深圳航空全年策划案

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1、深圳航空2006-2007整合行销公关传播计划及2006-9月执行计划2006٠8٠30Contents>提报内容：1我们的目标2我们的传播主线3思路规划4事件活动策划5附件：计划排期69月执行建议7附件:9月执行费用预算8附件:9月稿件提纲PartOne我们的目标Objective我们的目标2006-2007年公关目标做好深圳航空企业及产品品牌公关策划与管理配合深圳航空，利用公关推广手段让其成为行业内的佼佼者品牌认知度提升到第一军团，以海航为目标消费者忠实度在南方业内提升至第一军团利用公关的所有手段（事件营销、媒介公关、落地活动、危机公关处理

2、、政府公关等）进行传播有声音才能传，有播才能传的远，我们要将一件事一个观念不仅局限于当前PartTwo我们的传播主线特色航空领跑者我们所做的都要推陈出新、是别人没有的，即便别人有我们要做到客户满意度最好的，做出特色、做出自我我们的传播主线PartThree我们的传播思路我们的思路及规划目标明确，良好规划、正确方法、合理步骤公关推广与渠道广告配合进行06-07年度的公关推广方向规划产品线品牌线相对独立：针对不同的目标对象，使用不同的公关传播手段相辅相成：产品不脱离品牌，品牌不做无谓的付出联动产品主要市场：南方市场主要城市：基地城市直辖市主要区域区

3、域规划北京基地城市深航总部沈阳郑州无锡常州上海广州南宁传播层次北京深圳广州南宁无锡上海常州郑州沈阳媒介规划媒介发布形式：长期固定专栏+网络媒体专栏+日常传播固定专栏媒介选择建议：光明日报、中国经营报、北京青年报、深圳特区报、无锡日报、南方都市报、新闻早报、郑州日报、辽沈晚报专栏运作：每个月一个报道（配合事件，从产品出发的常规文章）日常传播媒介选择：主要城市地方一类媒体网络媒体选择：新浪+E龙（搜狐或TOM做为备选）媒介策划─专栏策划各平面媒体专栏：鹏程万里、赢在中国专栏内容：以为航空产业大市场为背景，从行业角度客观的分析评估，让中国的航空事业快

4、速、稳步发展；内容由于我们提供提纲，记者进行稿件内容的撰写，其中进行深航事件连接和扫描（此部分内容为企业内容）专栏运作：每家媒体12期，基本时间为每月一期，版面在1/6版左右进行文字和配图专栏发布量：1000字以上配图/期/报新东方赴美国纽交所上市：北京时间9月7日22:24，新东方教育科技集团(NYSE：EDU)在美国纽约股票交易所开始交易，开盘价为22美元，高出发行价15美元约46.7%，新东方本次上市约融资1.125亿美元。（新浪网首页专题刊发）雅士力奶粉市场遭到重创：国家工商总局曝光雅士力等10种不合格乳品，此消息通过网络报道，很快引起

5、广泛观注，造成雅士力奶粉销量急速下滑。工商总局召开新闻发布会，声明雅士力奶粉只是标签不合格，产品通过复检完全合格，又引发了一波管理制度漏洞的网民大辩论。目前网络传播的现象：媒介策划─网络专栏策划正面负面网络传播特点：速度快、受众广、影响大、成本低提前占领网络平台，让我们先于其它航空公司媒介策划─网络专栏策划与门户网站合作：扩大传播与行业网站合作：针对有效客户群首发网络专栏（BLOG）深航人（从深航人的角度看企业、看行业、看消费者）扩展：我与深航、旅客与深航等专题媒体选择：（搜狐、TOM做备选）行业网络：企业内刊网络版媒介策划−高端品牌事件策划重

6、量级媒体保证、稳妥策划执行、扩大影响力传播中国特色航空总裁与国外航空总裁对话中国旅客满意度调查，深圳航空特色之路深圳航空管理层团队参与绝对挑战栏目丛飞的影响力：专访丛飞妻子中国十大影响力人物评选媒介策划−媒介组合策划平面专栏：每月每家一期（时间打散，保证月内充斥）日常发布：每月40家媒介的见报量网络媒体时时发布大型新闻策划根据央视等大型媒体进行穿插立体、交叉、层次、大小事件配合、突出产品强化品牌媒介策划-媒介发布量化平面专栏：10000字左右日常发布：30000字左右网络专栏：不计高端品牌策划：不计算高、保、真的曝光PartFour事件活动策划

7、事件策划品牌产品联动活动深航空中奥斯卡深航俱乐部深航“欢乐正前方”深航杯“微笑服务万里行”摄影大赛活动“美丽天空•云中漫步”计划“丛飞号爱心专机”事件描述深航空中奥斯卡鉴于航空飞行过程中的娱乐节目普遍反映无聊、重复、品质感差，我们进行没有版权问题的奥斯卡影片的播放，配合机上媒体原有节目，并保证3周更新，提升机上娱乐服务内容，增加旅客满意度。事件描述深航知音俱乐部鉴于现有各大航空公司俱乐部的会员死卡多、会员除对累计里程有印象和反馈，针对卡没有任何意义的问题进行大改观，建立我们的活跃俱乐部，形成旅客的忠实度（操作可外包）。事件描述深航“欢乐正前方”

8、重金征集与飞行有关的笑话，编辑《深航欢乐正前方笑话集》。让飞行旅程充满欢乐。收集整理编辑推出“编飞行笑话，奖深航里程”活动。请郭德纲或北京交通台知名主