涂料工业要创造自主品牌的新优势

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1、缺少知名自主品牌一直是我国涂料工业的软肋。多年来，我国涂料业却一直没有树立起自己的知名品牌，与国外最大的差距就是品牌尤其是世界知名品牌的缺失，产品明显存在着售价低、附加值低、竞争层次低、经济效益低等问题。虽然在近10年里，涂料工业初步形成了涵盖涂料成品、原料颜料、生产设备、涂装设备等产业链各环节创建自主品牌的发展势头，特别是涂料成品品牌发展日趋成熟，在建立市场信誉、提升品牌价值等方面取得显著进步。但作为世界涂料生产大国、消费大国的中国涂料工业，总体来说品牌培育还处于初级阶段，不仅在认识上存在许多误区，而且在实践中

2、存在众多薄弱环节，按照国际分工新定位的要求，我国与世界品牌强国还有相当大的差距。为此，我国涂料工业要创建自己的品牌新优势：第一，要把自主品牌建设摆到提升产业核心竞争力的高度，着力创建我国涂料工业在国际经济合作与竞争中的品牌新优势。一个产业在国际经济分工中的品牌价值高低，不仅反映该产业国际活动的话语权，而且体现一个国家综合国力的大小；第二，品牌作为市场经济的产物，它是以商品的使用价值为物质承担者，体现生产者与消费者(包括生产性消费)诚信关系的价值标识。在社会化大生产特别是全球化生产方式条件下，品牌价值不仅产生于品牌

3、供应链各环节创造价值的系统集成，而且形成于商品生产、分配、交换、消费全过程，遵循着市场公认的价值体系，这一价值体系由四大核心因素构成，即质量、创新、快速反应和社会责任四位一体的价值体系。因此，涂料企业必须从四大核心因素上加强建设；第三，创建品牌新优势必须以企业为主体，以市场竞争为主要形成机制。从本质上认识优势品牌是社会化生产力发展同市场配置资源基础作用相结合的产物，既不能靠企业在市场上叫卖的技巧也不能靠行政拔苗助长，但是需要良好的品牌生长环境，即要创造有利于自主品牌生长的产业结构生态，有利于充分、公平竞争的市场生

4、态，有利于品牌文化健康发展的文化生态，有利于自主品牌创建并快速成长的政策生态；第四，创建自主品牌优势必然与产业结构调整密切相关，中国涂料工业以近万家企业，创造行业品牌价值急需要经过市场检验的知名品牌企业作为骨干，并以知名品牌价值为纽带将众多小企业按社会化分工纳入品牌供应链系统，以品牌的集中度带动产业的集中度；第五，提升品牌价值要靠提高社会化生产力来实现，“一定的生产方式或一定的工业阶段始终与一定的共同活动的方式或一定的社会阶段联系着的，而这种共同活动方式本身就是‘生产力’”。因此，涂料工业创建品牌价值不仅要靠知名

5、产品品牌、知名企业品牌、知名区域品牌来带动，而且需要代表现代共同活动方式的知名公共服务品牌带动，如知名品牌协会，知名品牌媒体，知名品牌中介组织，知名品牌展览、信息、物流、咨询等现代服务业；第六，要充分发挥资金、技术、人才等生产要素的优势，加大资源整合力度，加快培育具有自主知识产权的品牌产品，扩大在全球涂料中、高端市场中的份额，增强行业的国际竞争力。