厦门财富网推广策划案

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1、黄玲宁2006-3-7厦门财富网推广策划案目录第一部分：前言v产品介绍第二部分：数据与分析v目标消费定位分析网民特征分析目标消费者定位v市场预测分析v客户类型分析v相似网站特点分析第三部分：设计与策划v营销目标v品牌定位策略v产品策略板块设计特色板块v整合营销传播推广策略视频媒体推广纸媒体推广公共关系活动v盈利模式v公共关系活动黄玲宁2006-3-7第一部分v产品介绍：厦门财富网以服务厦门市民为宗旨，定位在富有厦门特色的生活化财富网，以提供贴近市民生活的理财信息为重点，辅以及时更新的财经资讯、创业信息，满足企业及个人的需求。现有板块：每日财经股票基金外汇期货典当担保我

2、家理财黄金信托保险拍卖周末财评v保险设计师理财大卖场国内财经头条v财经汇评理财咖啡座财富人物v我家理财纳税知识教你开店v小杨理财信箱合作机构银行卡卡秀现有特色：与厦门的各大银行和金融机构合作的厦门财富网，在信息资讯上有着很强的权威性、并且拥有足够的时效性。针对厦门本土的金融动态，厦门财富网有着先天的收集优势。并且，在厦门投资理财的消费观念的培养中，厦门财富网也起到了很好的导向和推广作用。黄玲宁2006-3-7第二部分数据与分析v目标消费者定位网民特征分析：1.性别比例：CNNIC联合全国各大门户网站，进行的一次全国性的网民调查。调查结果显示，男性网民占60.4%，女性

3、网民占39.6%（如图）。男性依然占据网民主体。图2-1网民性别与半年前相比，男女网民所占比例基本没有变化。网民中男女性别之比在最近两年内一直稳定在3：2。我国男性网民4802万，比半年前增加了715万，增长率为17.5%；女性网民3148万，比半年前增加435万，增长率为16%。从普及率的角度来看，男性网民占我国男性总人口的7.3%，女性网民占女性总人口的5.0%。互联网在男性中的普及程度仍然要高于女性。分析：由于男性的网民，关注财经信息多是为了寻找投资机会、发现商机或者查询证券涨落情况、外币的汇率的浮动。因此，对于厦门财富网的新闻资讯就提出了较高的时效性以及对厦门

4、本地的财经资讯有特别的针对性。2.年龄比例：黄玲宁2006-3-7第十三次CNNIC调查结果显示，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到34.1%，其次是18岁以下的网民(18.8%)和25-30岁的网民(17.2%)，30岁以上的网民随着年龄的增加所占比例相应减少：31-35岁的网民占到12.1%，36-40岁的占到7.6%，41-50岁的为6.4%，还有3.8%的网民在50岁以上。35岁以下的网民占82.2%，35岁以上的网民占17.8%，网民在结构上仍然呈现低龄化。网民年龄分布　　历次调查结果都显示，网民中18-24岁的年轻人最多，远远高于其它年龄段的网民

5、而占据绝对优势，但与以往历次调查结果相比，18-24岁的年轻人所占比例有所下降。35岁以上的网民所占比例为17.8%，比半年前增加了1.5%，达到1415万，在绝对数量上增加了279万人，增长率为24.6%；35岁以下的网民达到了6535万，比半年前增加了843万人，增长率为14.8%。35岁以上的网民在这半年的增长速度要高于35岁以下的网民。1.职业比例：黄玲宁2006-3-71.教育水平：2.婚姻状况：黄玲宁2006-3-71.收入情况：第十三次CNNIC调查结果显示，个人月收入在500元以下（包括无收入）的网民所占比例最高，达到34.2%，其次是月收入为1001

6、-1500元和501-1000元的网民（比例分别为16.5%、15.6%），11.3%的网民个人月收入在1501-2000元，个人月收入在2000元以上的网民为22.4%（如图所示）。低收入网民仍然占据主体。这种结构应该与网民中学生及年轻人较多有很大关系。网民个人月收入分布（%）与半年前相比，无收入的网民所占比例明显减少，从19.5%减少到10.4%，个人月收入2000元以上的网民所占比例也增加了6.7%，达到22.4%。从绝对数量看，个人月收入2000元及以下的网民从5732万增加到6169万，增长率为7.6%；个人月收入2000元以上的网民从1068万增加到178

7、1万，增长率为66.8%，增长显著（如图）。与历次调查结果相比，网民的个人月收入略有提高，这可能与网民中已婚者及35岁以上网民所占比例有所增加有一定关系。分析：由数据可见，网民的重度消费群体在40岁以下，然而，受过大专以上的高等教育的学生、青年百领、年轻夫妇是网民群体的主要组成部分。因此，厦门财富网的定位，必定要走一个年轻化、生活化有着强烈的生活气息的容厦门本土的理财、消费、金融等财经资讯的专业网站。黄玲宁2006-3-7过分的走阳春白雪的高端路线，必定曲高和寡。网站效益要上去，点击率一定要先上去。作为大众资讯流通平台的网络，更应该是如此。厦门财富网