高知名度品牌战略的内涵与价值

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1、高知名度品牌战略的内涵与价值高知名度品牌战略的内涵与价值只有知名度的品牌是肤浅的，但知名度是所有品牌资产的基础。在竞争的初级阶段，有知名度就足以称雄市场。只有知名度的品牌是肤浅的，但知名度是所有品牌资产的基础。在竞争的初级阶段，有知名度就足以称雄市场。很多人批评爱多只会打广告，所以失败了，其实，当年正是用了成龙，爱多巧妙借势，傍了成龙这个大明星后，一下子获得了万众瞩目，知名度大大提升，从千军万马中杀出来，销售几何倍数上升，几个月内销量直逼新科。如果当初不用成龙，也许永远无法从成千上万家VCD中被消费者记住

2、，连失败的机会都没有。一个品牌具有较高的知名度后就会产生如下价值：一、知名度有利于消除陌生感与恐惧感品牌知名度高就意味着消费者很熟悉这一品牌。人们对熟悉的事物自然会有一种安全感、好感与特殊的亲近感，至少会觉得熟悉的产品不会有假冒伪劣，有一种基本的可靠感与安全感，如娃哈哈、长虹、步步高，这就是许多品牌的广告并没有十分高明地诉求出独特的卖点与核心价值，但由于名气大，许多人仍然买这些品牌的原因。一个除了品牌名以外，没有其它任何信息或信息很单薄的广告（如中央台的标版广告），有时也居然仅仅因为创造了品牌知名度，接着

3、让消费者对品牌产生了最小的信心，而有助于销售。二、消费者更易、更快、更牢地记住品牌的信息消费者还未知晓与熟悉一个品牌，就先去传播品牌的个性、卖点、核心价值等信息，那是事倍功半。品牌名就象像电脑里的文件夹，相关的信息与文件都可以储存在这个文件夹里，如果消费者大脑里未记住品牌名，所有宣传都缺乏承载主体。在购买决策时，这些信息就无法被消费者提取。三、有利于引发积极而丰富的品牌联想品牌知名度是品牌的最初级的资产，是建立品牌联想的基础，有一定的品牌知名度才会引起品牌认知度，较高的品牌知名度有助于增进目标消费群对品牌

4、的理解，易使消费者产生如品牌质量可靠，企业实力雄厚等正面认知，都会有利于促进消费者形成积极而丰富的品牌联想；四、代表着某种承诺高知名度给人以“大企业、实力雄厚、品质有保证，对消费者负责任”的感觉。对高知名度品牌往往会引发消费者的下列想象与判断：——投放这么多广告，企业肯定很有实力，产品的技术品质有保障——该品牌有那么多人选购，应该可以放心——该品牌一定是个老牌子——该品牌铺货那么广，肯定是畅销的好东西，否则零售商不会进货让其白白占领货架尽管消费者对品牌的优点、内涵都不知道，但由于高知名度能促使消费者有上述

5、的判断与想象，消费者也会认同这一品牌。五、成为购买的候选品牌消费者在购买决策时，一般会挑选一些候选品牌，然后在候选品牌中进行比较，从中选中最终要购买的品牌。高知名度使品牌能够成为消费者购买决策时的候选品牌，是销售成功的关键。如果不用成龙为其打响知名度，爱多也许连失败的机会都没有