FR化妆品欧洲电商市场品牌战略研究

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1、万方数据分类号：UDC：密级：学校代号：11845学号：2且12鲣136广东工业大学硕士学位论文(工商管理硕士专业学位)FR化妆品欧洲电商市场品牌战略研究指导教师：专业名称：学生所属学院：论文答辩日期：黄思颖迢因王塾握王直筐理笪堡堂暄呈Q!垒生!!旦呈Z旦万方数据ADissertationSubmittedtoGuangdongUniVersityofTe：chn0109yfortheDegreeofMaster(MasterofBusinessAdministration)㈣㈣洲㈣㈣Ⅲ删Y2727859ResearchOnBrandS走rategyOfCOsmeticBrandFRin

2、EurOpeanE—cOmmerceMarketMaster．Candidate：HuangSiyingSuperVisor：Prof．FengGangPing19thOcl．2014SchOOlofManagementGuangdongUniVersityof。rechnoIogyGuangzhou，Guangdong，P．R．China，510006万方数据摘要近年来，随着人民币汇率上升、生产原材料价格上升以及国内用工成本上升等因素的综合作用，中国制造在国际上原有的价格优势在不断削弱，中小生产商纷纷转型寻找出路。不少厂商开始尝试通过塑造自主品牌来提升商品的附加价值。随着互联网的高速发

3、展，借用互联网这一渠道，也使得中小厂商得以跨国运营自主品牌。FR品牌就是在这样的大环境下诞生的典型。但是对于FR品牌这样的中小跨国运营品牌来说，可以参考的运营案例和运营经验的总结都非常少，导致FR品牌在初创期的运营并没有相应的理论指导。在FR品牌诞生的五年后，它终于面临发展的瓶颈。本论文从FR品牌目前的运营现状入手，以客户问卷调查数据为基础，通过对FR品牌进行宏观和微观环境上的分析诊断一一尤其是对品牌要素进行详细的诊断，剖析导致FR品牌发展面临瓶颈期的深层原因。并通过品牌战略的重构，让FR品牌明确品牌定位，重塑品牌形象。在品牌定位明确之后，即可针对目标消费群体的特点，采取针对性的品牌传播

4、策略，让FR品牌能够尽快在消费者群体中建立清晰的品牌形象，顺利走出瓶颈期，继续发展。为了保证FR品牌战略能够顺利、有力并贯彻始终地实施，本文还为FR品牌建立了品牌管理和维护措施，并指明了品牌延伸和更新的方向。FR品牌由于起步早，在跨国品牌网络运营方面积累了充足的参考数据资料和经验，对品牌运营以来所发掘的品牌网络传播推广渠道进行了整理、总结和介绍。对于其他有意向采用这一运营方式的自主品牌来说，本论文可以为他们在初创和初期运营提供有益的经验，提示运营早期可能遇到的问题，让企业在创牌阶段规避更多品牌经营的风险，避开品牌管理上的弯路。关键词：品牌战略；化妆品：电子商务市场；跨国运营万方数据广东工

5、业大学硕士学位论文ABSTRACTInrecentyears，withtheraisesoftheRMB’sexchangerates，rawmaterials’domesticpricesanddomestic1aborcosts，amongotherfactors，meintemationalpriceadvantagesthatChinesemanufacturershadcontinuestoweal(en，resultingthetransfomlationofsmallandmediummanufacturerstofindanewwayout．Tbbringaddition

6、alvaluetotlleirproducts，manymanufacturersarebeginningtocreatetheirownbrands．WhiletheIntemet，whichisdevelopingatahi曲speed，proVidesthosemanufacturerswithpossibilitiesofbrandingoperationsmultinationally．FRisexactlysuchatypicalbrandf-oundedinthisenViro姗ent．Theproblemis，forsmallandmediumbrands1ikeFR，t

7、here’sa1ackofexperiencesandtheoriesinadministrationstheycanleamfromattheinitialstageofthebrands．Consequently，FRwasf．acedwithbottleneckindevelopment5yearsaRerit’sest￡Lblished．BasedoncustomersuⅣeydata，thisessayistofindou