文科毕业论文(设计)模板

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1、学年论文（设计）论文题目：以纯服装营销策略分析学生姓名：刘晓权学号：1112030153所在院系：经济与管理学院专业名称：市场营销年级：2011级指导教师：袁媛以纯服装营销策略分析学号：1112030153学生：刘晓权（指导教师：袁媛）（淮南师范学院经济与管理学院）摘要:最近几年，中国本土的针对青少年以及学生群体的服装企业开始迅速崛起，打破了以前由外资品牌独占市场的局面。在这些崛起的服装品牌中，以纯无疑是最具代表性和最受年轻人欢迎的一个。以纯公司已成为中国服装行业的一个标志，研究以纯的营销策略不仅是经验总结，更能对我国的服装公

2、司有很大的借鉴作用。本文先从以纯企业背景入手，简单介绍下以纯，为后文的以纯营销策略的分析做基础。本文主要分析了以纯在品牌营销中成功实施的营销策略，并提出其在营销活动中所出现的不足之处。本文对以纯的营销策略作细致分析，对有关以纯成功营销手段的总结希望能够给国内其他企业提供一些借鉴。关键词:营销策略品牌营销分析营销手段TheAnalysisofYISHIONClothingMarketingStrategyStudentID：1112030153Student:LiuXiaoquan(FacultyAdviser:YuanYuan

3、)(Economics&ManagementDepartment,HuainanNormalUniversity)Abstract：inrecentyears,Chinanativeforteenagersandstudentsofclothingenterprisesbegantoriserapidly,breakingthepreviousbyforeignbrandsdominatethemarketsituation.Intheriseoftheclothingbrand,YISHIONisundoubtedlythe

4、mostrepresentativeandmostpopularwithyoungpeoplea.YISHIONhasbecomeasymbolofChinesegarmentindustry,YISHIONresearch,marketingstrategyisnotonlyexperience,moreonChina'sclothingcompanyhasalotofreference.Thispaperfirstfromthesalessituationandbackgroundofthesimpleintroducti

5、onofYISHION,YISHION,isusedasthebasisfortheanalysisofthemarketingstrategyofYISHION.ThemainanalysisofthesuccessfulimplementationofYISHIONinbrandmarketingmarketingstrategy,andfinallypointsoutthemarketingactivitiesofYISHIONinthefuturecanincreasethecampusmarketingandgree

6、nmarketing.Inthispaper,themarketingstrategyofYISHIONmakesacarefulanalysisofthesuccessofYISHION,marketingmeanssummaryhopetoprovidesomereferencetootherdomesticenterprises.Keywords：marketingstrategy;brandmarketing;marketinganalysis引言随着经济全球化和品牌一体化趋势的加强，企业之间的竞争更多地体现在品牌竞争

7、上。近些年来我国服装行业的飞速发展，中国服装市场经过几年的竞争淘汰，已由当初的外资独大，发展为现在的内外争霸的局面。中国本土服装品牌的崛起，不仅因为国内消费群体的迅速壮大，还因为国内服装企业越来越重视品牌营销的重要性，而以纯无疑是成功实施品牌营销策略中最具代表性的一个。“以纯”是东莞市以纯集团有限公司时尚品牌，是国内时尚休闲服饰领先品牌。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。以纯服饰在短短几年内发展成为中国

8、的流行品牌服装，其营销策略值得我们分析，总结其成功的经验，希望借此对中国服装行业的发展有所帮助。一、我国服装行业发展基本状况自改革开放以来，我国一直是全球最大的服装加工基地，服装加工技术堪称世界一流。低利润的服装加工为我国服装业发展积累了雄厚的资本基础，在此基础上，我国高利润