国际营销中的政治法律环境

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1、4.国际营销中的政治法律环境4.1东道国的政治环境4.2东道国的法律环境4.1东道国的政治环境0.为什么要研究东道国的政治环境政治与经济密切,不可分.经济是基础,政治是经济的集中体现中日两国近年来政治关系冷淡,严重地影响了两国的经济交往.日本在中国的该上高速铁路屡屡失手于德国,就是因为中日两国近年来政治关系冷淡,已经5年（2001年1月小泉上台以来）中日两国最高领导人没有互访.政治环境有两个方面含义广义的国际政治环境——整个国际政治体系、格局狭义的国际政治环境——东道国的政治环境一、东道国的基本政治环境1

2、.东道国的政治体制(1).东道国的政治体制——是指一个国家的国体，政权的组织形式及相关制度。(2).各国的政治体制的分类代仪制A、共和国制——西方美国为代表三权分离：行政-总统立法-两院（众议院、参议院）司法-大法官B、君主立宪制——英国为代表女王是国家元首行政-首相立法-上议院、下议院司法-大法官集权制A、绝对君主制B、独裁制(3).政治体制对企业的国际营销的影响。政策的透明度高、政策的延续性强、政局稳定性好——代议制，集权制则恰恰相反。2.东道国的政党体制(1).两党制——英国、美国.两个的党派轮流执

3、政。(2).多党制——日本、意大利、以色列.没有任何一个政党在议会中获得简单多数,多个政党共同组织一届政府(3).一党制——墨西哥的革命组织党1925-1996(4).中国多党合作制度（5）东道国的政党体制对国际营销的影响3.政治的安定性(1).政治的安定性是外国企业进入东道国考虑的首选因素。案例：美国科尔尼管理咨询公司的调查认为——影响一个国家或地区吸引外来投资的主要因素之一就是政治的安定性经济学家普遍认为，影响一个国家、地区对直接投资的吸引力有以下三个因素：市场规模（人口、收入、购买动机)经济发展规模

4、和速度政治的安定性、稳定性(2).东道国政治安定性的衡量条件。政权更替的频率（非正常的政权更替）。罢工——非暴力形式。暴动（政变）——用暴力的手段推翻现政权的行为。骚乱（动乱）——反对现政权的大规模的突发事件。4、经济民族主义（贸易保护主义）中国企业近年来屡屡遭受外国的反倾销调查发达国家经常采用贸易保护主义案例1：日本从2003年对来自中国的三种农产品征收特别关税案例2：美国政府与欧洲盟国,日本大打贸易战案例3：欧盟委员会2008年2月16日宣布，已分别对从中国进口的蜡烛和钢丝产品实施反倾销调查。二、东道

5、国政府1、东道国政府在经济中的作用(1)、任何一个国家的政府都是本国经济活动的重要参与者，发展经济、改善民生责无旁贷。(2)、外国企业为什么关注东道国政府在经济事务中参与程度的原因。东道国政府在经济事务中参与程度高，外国企业在东道国的影响就小，就受到限制；参与程度高的东道国政府往往通过政府采购来控制市场。(3).东道国政府是经济活动规范者的角色。2.东道国政府行为的目标(1).自我保护目标。案例1、20世纪60年代，中苏关系恶化案例2、南美洲委内瑞拉总统查维斯(2).安全目标。生存——安全，任何国家军工企

6、业、国防工业、敏感性行业等都不对外开放。案例1、国家工商行政总局首次调查跨国公司在中国垄断态势案例2、联想并购IBM个人计算机案例3、俄罗斯天然气仍限制外资进入案例4、日本农业不对外开放。法国颁布法律，防止重要企业被外国公司收购案例5、美国是一个XX的国家(3).繁荣目标(4).声誉目标案例1、每年吸收的外来投资，多少家跨国公司投资，有多少家跨国公司总部落户，创造就业机会，缴纳税收多少。商务部外资司日前公布，截至2007年底，跨国公司在中国共设立研发机构1160家。该司有关负责人称，根据联合国贸发组织的调

7、查，中国仍是全球跨国公司海外研发活动的首选地，62%跨国公司将中国作为其2005至2009年设立海外研发机构的首选。案例2：每1000个中国人中，就有4人的就业与戴尔有关(5).意识形态目标案例1、日本政府考虑修改法律，严格限制外资渗透传媒业案例2、中国不容许私自装卫星接收设备3、东道国政府的清廉和效率——影响外国投资者的生产经营活动腐败——增加企业的成本政府办事效率高低——影响企业的生产效率、效益案例1、“透明国际”公布2006年度清廉指数排行榜，中国大陆排名比上年上升8位案例2、调查表明上海企业每年平

8、均花费60天与政府沟通案例3、上海金山区公务员办事拖拉可能被辞退案例4、房产商5000万利润愿意行贿2000万案例5、反商业贿赂成为2006年反腐败重点案例6、联合国公布报告，不能让大学再这样腐败下去三、政治风险——外国企业在东道国开展生产经营活动，因东道国政府采取政治手段而面临的风险,一共有9种。（一）、没收、征用、国有化1、没收----东道国政府将外国企业在本国的投资收回，占为己有，不给予任何补偿。案例：原上海市政府大厦—