家电行业分析报告与四川长虹战略分析报告

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1、实用文案四川长虹电器财务分析标准文档实用文案目录1家电行业分析11.1我国家电行业发展现状11.2内外部环境分析21.3政府对家电行业的扶持31.4我国家电行业电子商务运用状况41.5我国家电行业的市场特点51.6家电行业的发展存在的主要问题61.7家电行业的发展趋势71.8行业分析结论92战略分析102.1企业概况10标准文档实用文案2.2战略分析102.3企业战略分析112.4SWOT分析122.5长虹原有策略的不足之处132.6针对上述问题的解决对策152.7战略分析结论173财务分析183.1企业财务简介183.2关于资

2、产负债表的分析183.3利润表的分析203.4现金流量表分析213.5财务比率的分析263.6加强财务管理的措施和意义293.7财务分析结论31行业分析1我国家电行业的发展现状1.1我国家电行业发展的外部环境标准文档实用文案我国家电行业发展的外部环境很不乐观。08年以来的刺激政策逐步退出或进入尾声，政策对市场的刺激效应基本释放完毕，而刺激所带来的消费需求的提前透支效应也越来越明显；宏观经济处于增长下滑期，直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当期消费行为的管理，消费欲望自然降低；与家电业相关的房地产业低迷，住房供给减少使家电需求

3、大幅萎缩；世界性经济危机不断，人民币持续升值，外贸出口受到严重影响；本国家电市场竞争激烈，用工成本提高，物业成本飙升，使家电生产厂商、零售商的赢利能力受到严峻考验。2012年，从整机制造到终端销售，家电行业各个环节都面临着巨大的压力。值得欣慰的是，2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出低迷。2012年，家电行业面对国内外需求降低，部分产品内销大幅下滑的严峻考验，认真贯彻国务院颁布的各项政策，积极通过技术创新、管理创新、加快转型升级步伐，在逆境中实现了增长。2012年，我国家电工业总产值为1.14万亿元

4、，同比增长13%。展望2013年，宏观经济环境的将继续改善，房地产市场回暖，城镇化进程以及节能补贴新政的实施等众多利好方面的影响，家电行业有望呈现缓速增长。1.2我国政府对家电行业的扶持从2007年12月开始，山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品试点，对三省农民购买彩电、电冰箱（含冰柜）、手机3类产品，比照出口退税率，给予销售价格13%的国家财政补贴，以拉动农村消费，帮助农民改善生活质量，减少贸易顺差、促进家电行业健康发展。从2008年12月1日起，山东、青海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、

5、广西、重庆、陕西14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推出家电下乡。该政策试点的三省执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。2009年2月1日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团展开家电下乡工作。2009年12月25日下午，财政部副部长张少春接受中国政府网专访时表示将大幅度提高家电下乡产品最高限价，其中彩电、手机的最高限价将翻番，彩电最高限价由原来的3500元人民币提高到7000元人民币，手机从1000元人民币提高至2000元人民币，空调、热水器、电脑等其他

6、家电下乡产品最高限价也有25%-75%的提高。家电下乡产品原最高限价(元)调整后最高限价（元）彩电35007000冰箱25004000手机10002000洗衣机20003500壁挂式空调25003500落地式空调40006000电脑35005000电磁炉6001000标准文档实用文案微波炉10001500太阳能热水器40005000储水式电热水器15002500燃气热水器25003500家电下乡政策是加强社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要措施，主要是针对购买家电下乡产品的农民给予补贴。不

7、过，按照财政部、商务部、工信部发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，家电下乡政策将于2013年1月31日结束，至此，持续5年多的“家电下乡”政策将全面退出市场。2012年11月，中共十八大顺利召开。国家主席胡锦涛同志在报告中指出，确保到2020年实现全面建成小康社会，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。收入翻番将创造64万亿购买力。消费的新飞跃将为家电行业的发展带来新的巨大空间。1.3我国家电行业电子商务的运用状况从改革开放至今，我国家电行业在30多年的发展历程中经历了大规模扩张、与国外品牌

8、争夺市场、原材料价格上涨、并购热潮及家电下乡等重大事件[12]。随着电子商务市场的蓬勃发展，电子商务这个渠道的重要性显著提高，电子商务应用于各行各业。尽管京东商城、淘宝、天猫等具有先发优势，苏宁易购、国美商城也在努力追赶，呈现出后来居上的局面，家电厂商也意识到电