云南尚品家居生活馆策划方案

《云南尚品家居生活馆策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、深圳市前沿企业管理咨询有限公司ChoHan-daybusinessplanningCO.,LTD曲靖尚品家居生活馆—开业大型促销活动策划方案2011年10月29日第9页深圳市前沿企业管理咨询有限公司ChoHan-daybusinessplanningCO.,LTD目录一．前言二．策划背景三．策划目的四．目标市场五．公关策略六．广告策略七．开业策划八．策划特色九．费用预算十．项目评估第9页深圳市前沿企业管理咨询有限公司ChoHan-daybusinessplanningCO.,LTD以我们的宽度与历史对话；以我们的深度与现实对话以我们的高度与真理对话；以我们

2、的广度与未来对话—题记一、前言深圳市前沿营销策划有限公司就尚品家居生活馆11月开业庆典活动总体策划及具体实施，特创意、策划此执行个案纲要。为使促销活动如期、高效、圆满成功，我公司专门组建项目小组，对该项目进行专案负责制，相信我们的服务与专业能够给尚品家居生活馆的开业活动及来宾们带来意外的惊喜与收获。项目小组成员项目经理：楼盘推广经理：项目助理兼电话营销：电话营销专员：二、策划背景尚品家居生活馆位于曲靖市新开业区南城建材市场内，经营10多种国内中高端品牌家具，践行“诚信经营、关注环境、尊重员工、回报社会”的企业责任，尚品家居生活馆开业后将成为曲靖市中高端消费

3、群体的首选品牌商场，此次携手知名品牌厂家联盟举办大型开业惠民活动，既是公司最有意义的纪念日，同时又是尚品家居生活馆推广平拍，推出高端服务，建立客户基础，一炮而红的最佳时机，更是尚品家居生活馆宣传和企业文化展示的理想舞台，用我们的智慧和才能，打造出尚品家居生活馆又一道绚丽的风景线。第9页深圳市前沿企业管理咨询有限公司ChoHan-daybusinessplanningCO.,LTD一、策划目的1、通过策划个案为尚品家居生活馆在塑造企业形象、品牌宣传、公关营销、市场策略等连接上融会贯通，提尚品家居生活馆的品牌影响力与市场占有率；最大范围的辐射到周边市场，一炮而

4、红，让整个曲靖都知道尚品家居生活馆所提供的服务；2、在市场环境竞争激烈的今天，能有效的打压竞争对手，抢夺市场资源；3、尚品家居生活馆携手国内知名品牌厂家联盟，此次活动需做精、做细、做足，完美展现尚品家居生活馆的企业风貌和企业文化整体形象。活动将会在一定的程度上统一商场全体员工的经营理念与思想，并从根本上提高导购员的综合素质；4、“彻底裸价，引爆全城”活动的启动与实施将会引起媒体与业内同行的关注，必将刮起一阵“尚品家具”的旋风。二、目标市场1、根据背景分析，首先为提升尚品家居生活馆的影响力，公司本身及各个进驻品牌商家诚邀各自政商界的朋友参加。把活动策划、创意

5、做足，做细，确保活动圆满成功，“尚品家居生活馆”的品牌将会越做越大；2、根据商家的定位锁定目标客户群体，通过楼盘推广、电话营销等措施进行相应的推广宣传与客户邀请，提高市场占有率，大大的提高活动的成交量大大地提升活动期间的成交量。三、公关策略市场竞争是异常激烈，尤其是在家具市场越来越同质化的今天，怎样在新的市场格局中以己之长，搏敌之短，脱颖而出，真正做到“尚品家具，顺时顺意”根据综上所述市场分析，初步拟定如下公关策略：A、充分调动各方资源，邀请政府部门领导代表及各品牌商家合作伙伴，为活动造势，扩大影响力并建立友好往来；B、此次活动要求精而强势，格调要高，注重

6、细节，巧用大众传播，通过各种途径或与装饰建材企业合作获得最大化的小区客户信息和有效客户资源为尚品家居生活馆有效传播整个活动；第9页深圳市前沿企业管理咨询有限公司ChoHan-daybusinessplanningCO.,LTDA、利用尚品家居生活馆“新店开业，彻底裸价，全年保价”活动这一舞台，创意、策划、制作符合尚品家居生活馆企业文化的活动，升华其内涵、彰显其品质、提升其品牌，扩大宣传力度，“诚信经营”，是尚品家居生活馆事业的根；B、发挥尚品家居生活馆的优势，请各大专业媒体对尚品家居生活馆高层领导做专题访问并发布；C、邀请当地有名气的主持人或艺人现场主持，

7、提高商场知名度，提高人气，让更多的人到尚品家居生活馆现场去了解尚品家具；一、广告策略1、根据尚品家居生活馆经营情况，合理安排广告费用，以精心塑造“尚品家居生活馆”形象为原则，以活动主题为契机，结合自身企业文化特色，塑造品牌效应。户外广告，投入讲究合理、实效、轰动的原则，包括电台广告、报纸广告、夹报、小区广告、公车广告、路牌广告等；2、邀请各厂家代表以厂家总经理身份到场，大势宣传，形成厂家联盟；3、举行活动开幕仪式，吸引人气，提升公信力；4、活动现场布置，店内店外氛围（店外以及店内：讲究喜庆和大气，吸引人，包括从正路指引到商场的指示牌，条幅，地贴吊旗展架等都

8、需要起到一些指示商场品牌的作用）的布置；5、楼盘推广，成立专门的小