经典品牌营销案例 小米手机借“饥饿营销”完胜

《经典品牌营销案例 小米手机借“饥饿营销”完胜》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、经典品牌营销案例小米手机借“饥饿营销”完胜　商场如战场，品牌决定成败。21世纪，企业没有品牌就等于没有未来，企业应深刻明白品牌推广的重要性，在品牌推广方面，企业不妨借鉴大企业的品牌推广案例，或许能帮助企业收获很多，成长得更快。除了借鉴前人的品牌推广案例的经验之外，品牌营销机构的选则也是非常重要的，品牌联播a.br8.com则是行业中营销机构的代表。　　品牌联播作为中国专业、领先的品牌整合营销机构，在全球国际化中文领域，我们居于领先地位。由我们经验丰富的策划团队帮助企业，策划最适合企业营销的主题及信息，再通过国内最权威、知名一线门户及网络

2、多种有效、对应的传播渠道进行传播，包括百度营销、博客营销、论坛营销、邮件营销等方式，让更多精准、有需求的用户了解企业，并且打动影响这些用户，在用户心中树立企业的品牌形象，让有需求的用户选择企业，有效提升企业的业绩及提升企业知名度，品牌影响力！　　如今很多的企业都开始重视品牌营销，通过各种手段，提升品牌影响力，提升知名度，特别是当今，随着以品牌联播a.br8.com为代表的营销机构的的出现，让企业的营销变得更有效，企业通过寻求品牌联播营销机构的合作，通过多种角度对企业的品牌的优势挖掘，迅速提升品牌影响力和知名度，但是企业不妨借鉴一下知名企

3、业的营销秘诀，一起来看看小米雷军：软件+互联网+手机　　8月16日，雷军在北京798艺术区D-Park广场发布了小米二手机。　　这场景，很像去年8月16日“小米”首次发布会。上次小米发布会后，“米粉”热情高涨，但媒体，行业内对于小米充满质疑；一年之后，质疑声音仍在，但也有了不少认同者。　　雷军回忆，当时很多人认为“软件+互联网+手机”这条路走不通，因为除了“苹果”走过之外“没有人走过”，而“小米”不是“苹果”，大家等着看笑话。一年之后，很多人相信，“小米模式”是“一条可以走通的道路”。　　作为中国互联网业的“活化石”，雷军说自己曾经是“

4、不怕苦，不怕累，人定胜天”，但现在他决心要换一种活法，“我们找对了一个风口，连猪都能飞起来的风口。能引起这么大的关注，有这么多人知道，就是形势比人强”。　　再出发　　2007年12月的一个深夜，北航北门的柏彦大厦。金山软件的CEO雷军需要做一次告别，他也许想过，这是最后一次待在金山的办公室了。有人记录了当时情形，“掐灭手中的烟头，雷军从办公室的沙发上站了起来，拎起双肩背包搭向背上。包比平时沉，他的动作比平时有些迟缓”。　　那时候的雷军，已成名多年，被称为中国互联网业的“活化石”。　　2011年岁末，在卷石天地大厦12层的办公室内，他似漫

5、不经心地说：“我是1992年1月4日加入，2007年12月24日辞职，总共差了十来天，正好整16年。”　　2011年7月7日，金山软件宣布雷军接替求伯君担任董事长，求伯君“因为健康原因”将于半年后退休。2007年12月，刚刚上市两个月的金山发布声明，雷军“因为健康原因”辞去公司总裁兼CEO。　　重回金山后不到一周，雷军作为创始人的小米科技就揭开了面纱。如何分配精力，雷军说：“实在没有办法拒绝张老板和求老板20年来的情谊。对于金山，只有义不容辞。”　　重回金山，对2011年的雷军来说，似乎只是一个预热。一个多月后，雷军归来，他再次站到了舞

6、台中央。　　2011年8月16日，798艺术中心北京会所的舞台中央，雷军身着黑色T恤和深蓝色牛仔裤，身份是小米科技CEO，他带着“一款顶级智能手机”，对台下800多名听众讲述诞生历史。场地似乎太小，更多的人席地而坐，现场颇为引人注目的场景是“小米限量版工程机”的预售队伍，排了100多米。　　这场新闻发布会，颇像雷军和小米手机的一场脱口秀，有人觉得这和乔布斯在莫斯康尼会议中心的表演有相当神似的地方，现场有人忍不住喊了起来——“雷布斯”。　　当天现场播出了一个短片，一帮中国互联网的风云人物齐聚一堂。乐淘网CEO毕胜、多玩网总裁李学凌、金山网

7、络CEO傅盛等人，一起摔掉手里的苹果手机，高呼：“我们要小米！”　　这是他们给雷军和“小米”的礼物。　　他们都曾接受雷军的投资，是老友，亦是曾经或者未来的合作伙伴，雷军更愿意称他们为“兄弟”。　　有媒体如此评论乔布斯对中国科技和互联网行业的影响：对大多数企业家来说，乔布斯是一尊随时可以被拿来附身的神，他们都知道自己不会成为乔布斯，但当其他同行试图扮演或解释乔布斯的时候，他们也不会放过任何奚落和吐口水的机会。“雷布斯”的称呼让雷军成为众矢之的。　　这一事件也让雷军看到了他和乔布斯的差距：“乔布斯是个内心很强大的人，他不在意别人怎么看他，这

8、点上我和乔布斯相差很远，虽然我也是个内心强大的人。”　　从万籁俱寂到舞台中央的喧嚣，质疑也罢，诘问也好，对雷军来说，媒体的连篇累牍只说明了一个信息：我回来了。　　好学生的怀疑　　1969年，雷军出生在湖北仙