视频网站成本费用控制分析一以优酷土豆集团为例

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1、视频网站成本费用控制分析一以优酷土豆集团为例3优酷土豆集团简介3．1优酷土豆集团的创立2006年12月21日优酷网正式上线。其始终将速度作为前进的目标，并以”快者为王”作为大的发展方向，在视频播放、视频发布和视频搜索方面不断提升速度，同时也作为自己网站的产品特性，紧跟用户日益增长的各种需求，包括观众互动、多元化视频体验等等。优酷始终坚持内容健康阳光、视频真实、符合时代特色、支持鼓励梦想等品牌形象，积极寻求合作伙伴，携手共赢，整合资源，扩展内容，挖掘特色，坚持自我，并找到了一种新的传播模式一台网联动。这一模式的创立

2、，对网站的发展具有重要意义。另外，优酷在自己创新的基础上，还积极关注网民的声音，认真对待他们的需求，不断完善，不断优化，不断进步。到目前为止，优酷已经发展成为中国互联网领域的佼佼者，在视频媒体方面很有影响力，拥有众多忠实粉丝。另外，其己发展成为影视节目发行、传播和营销的合法平台。优酷不断追求将PC、电视和移动这三大终端结合在一起，实现影视、综艺、资讯三大内容形态，成为众所周知的集互联网电视为一体的综合性服务平台，引领视频行业发展的大方向。2005年4月15日土豆网正式上线，是全球最早、也是中国最早上线的视频网站之

3、一，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。2014年1月，“土豆网”正式更名为“土豆”，标志着其进入了品牌化发展的新阶段。土豆网很人性化的提供属于用户自己的主页，在这个页面上，用户可以凭借自己的记忆很容易的通过固定的地址找到自己喜欢的制作者，并能够找到他的所有节目。在土豆上，每一个用户都有和自己的听众自由交流的场所；每一个用户都可以把自己的朋友们加入到自己的联系人中；每一个上传的新制作的节目都可以很容易地被其他用户下载观看。土豆网始终坚信，年轻人有着丰富的想象力和无穷的创造力，能够带来别具一格的作品，土

4、豆就可以为他们提供一个展现自我个性的平台，充分展现他们对人生意义的理解，对生活的见解，对时代的看法。土豆网鼓励青少年积极表现自己的个性，尊重每个人自主地选择自己的生活，成为自己成长的导演。3．2优酷土豆集团的发展2012年8月23日，于2010年在纽约证券交易所上市的我国第一视频网站优酷，和2011年在纳斯达克上市的我国最早的视频网站土豆按照全部股权换股合并，集团董事兼CEO由古永锵担任。优酷网和土豆网在合并之后，用户占有数量大、市场占有率高、资源多元化、技术支持强大。优酷土豆拥有的注册用户数量仅在月度就高达4亿

5、，这说明全中国已有三成人口成为优酷土豆的用户。优酷土豆网可以在PC、电视和移动三大平台，为用户群提供全面的、高质量的、多样化的视频内容，使得用户日益增长的视听需求和多元化的视频体验得到满足。除此之外，优酷土豆拥有三大内容模式，即电影视频、综艺娱乐与新闻资讯，同时还可以完成视频的制作、承载与发行的功能，因此可以称其为名副其实的互联网媒体平台。2015年8月6日，优酷土豆正式宣布更名为合一集团，业务由原来的视频网站转型至文化娱乐产业集团。2015年10月16日阿里巴巴宣布以每股美国存托股票26．60美元的价格收购优酷

6、土豆集团。2015年11月6日，阿里巴巴集团(NYSE：BABA)和优酷土豆集团(NYSE：YOKU)宣布，双方已经就收购优酷土豆集团股份签署并购协议，根据这一协议，阿里巴巴集团最终以46．7亿美元收购中国领先的多屏娱乐和媒体公司一一优酷土豆集团。这项交易以全现金形式进行⑩。3．3优酷土豆集团财务现状简介表3．1、3．2、3．3分别是优酷土豆集团2015年第三季度的损益表、现金流量表以及主营业务成本表。从表3．1的损益表中可以看出：(1)净营收18．5亿元人民币(约合2．918亿美元)，同比增长62％。按非美国通

7、用会计准则(Non-GAAP)，三季度优酷土豆集团净营收17亿元(约合2．676亿美元)，同比增长54％。(2)毛利润达3．115亿元(约合4900万美元)，同比增长36％。按非美国通用会计准则，毛利润2．991亿元(约4710万美元)，同比增长19％。(3)净亏损4．356亿元(约6850万美元)，上年同期亏损1．976亿元(约3110万美元)。按非美国通用会计准则，三季度亏损3．165亿元(约4980万美元)，上年同期亏损1．112亿元(约1750万美元)。(4)研发费用达2．054亿元(约3230万美元)，

8、上年同期为1．119亿元(约1760万美元)。按非美国通用会计准则，产品研发费用为1．633亿元(约2570万美元)。从表3．2的现金流量表中可以看出：(1)消费者营收(主要来自付费服务、互动娱乐、移动游戏合营业务)达2．562亿元(约4030万美元)，同比增长514％。(2)用于资产和设备的采购资金达9388万元(约1477万美元)，用于版权购买的资金达5．16亿元(约