服装设计与欣赏

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1、对品牌的认识吴天慧200930202021说到品牌，以前的想法就是logo，从没有注意过它的意义。每当逛街时，看到精致的橱窗里灯光下闪闪发亮的各种名牌时装，心里便会想，我和它们应该永远不会有交集吧！当然也会羡慕在里面试穿的人，也幻想过有一天自己也许会拥有那么一件，直到被旁边的朋友叫醒：“快点啦，做什么梦呐，走啦走啦！”这才回到现实。但是渐渐才发现，原来品牌真的不仅仅是logo，它里面包含太多含义。美丽的传说，创业者的血泪，成功的营销策略，审时度势的抉择，大胆的创新，先进的管理等都凝聚在这小小的商标里，看似普通，却真的不普通。于是，

2、慢慢加深对品牌的认识，在想，与其期望某一天能穿上logo，不如先远远的看着它，从中汲取好的优点，这样应该远比身上穿着名牌，内心空虚好吧！所以接下来，希望通过对一个品牌的分析，说一说我对品牌的认识。从创立到辉煌的种种，都浓缩在这个品牌里。它就是卡帕(Kappa),中国人很熟悉，非常受年轻人喜爱的运动品牌。Number1品牌认识之logo由来1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了这个享誉世界的品牌logo。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉符号。这对男女之所以背靠

3、背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。很有创意呢，看来好的开始真的是成功的一半Number2品牌认识之转折点Kappa是1916年在意大利西北部的都灵成立的，前身为一家叫m.c.t.的小型公司。如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时青年便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.瞄准市场，推出两只新牌子「robedikappa」及「jesusjeans」

4、。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，取得空前成功。可见，审时度势是品牌发展的关键呐Number3品牌认识之品牌定位Kappa品牌的符合市场规律的正确品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“Hewholovesmefollowsme”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。恩恩，品牌定位也对品牌有着非常重要的影

5、响!Number4品牌认识之提供赞助随着便装的成功，Kappa重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的Kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。让驰骋赛场的运动员们帮助宣传品牌，也是让Kappa风靡的重要原因。Number5品牌认识之推出新产品进入2000年，Kappa革命性地推出紧身弹性球衣给旗下赞助球队穿著。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气，更威猛。欧洲国家杯，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。不断创新，为品牌注入新的血液，一定是品牌长期发展的必胜法宝啦Number6品牌认识之广告代言人Kappa在20

6、08年到2010年的代言人为汪东城，还在2010年时由汪东城参与设计logo，此外，还赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟等。除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。当今时代，明星效应威力很大哦通过上面这6条的分析，一定会加深不仅是对Kappa的认识，还可以推广到其他品牌。因为成功是相似的。任何一个品牌中，都包含着深刻的文化底蕴与社会价值。我们只有了解其背后的故事，才算真正认识了这个品牌。看到这，老师一定视觉疲劳了吧，下一张便是图片的集中展示。PS：想一想，刚刚那些笑脸图好像跟主题没什么关系，呵呵，只是想到老师

7、要看这么多人的ppt，一定很累，那就希望老师心情可以愉快一点点.还有就是论文的主要内容是黑颜色字体，至于其他颜色的，嘿嘿，是自己的一点小感想啦!结语：其实还有许多许多不能被忽略的品牌值得我们去认识去了解，里面的故事丰富的令人瞠目结舌。品牌并不代表我们向往财富，而是代表了一种追求品质的生活态度。我们了解它并不是为了拥有实物，只是想要拥有那种高层次高品位的生活态度。买不起品牌，却拥有品牌的生活态度，远比那些穿着名牌却内心空洞的人活的快乐得多。我想，不论怎样，快乐至上！参考资料1.百度百科Kappa作者：刘晓2.腾讯娱乐ENT.QQ.C

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