2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明

《2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明湖南卫视广告部2010年9月30日第一部分湖南卫视媒体优势说明主要内容一、2010年广告新政的执行情况二、湖南卫视媒体优势说明三、湖南卫视媒体品质对广告的提升作用（调研篇）一、2010年广告新政的执行情况总局监管，执行坚决广告资源饱和度居高不下，黄金资源更是供不应求得资源者得天下，预先购得资源的客户能够从容应对市场变化，掌握行业话语权供需紧张造成优质媒体稀缺资源“物以稀为贵”市场定价成为趋势，强势媒体强者更强新政之后的省级卫视竞争分化情况得资源者得天下！抢占先机！争夺话语权！二、湖南卫视媒体优势说明“中国第一娱乐媒体”观众首选

2、、广告首选稳定持续的收视投放价值的保障稀缺性强势传播平台已经成熟2010年1-8月收视强劲：全天、白天、晚间均保持全国第2，仅次于CCTV1CSM31，4+1-8月，湖南卫视全天排名第二，仅次于CCTV1，比省级卫视第二名领先41%；白天排名第二，与第一名CCTV1收视率差距不到0.03；晚间收视也排名第二，仅次于CCTV1，比省级卫视第二名领先33%。2010年1-8月卫星频道收视排名时间段>>全天06:00-26:00白天08:00-18:00晚间18:00-24:00频道收视率份额排名收视率份额排名收视率份额排名中央综合0.8185.11210.4654.10911.

3、8215.7671湖南卫视0.5243.27320.4383.87120.9312.9462中央台五套0.4782.98530.363.1840.8692.753中央台六套0.4592.8740.383.36130.7532.3824中央台三套0.4042.52750.3342.95550.7282.3065××卫视0.3722.32760.2962.61470.72.2186××卫视0.332.06370.3312.9260.4891.5488中央新闻0.3121.94980.2772.45180.4751.50410中央台八套0.3081.92390.1881.66512

4、0.6462.0467中央台四套0.2931.828100.2522.22590.4881.5469到达率与忠实度双高，成为客户投放效果的坚强保障湖南卫视到达率与忠实度均远超其他省级卫视，是唯一一个两项指标都进入前10的省级卫视，收视兼具广度与深度，与CCTV5、6、3同属强势频道阵营，且在其中赢得更高观众忠实度。CSM31，4+湖南卫视在女性、年轻、高学历观众中竞争力更强年轻观众（尤其是15-24岁）具有新潮的消费观念和强大的消费力，具有更高的营销价值，正是湖南卫视广告品牌的目标人群。CSM31，2010上半年，4+年轻观众的首选频道：在35岁以下人群中，全天收视保持第一

5、湖南卫视1-8月在35岁以下人群中全天收视率0.61，份额5.16，排名全国第1，是在年轻观众中最受欢迎的频道，当之无愧的强势媒体；其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间（18-24点）收视率1.04，份额4.36%，排名第2，仅次于CCTV1。CSM31，2010上半年，4+相比其他收视也较高的省级卫视，湖南卫视收视的本地依赖性小，95%的收视人口来自外地，观众分布更加均衡。剔除本地收视，湖南卫视在30城市的收视率与31城市几乎相等；而收视排名2-6位的省级卫视如剔除本地，则在30城市的收视率比31城市缩水9%-62%。其对本地收视的依赖性可见一斑。湖南卫视名为

6、省级卫视，实则真正的全国性频道。收视人口来自全国各地，本地依赖性小CSM31，2010上半年，4+收视最具全局性，29个城市份额超过2％湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍传播效果较为均衡湖南卫视更具均衡传播价值湖南卫视CSM31，2010上半年，4+如何全面客观的评价电视媒体的传播价值？收视率→量化指标媒体品质→质化指标→真正价值《CTR2010年全国上星频道媒体质化研究》CTR→国内46个主要卫星频道（包括15个央视频道和31个省级卫视频道）35个中心城市→10592样本被访者→15—59岁之间湖南卫视品牌健康状况领跑省级卫视湖南卫视品牌转换能力

7、中央台平均品牌转换能力省级卫视平均品牌转换能力驱动要素基础要素品牌健康基础要素代表媒体目前的发展水平。包含入户率、知名度、观众规模指标。驱动要素代表媒体将来的发展水平。包含固定收看、将来收看、推荐收看、参与互动指标。CTR媒介研究部湖南卫视品牌健康各指标表现良好，尤其在推荐度和参与互动指标上表现最为突出人群特征品牌健康指标基础要素驱动要素入户率第一提及无提示提及提示提及3个月收看1个月收看一周收看固定收看将来收看推荐度参与互动total172472222211男173673333321女17237222