简洁主义之新闻策划培训材料

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1、从梦呓到影响时代——同样是在叙事，究竟什么让新闻成为新闻？5W就是新闻？5W只是浅表，是形式特征。新闻一词，从字面上来看是典型的文言文，翻译成现代汉语，就是刚听说的事情。我们在生活中经常拉拉旁边人的衣角，清清嗓子，故作神秘：“听说了吗？”“我听说啊……”——同事们！你们每天乐此不疲的这些话，用老祖宗的话说就是“吾新闻…..”；在英语里也是一样，NEWS者，NEWlyhappenedthingS是也。由此可见，所谓新闻，就是卖弄新鲜，就是要试图追逐并紧紧抓住别人的注意力。新闻不清高，新闻通过追逐大众才被大众追逐，从而成就自我。只有那些真正吊起了人家胃口的新鲜事才

2、是新闻，其余的是“虽已自宫，但未成功”的岳不群，林平之。这就是新闻的意义。文本意义的产生与陈榕的一次对话：理论我还是留着以后写书吧。今天我们重点关注操作技巧。意义是怎么产生的？下面结合一次真实发生过的聊天过程，抽丝剥茧地向大家展示，一个话题如何向前行走，从环境中吸取养分，不断自我丰富并最终演化出意义——按照何种逻辑组织起来的文本才能被称做新闻？命题：“我刚从越南旅游回来，感觉胡志明市比广州干净很多。”听说，感慨，讨论，倾听。每一天，我们都要面对无数类似的话题。所谓新闻策划，就是关于如何展开一个话题。所以——每个雄辩者都是，潜在的，新闻策划大师。新闻必须与大众结

3、合才能产生影响，没人看的新闻是日记也就是说，新闻话题的展开必须追逐社会趣味，吸引大众的注意力，这是新闻策划第一步。15分钟讨论：应该向哪个方向出发，展开这个话题？SomeTIPs1、拿什么来刺激你，我的读者？2、每个阅读者都在阅读自己，每个话题都让人想起自己最近琢磨过的事情。所以，要回答这个问题，必须了解这些读者最近都被什么给刺激了，当然，这些事情好歹也得跟你的话题扯得上关系才行。别太牵强；3、所以，要多读书，多看报。和大众同步，才能知道上面这些事；4、福音：第二点还说明，事件不一定非要真新鲜，完全新鲜的事情大家又不关心了，得有前因。所以，你手里的材料老，这竟

4、然是好事。再说，新鲜的事情也不经说，新鲜事一句话就说完了，第二遍就不新鲜了，新鲜的事情你可以说，别人也可以说。——总而言之，要是光指望事情新鲜，就卖不了钱；5、应该新鲜的是实际上是观点，是评论。新闻人在思考方面一定要领先大众，这样才能说出点大家暂时还没想得到的东西，大家就觉得新鲜了，而且他们还只能张着大嘴，听你说——牛逼了吧；6、当然了，新闻文本禁止评论。大多数情况下，你有了想法，只需要把特定的事实放在一起，大家就会按照你的意图想下去。相关联想：是的，这种事情我知道……2005年：“不讲卫生也是令欧洲当地人非常反感的又一陋习。经常接中国旅游团的邸先生对记者说，

5、随地吐痰、乱扔废弃纸屑，是中国游客非常普遍的现象。个别饭店因为中国游客在房间烟灰缸里吐痰、“糟蹋房间”而拒收中国旅行团。”2006年10月2日：“10月2日，中央文明办与国家旅游局联合颁布了《中国公民国内旅游文明行为公约》与《中国公民出境旅游文明行为指南》。中国改造国民行为的决心和信心，赢得了国际舆论的赞赏。但本报记者在海内外一些旅游地发现，中国游客的不文明现象仍屡见不鲜。这在一定程度上说明，改造国民不文明的陋习，决非一朝一夕之功。”2007年：“中国游客在国外的饭店吃饭“顺”刀叉，住酒店“顺”门口的小地毯，都是常有的事。领队王先生说，他带一个欧洲游旅行团乘坐

6、国外某航空公司的航班，飞机上不断用中文广播提醒乘客“请把餐具放回原处，乘务员将会收取”。“之所以先用中文广播，就是因为团里一些旅客觉得飞机上的不锈钢刀叉好看，用餐巾纸擦干净后装进了自己的口袋。”2008年：主流话题：相关联想：但是！……曾几何时，连撮尔穷国越南也可以鄙视中国和中国人了么？不甘心其实这不能代表全部……哀其不争我们究竟堕落到了什么程度？欧洲可以，香港可以。破题：难道中国人的素质真有问题吗？1、戳其痛处（酒色财气黄赌毒，3B什么的），这样读者才会注意；2、言其所知，这样读者才会附和，与你合谋；3、多面发言，畅其所欲。公众之所以是公众，媒体之所以是媒体

7、，是因为作为个体的公众说话没人听，媒体却拥有语言暴力。所以，如果媒体发言不偏颇，各种心声都能替读者说两句，读者就会觉得很解气，很过瘾，是“自己的媒体”。其实，这些都是文本局部，无涉立场和主要观点。——所以！必须表现一下作为媒体的公正立场，视野广阔，广纳良言，来八面之风；4、缜密思考，然后发言。不为了刺激而刺激。思路归类整理：自辩VS广州能够代表中国吗广州具有特殊性，是古城，古城难免脏乱差胡志明市代表越南？胡志明市是越南首善之区；田忌赛马，没有可比性谁能代表中国？广州：中国古城北京：中国首善大连：清洁代表虽然特殊，亦非孤例，不可抹煞中国的面子，古老而井然新城黑马

8、，旅游概念，极端正例中国人素质低不是一