2012佳兆业·君汇上品开盘活动策划案

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1、2011年6月7日佳兆业·君汇上品开盘活动策划案2目录第一部分项目思考第二部分预热宣传第三部分开盘活动3第一部分项目思考4第一小节目的背景整个小区园林以普吉岛悦榕庄、苏梅岛四季酒店等超五星级东南亚度假酒店为蓝本打造，营造出东南亚风情。君汇上品承袭“上品”系列的精粹，秉承品质之上的优良血统，并开创“N+1+入户花园”新格局，时尚革新的新住宅理念。佳兆业•君汇上品是佳兆业集团进入顺德地区的开篇巨作之一；5月份已举行了盛大的三盘启动活动。开盘活动将着力传达楼盘的革新及东南亚风情，同时向目标客户、新闻媒体等各界人士推介该

2、楼盘特色，促进楼盘交易。第二小节策略分析5针对时兴的“奶爸”（爸爸照顾小孩）风潮，以父亲节为契机，利用爸爸想给孩子最好的想法，与楼盘进行结合宣传。现场亲子互动活动，营造楼盘的温馨热闹的气氛，增进与客户的感情。楼盘特色东南亚园林设计，强调人与人，人与大自然的交流目标受众精英一族，白领中层，有家庭，有改善居住的需求楼盘理念革新型新住宅理念，注重品质，注重环境核心策略产品认知产品认同预热宣传开盘活动6第二部分预热宣传7Surper爸爸评选活动活动时间：6月13日-6月24日活动内容：结合父亲节的到来，进行评选活动，评选

3、出最“Surper”的好爸爸。评选方法：爸爸和子（女）合照，附上父子（女）之间亲密趣事，发送到活动评选邮箱即可参与。活动奖励：凡参与评选活动的爸爸，在开盘活动现场办理购房业务即可获得购房大礼包，并享受楼盘开盘活动中为各位父亲赠送的父亲节礼物。宣传载体：《珠江商报》彩色1/4版广告；销售中心海报宣传。（其它细节根据需求于后期执行方案中细化）第一小节活动宣传8第二小节软文宣传Surper爸爸，给宝贝快乐城堡软文宣传宣传内容：以“Surper爸爸，给宝贝快乐城堡”为主题，采访数对父子（女），以他们梦想中的家为主题畅所欲

4、言。在整个软文宣传中，图文并用，结合楼盘的特性：私家入户小径，“别墅式”的前庭后院，观景荷花池，儿童活动区，泰式园林美景，宣传君汇上品为孩子营造一个快乐的城堡，为父母营造一个幸福的家的理念。投放媒体：《顺德时尚》整版9第三部分开盘活动10第一小节活动概况活动时间：6月25日（周六）10:00-17:00活动地点：北滘君汇上品销售中心活动目的：结合楼盘开盘庆典活动，拟于销售中心举办亲子互动游戏活动，以增进与广大业主、意向客户友好的客户关系，向客户显示项目良好的形象，同时通过现场热闹气氛带动意向客户购房，促进家庭温馨

5、和谐的亲和楼盘形象，增强客户对北滘项目归属感，同时扩大知名度、美誉度及提高销售人气。活动内容：启动仪式+舞台表演+亲子互动+购房抽奖11第二小节现场规划本次开盘庆典主要分为以下几大区域：1、签到迎宾区：主要包括礼仪小姐的迎宾签到、派筹领号、客户接待、钢琴演奏等2、嘉宾坐席区：主要包括嘉宾领导、客户坐席安排、宣传资料及饮用水派发等3、舞台表演区：主要包括开盘仪式、领导致辞、楼盘推介、节目表演、成交信息实时公布等4、亲子互动区：主要包括亲子互动游戏、其他饮品供应、水果蛋糕等小食品供应5、购房抽奖区：开盘当天购房，10

6、0％获赠装修、家电、现金返还等礼券或实物奖品12第三小节内容介绍签到迎宾部分1.祝福气球树签到处设置七彩缤纷的气球树，来到的客户可以在便签上写上祝福贴在气球上。多姿多彩的颜色寓意幸福美好的生活，而且大棵的气球树相当吸引往来人员的视线。2.钢琴演绎幸福声乐签到处设置钢琴师现场演奏，首首调皮的东南亚风情音乐曲，提升现场的氛围。13第三小节内容介绍舞台表演区1.启动仪式现场司仪邀请领导登台，领导共同按到灯箱上，现场礼炮礼花齐响，启动灯箱灯光亮起显示出“君汇上品”字眼。14第三小节内容介绍舞台表演区2.佛朗明戈舞蹈表演佛

7、朗明哥同时拥有着吉他、歌唱、舞蹈等多种音乐的表现形式，而舞蹈只是其中视觉冲击最强烈的一部分。舞者以拍手和着节奏，进而起身舞上一段。3.乡村流行乐队首首经典英文乡村音乐，在椰林树影中享受无限生活舍意。15第三小节内容介绍亲子互动区活动以高雅、益智、互动性强为主，以小孩带动大人一起参与，展现快乐城堡的寓意，在活动中提升客户对楼盘的认同感。1.点心自助主要为果汁饮品、点心蛋糕、新鲜生果。16第三小节内容介绍2.手绘环保袋以“我的快乐城堡”为主题，在纯色的环保袋上进行创作绘画。3.蛋糕DIY准备已铺上摩丝的小蛋糕若干，让

8、小孩和家长在蛋糕面上任其发挥创意，放上各种水果、糖浆图画。17ThankYou!