2012彬伊奴时尚服装品牌春夏新品订货会媒介宣传策略方案

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1、2012彬伊奴春季新品订货会宣传策略01——宣传策略02——广告推广03——终端推广高空/地面/渠道360度立体传播电视传播报媒杂志户外广告宣传策略零售终端网络电台整合推广传播来宾签到影子舞神秘悬念张杰公仔亮相，与张杰亲密接触聘请张杰为设计顾问，型T签售舞台秀场别具一格代言人与经销商合影来宾与公仔人偶合影亮点设计思考彬伊奴网站链接专业团队写手网站发帖欢唱张杰微博张杰机场被围张杰公仔亮相，与张杰亲密接触聘请张杰为设计顾问，型T签售签约发布会歌友会疯狂歌迷张杰献爱心张杰看秀新闻炒作点思考媒体提问问题思考为什么再次续约成为彬伊奴第五代代言人?穿衣心得对潮流服饰有什么样

2、见解？前期传播·订货会基础信息·本次活动亮点·非凡杰出、视觉盛宴、玩味功宴前期预热传播活动期传播·开幕式报道·花絮新闻报道·非凡杰出、视觉盛宴现场传播报道后续传播·闭幕式报道·订货会总结专题软文·非凡杰出、视觉盛宴、玩味功宴后续传播报道宣传进程电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式东方卫视(中翼)湖南卫视(中翼)湖南经视(中翼)浙江卫视(中翼)钱江都市(中翼)河南都市频道(中翼)泉州电视台（原创）公交移动电视光线《娱乐现场》·2012彬伊奴订货会宣传（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·现场花絮张杰出现·各大代理商热烈反响粉丝对张杰的追捧互动·实况

3、转播·新闻报道电视传播电视前期传播电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式泉州电视台（原创）公交移动电视2012彬伊奴订货会宣传（基本信息+亮点）宣传张杰再次携手彬伊奴张杰歌迷见面会新闻报道宣传片公交移动电视传播作为电视媒体的延伸，较低的千人成本，在信息告知上可以更好的去形成广告有效到达，公交移动电视可以在上下班高峰期，高频次播出。传统电视媒体，不利于短平快的线下活动的推广，公交移动电视利用大覆盖面广的特性，把活动效果扩大化。普通户外平面媒体不能做到实时互动，配合活动开展。公交移动电视可以进行实时信息播出，以视屏、音频的形式，让观众更直观了解活动，参与到活

4、动中。公交移动电视，抓住了每个城市绝大多数以公交车出行人群。密闭环境收视，不仅覆盖人群数量庞大，更能平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能覆盖华视传媒与相关的媒体比较公交移动电视传播广度深度利用华视传媒广泛覆盖城市大众的特点，在主要铺货区域展开宣传，通过提高大众传媒信息获取的便利性，借助自身市场推广活动，扩大彬伊奴的知名度和品牌影响力。在华视传媒受众特征与彬伊奴消费者特征高度吻合的基础上，跟据消费者信息获取习惯进行高频次品牌传播，增强品牌形象传播的针对性和有效性。华视传媒公交户外数字移动电视聚焦中国最广大的消费人群公交移动电视传播华视传媒线上广告传

5、播注:以上为A段,即高峰时间段(6:30-10:30,16:00-21:00)电视活动期传播电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式东方卫视(中翼)湖南卫视(中翼)湖南经视(中翼)浙江卫视(中翼)钱江都市(中翼)河南都市频道(中翼)泉州电视台（原创）光线《娱乐现场》·2012彬伊奴订货会宣传片（基本信息+亮点）·新闻跟踪报道订货会盛况·各大代理商热烈反响·张杰歌迷见面会，粉丝追捧互动等·续约仪式新品发布走秀的精彩报道、现场花絮；·实况转播·新闻报道电视后续传播电视媒体（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式东方卫视(中翼)湖南卫视(中翼)湖南经视(中翼)浙江

6、卫视(中翼)钱江都市(中翼)河南都市频道(中翼)泉州电视台（原创）光线《娱乐现场》报道订货会圆满结束订货会总结专题软文高层彬伊奴与张杰携手共创辉煌新闻报道专题软文电视后续传播光线《娱乐现场》报媒杂志（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式中翼：中国服饰报瑞丽伊人风尚潮流周刊ELLE世界时装之苑北京娱乐信报都市精品周刊南方都市报深圳都市报上海商报哈尔滨日报东南快报福建商报浙江市场导报济南日报生活日报当代商报成都晚报新疆都市报原创：中国市场海峡都市报纺织服装周刊服饰导报东南早报福建日报晋江经济报杂志：欢唱8点半·2012彬伊奴订货会宣传片（基本信息+亮点）·新闻跟踪报

7、道订货会盛况·各大代理商热烈反响·张杰歌迷见面会，粉丝追捧互动等·续约仪式新品发布走秀的精彩报道、现场花絮；·新闻报道·软文报媒杂志报媒杂志前期宣传报媒杂志（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式中翼：中国服饰报福建商报济南日报原创：海峡都市服饰导报东南早报福建日报晋江经济报2012彬伊奴订货会宣传（基本信息+亮点）宣传张杰再次携手彬伊奴张杰歌迷见面会·新闻报道·软文报媒杂志活动期宣传报媒杂志（红色为现场采访媒体）宣传内容宣传形式中翼：中国服饰北京娱乐信深圳都市报上海商报东南快报福建商报浙江市场导报济南日报原创：海峡都市报服饰导报东南早报福建日报晋江经济报杂志：欢

8、唱8点半·2012彬伊奴