only网络市场调查报告

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1、ONLY网络市场调查报告2目录1、调研目的2、调研背景3、调研的主要内容(1)品牌分析(2)产品分析(3)竞争对手分析(4)消费者分析4.SWOT分析5、调研方法6、调研结果调研目的了解年轻女性服装消费情况，把握目标顾客群体的需求，跟准确定位消费市场，拓展ONLY的网上销售渠道，提高ONLY品牌影响力，促进销售额。调研背景当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。5调研内容品牌市场品牌定位品牌概述市场现状一、市场

2、现状1、中国女装业产量不低品种、花色、款式也很多生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高可以承接国际上任何名牌女装的加工制作可是目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领能走出”国门”的品牌极少。2、在女装产品中内衣(主要指文胸)生产的集中度较高且有一批品牌具有较高的市场占有率而时装方面深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色但生产的集中度一直较男装产品低且品牌稳定性较差、生命周期较短。3、女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强但部分企业工艺技术及设备还较落后面辅料的配套跟不上服装业发展生产高档产品的面料还较多依赖进口与国际先进水平相比在设计理念

3、与品牌文化层面上还有差距设计力量还相对薄弱。4、企业间的产品质量水平参差不齐部分企业的质量仍不稳定。5、相比于欧洲著名品牌的文化积淀中国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。7二、品牌概述ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。设计风格ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格品牌定位ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，

4、也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法品牌风格ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。8三、品牌定位设计理念品牌风格产品分析竞争对手分析目标消费群体9(1)设计理念结合最新流行趋势:当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计10(2)品牌风格与众不同的、富有激情并充满生机，这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特

5、别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。年轻，活力，充满动感和浓厚的时代气息11(3)产品分析产品定位：用时尚的风格，表现出年轻女孩独特的魅力产品类型：休闲，时尚产品风格：ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，是来自欧洲时尚最前沿的设计产品价位：300~2000元不等产品款式：女士服装（流行）产品色彩：缤纷多彩。上衣多以流行元素为主，裤子多以牛仔裤（深色）产品情况：①面料强化功能性、易打理、舒适性②款式多变凸显时尚性③手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，真丝雪纺，英式绣花，性感的V领都是ONLY设计的当家元素。产品系列：LUX系列（luxury奢华)CT系列(citytrend都市

6、)SW系列（streetwear街头）(4)竞争对手分析艾格Etam定位于针对15-25岁的年轻女性的休闲服装，Etam强调服装的随意舒适、时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现.Etam提供不同风格的产品系列、主要有三大主题的表现：清新校园的、甜美时尚的和轻松休闲的。其设计大方、新颖、时尚、强调搭配。Honeys日本女装品牌，走的也是FastFashion路线。同样的，Honeys也分了几个部分，但都定位于15~29岁的女性。Honeys面料精良，做工精致，时尚动感，具有显著个性，而且将价格定位于较低水平。阿依莲中国的一个代表时尚品味的女装品牌，以16岁至25岁的年轻一代为主要消

7、费对象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。13(5)目标消费群体消费对象：15－35的都市女性价格定位：购买者：有稳定且较高收入的女性季节一般价格（元）高昂价格（元）春夏装300－600800以上秋冬装400－8001000以上14四、品牌市场1997年，在挪威成立了第一个Only品牌专卖店；今天，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个