amd惠普校园活动结案报告

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1、结案报告惠普笔记本全国高校寻宝大赛结案报告目录前言P3活动城市与学校P4活动影响人群P5媒体宣传P6其他宣传（BBS短信）P7合作厂商奖品提供情况P8销售促进P9经销商反馈P10活动总结P11活动总费用P12结案报告自2007年9月14日开始，至2007年10月19日，全国高校寻宝活动顺利落下帷幕，本次活动历经4个城市、36所高校，所到学校均引起了轰动效果。现场人满为患，而且对销售产生了直接的影响。从学生角度的反馈来看，学生对这种简单易行、而又有些挑战性的活动方式非常喜爱，参与热情度高。从经销商角度反馈，不仅活动促进了惠普笔记本

2、在学生中潜移默化的影响，而且展示设备很直接的让学生群体感受到惠普笔记本的性能，非常直观的表达，很多同学对高端和极具特色的TX系列笔记本非常感兴趣。现场所有制作物采用的卡通风格，也非常吻合学生心理很好的吸引了眼球。现场对于惠普笔记本的咨询也是不间断的，很多同学对惠普笔记本（含康柏）非常了解，IT知识丰富，在活动过程汇总我们会做随即的调研，对于IT知识了解的同学对于惠普笔记本的认知度以及推荐性比率很高，61%(样本为562名，男生占93%）工作人员每天都会进行常规询问采集数据。）以下对活动中具体的数据进行详细的阐述。结案报告活动所涉

3、及的城市与高校（共36所）（所有学校选择均首选最大的校区集中大一大二最主力潜在购买群体的校区。）日期上海武汉日期杭州南京9月14日上海交通大学10月10日浙江大学南京河海大学9月17日上海大学武汉大学10月11日浙江财经大学南京航空航天大学9月18日复旦大学中南财经政法大学10月12日浙江工业大学南京大学9月19日华东师范大学华中师范大学10月15日浙江工商大学南京师范大学9月20日华东理工大学华中科技大学10月16日杭州电子科技大学东南大学9月21日东华大学武汉工程大学10月17日浙江理工大学南京信息工程大学9月24日上海师范

4、大学武汉理工大学10月18日中国计量学院南京邮电大学9月25日上海外国语大学华中农业大学10月19日浙江财经学院南京艺术学院9月26日上海财经大学中国地质大学9月27日同济大学湖北大学9月28日上海海事大学结案报告影响人群直接与间接影响的人群约为30万人次直接在学校影响人群平均每校活动不同程度参与人数2000名*36所高校其中白天约为1500人次所有晚上约为500人次所有平均每校间接影响人数6500名*36所高校统计方式：每个宿舍发放的宣传单数量，综合后减去参与活动2000名所得数据。BBS数据：由于各高校BBS所影响人群已和前

5、两个人群重叠，并未计算在内。每篇间接影响3000名。通过媒体的影响人群更为广域，数量估算为300-400万。（以浏览率与转载率为参照依据。）结案报告媒体宣传17家主要发布媒体，共发布329篇相关报道搜索引擎数据百度搜索136万篇Google搜索11.3万篇媒体名称发稿数量媒体名称发稿数量新浪12IT世界网it.com32搜狐11IT16834腾讯17计世网CCW31TOM20Enet34猫扑MOP17走进中关村intozgc19中关村在线ZOL17天极网7Pchome24第三媒体31Pcpop21详见附件：媒体宣传报告文件夹结案

6、报告其他宣传1，BBS宣传36所高校均提前一周进行了学校BBS置顶宣传。2，短信宣传短信投放采用了定向投放的方式。具体发布时间与数量如下。详见附件：媒体宣传报告文件夹城市一次投放时间数量（条）二次投放数量上海9月7日400009月13日60000武汉9月7日300009月13日50000南京10月4日3000010月8日50000杭州10月4日3000010月8日50000结案报告合作厂商奖品情况本次网易互动娱乐提供了价值30万元左右的奖品总量。名称数量（个）单位价值（元）总价值（元）梦幻表情包子玩偶25201537800网易梦

7、幻鸭舌帽300257500梦幻Tshirt59804720梦幻西游魔方15001522500甜梦宝宝玩偶10005959000网易富甲西游海报6000212000梦幻新手手册600016000梦幻光盘客户端4000520000梦幻体验卡700017000网易手提袋55001055000大富翁mini光盘54001581000结案报告销售促进活动直接与潜在购买群体零距离接触，不仅有利于经销商了解高校内学生对于产品需求状况。而且直接可以了解到学生这个特殊的群体对于性价比的强调、以及对产品设计的理解程度。本次活动经销商普遍以发放传单与

8、留名片的方式给学生，现场很多学生与老师要求购买，询问产品人数相当多，因为又正值开学，活动又选择大一大二学生为主的校区，购买意向明确。据每站经销商的反馈，名片所留电话都变成了热线，询问购买的学生很多，从这几个活动城市来看，粗略统计每个城市可直接带动销售约为30-4