tiggo瑞虎3节油挑战决赛执行方案

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1、运营指导文件懂生活更懂你—Tiggo瑞虎3节油挑战决赛执行方案活动简介活动背景：拥有卓越节油性能的新瑞虎3已经全国上市，目前节油挑战预选赛已经在西北区域广泛举行，为品牌形象推广达成一定效果。活动目的：通过总决赛造势把活动声势壮大化活动时间：2014年8月16日活动地点：西安专营店到景区活动形式：节油比赛及颁奖、景区游玩通过比赛将瑞虎3的节油性传达出去，全程采访与录像，后期制作“节油能手”VCR和《节油秘籍》册子，展厅长期派发，以提升品牌形象；后期线上推广主要以“懂生活更懂你——7万元标杆SUV瑞虎3值得拥有”进行宣

2、传推广，用最直观的语言让消费者感受全新瑞虎3的省油性能。全程主流汽车媒体记者陪同，通过媒体朋友见证，新瑞虎3良好的节油性能。“宜家宜生活”活动亮点目录CONTENTSPART1整体节奏PART2前期筹备PART3现场执行PART4后期回访与造势目录CONTENTSPART1整体节奏PART2前期筹备PART3现场执行PART4后期回访与造势整体节奏区域媒体传播线路踩点参赛人员及媒体邀约活动执行客户跟进回访前期筹备执行活动与造势后期回访N-10天N-5天N-7天N天N+3事件时间1、通过传统媒体及新媒体进行传播，壮大

3、瑞虎3节油性能优势，并为活动造势1、了解线路具体路况，提前准备景点接待事务1、邀约专营店初选赛冠军及西安当地知名媒体1、现场流程严格执行；2、营造热烈氛围3、全程摄影摄像跟拍+赛后补拍和采访；1、回访活动参与消费者活动感受、用车体验，邀约客户到店参与其他购车活动，达成销量工作要点N-1天动员大会1、专营店参与工作人员，督导共同参与活动；2、落实活动筹备细节N-3天物料筹备1、启动仪式的外场布置物料、计油器、颁奖礼品、接待用品等后期回访与造势N+51、回访意向客户，争取达成订单；2.将活动拍摄的资料制作成VCR及《节

4、油秘籍》，展厅长期播放与派送；线上推出噱头宣传。目录CONTENTSPART1整体节奏PART2前期筹备PART3现场执行PART4后期回访与造势一、区域媒体传播通过区域媒体宣传，吸引消费者关注活动，并突显瑞虎3节油性能优势，提升品牌形象宣传主题：懂生活更懂你——瑞虎3节油挑战赛总决赛宣传时间：8月5日-8月15日宣传内容：1.挑战赛总决赛8月16日隆重举行，邀请您齐来见证瑞虎3节油最极限；2.新瑞虎3与其他竞品车型的节油性能对比；宣传形式：展厅持续前期预选赛时的布置宣传、电台网页宣传、经销商自有媒体宣传（微信、微

5、博）等。懂生活更懂你——瑞虎3节油挑战赛总决赛懂生活更懂你——瑞虎3节油挑战赛总决赛二、参赛人员及媒体邀约邀约对象：各专营店预选赛冠军邀约数量：共10-15名邀约时间：8月9日邀约方式：大区统计各专营店预选赛冠军情况，通知专营店邀约所属参赛人员参赛人员：邀约对象：西安市内著名媒体及记者（包括太平洋汽车网、汽车之家网、西安交通电台）邀约数量：共11家媒体，估计13位媒体人邀约时间：8月9日邀约方式：电声公司提前电话预约媒体人员：提前邀约参赛人员及媒体人员，保证活动顺利开展行车线路：西安市专营店店头——太白山漂流旅游景

6、区行车距离：110KM左右布置工作：三、线路踩点了解线路具体路况，预测可能发生的事故，提前做好充分准备行车路线就路途中可能出现的问题进行准备；安排饭馆就餐事宜；准备终点接待及物料搭建事宜；安排景区游玩事宜。四、物料准备物料准备清单序号物料单位数量备注1瑞虎320辆专营店准备2背景板2个始终点各一个3发车门2个始终点各一个4起始点指示地标2个始终点各一个5横幅1条6简易刀旗4个7发车旗帜1个8太阳帽50顶印有奇瑞LOGO9T-shirt50件印有奇瑞LOGO10到场小礼品50份精美小礼品11矿泉水3箱12车身贴21套

7、13序号车贴21个14活动旗帜22只奇瑞LOGO&节油赛LOGO15量筒若干个准备多个不同精度的量筒16计算器1个17喇叭1个18物料车2辆19填写表格及文具若干份选手登记表、安全协议20比赛奖品若干份ipadmini1台、家用洗车器1台、手表1个、1000元代金券40份（8月13日必须完成该物料的制作）大会时间：8月15日与会人员：电声公司执行人员、参加活动的大区人员及专营店工作人员；会议内容：详细介绍活动执行细节及任务分工，并调动工作人员积极性。五、动员大会邀请活动全体工作人员参与动员大会，落实活动执行细节，做

8、好最好把关目录CONTENTSPART1整体节奏PART2前期筹备PART3现场执行PART4后期回访与造势活动流程现场执行日期时间环节活动描述8月1日——装饰瑞虎31、清洁车身、贴车身贴2、安装外置油箱和称重器——安排外地参赛者1、提前安排外地参赛者住宿酒店8月2日06:00-08:00搭建物料1、搭建出发点现场物料2、搭建终点现场物料（搭建时间保证在11