全西安100场社区纳凉文化节招商方案

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1、陕西省新闻出版广电局陕西省文化厅陕西广播电视报2014年社区文化节招商方案活动意义：随着中国社会经济与房地产业的蓬勃发展，消费者已经按照自身居住的业态形成了一种社区化的生活方式，而“社区营销”恰恰是在这样的大环境与背景下所诞生的事物。由于传统分销渠道竞争的日益加剧，进行渠道创新往往成为一些企业出奇制胜的法宝。在城市中，星罗棋布的社区蕴藏着巨大无比的潜力。因此，“在社区中营销”不仅是企业服务方式的转变，更是服务理念的转变，体现了品牌服务与时俱进的本色，具有十分重要的现实意义和长远意义。活动主题：社区文化节活动规模：西安100场活动主办：陕

2、西省新闻出版广电局，陕西省文化厅，陕西广播电视报活动承办：西安耐斯广告文化传播有限公司活动安排：2014年6月20日至10月底，在西安市100个大型社区巡回举办社区文化节。活动期间各主题板块穿插进行。活动现场内容：1、经典电影巡展；2、“快乐老爸老妈”陕西省首届中老年才艺大赛；3、家庭厨艺大赛；4、健康专家现场义诊；5、消防知识宣讲；6、民警安全防盗宣讲；7、广电网络客服宣讲；8、专家现场心理咨询；9、《陕西广播电视报·第一生活》新闻线索征集台；10、家政保洁现场服务。百场社区文化节期间，活动现场内容根据社区实际条件和时间安排随时调整，

3、穿插交替进行，每场活动至少涵盖五方面以上的活动内容。活动亮点：1、成功的品牌活动，成熟的商业模式，值得信赖的文化盛典！2013年，我们组织实施了百场社区文化节，累计参与人数逾10万人。活动现场，本报组织丰富多彩的各类文艺表演、知识讲座、电影放映等活动，受到社区群众的热烈欢迎，场场活动观众爆满。2013年百场社区文化节，我们的合作伙伴有广电网络、陕西福彩、中烟好猫、陕旅集团、秦宝牧业、旅游百事通、中国人寿、北京汽车、雪花啤酒、健和堂中医馆、进口现代汽车、陆港金海岸地产、鸿基新城商铺、四海唐人街项目、九龙邑楼盘、光明莫斯利安酸奶、138美品

4、联盟、安利、凡高家居品等逾40多个品牌，参与伙伴均取得巨大商业回报，其中多家客户预约参加2014年社区文化节活动。2、社区文化节持续时间长、活动范围广、社会关注度空前！即日起在陕西广播电视报第一生活报纸、网站、微博、微信启动活动宣传，面向全省读者发起活动。社区文化节历时6个月，举办100场，预计参与活动人数20万有余！本次社区文化节持续时间长，影响范围大，活动宣传整合报纸、网络、移动互联四维一媒体资源，完全覆盖西安周边各地区、各年龄阶层的消费者人群，并通过各媒体的传播特点和优势广泛吸引全社会参与，充分保证商业合作伙伴获得巨大商业回报！3

5、、目标人群集中，反馈信息及时准确，消费者参与度高、营销效果空前！文化节活动中，企业的目标消费人群集中，商品现场展示宣传直观有趣，顾客通过跟企业产品、人员和流程的互动，不但对企业的产品和服务更加熟悉，对质量更为放心，也会从心理上和企业更加亲近。这种心理上的亲近感将促使消费者去主动传播这种产品和服务。以此抓住体验者、消费者、百万读者的注意力，改变消费行为，为产品找到新的生存价值与空间！最主要的是企业能直接掌握消费者反馈的信息，针对消费者需求及时调整方向。4、四维一体的宣传平台，覆盖百万读者，企业回报空前！《陕西广播电视报·第一生活》在社区文

6、化节活动全程中，持续采用第一生活报纸、第一生活网、第一生活移动互联产品、活动现场立体式、高密度复合宣传。5、打包整合社区资源，客户参加活动便利度空前！文化节活动中，本报整合打包各类资源，为客户提供一站式拎包入驻服务。本报提前规划好展位、布置好展台，为客户准备好桌椅、帐篷、展板、易拉宝、宣传资料、宣传视频等物料，客户仅需派驻人员到场即可参与活动，从活动细节上为客户着想，解决客户的烦恼。社区文化节冠名企业回报冠名场次：全部100场“XXX杯社区文化节”冠名费用：30万元活动现场回报：1、以企业品牌冠名社区文化节活动：“XXX杯社区文化节”；

7、2、“XXX杯社区文化节”将出现在所有活动宣传中、报纸版面上、活动现场屏幕主背景上；3、冠名企业将在100场活动现场最显著位置进行企业品牌、产品展示活动，《陕西广播电视报·第一生活》为赞助企业提供6米*3米场地一块；4、《陕西广播电视报·第一生活》为冠名企业提供两个整版的彩版广告；5、在100场社区文化节活动中，每场活动播放主赞助企业宣传视频10分钟；6、在社区文化节活动中，现场将摆放赞助企业位（或产品）的宣传板2块，宣传板规格：2米*1.2米；7、冠名企业领导将出席活动开幕式和闭幕式并发言，全面展示企业形象以及系列产品品牌；8、《陕西

8、广播电视报·第一生活》对“XXX杯社区文化节”的宣传不低于20个版面。9、开闭幕式上及每场活动中主持人对赞助企业进行口播鸣谢，每场活动，主持人对赞助企业进行不低于5次口播宣传；10、陕西广播电视报每周专版宣