2010城色百家汇品牌推广提案

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1、风格企划“城色·百家汇”品牌小组2010.4.12“城色●百家汇”品牌推广提案关于我们自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。风格三品牌·品牌策划品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌

2、推广代理·媒介运作媒体全年投放计划、大型户外广告牌、<<城市生活>>DM杂志·设计视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、产品包装、展会展览风格荣誉2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为《2006年中国广告案例年鉴》127实战案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为《2007年中国广告案例年鉴》127实战案例之一；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；服务

3、过的客户远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮……品牌小组成员介绍品牌顾问：张坤荣（中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授）课题组长：陈强——策划总监客户服务：孙志膺——客服策划策划：俞杰——文案策划第一篇任务阐述作为龙岩地区第一家定位于体验式主题商业步行街的休闲购物中心，“城色·百家汇”在2010年处于新

4、一轮招商计划中，因此，风格企划希望借助此次贵方调整品牌布局的契机，对“城色·百家汇”整体品牌进行重新的包装与推广，努力打造“城色·百家汇”青春、时尚、个性的品牌形象。第二篇市场分析龙岩地区现有多家以中高端品牌消费的商场，在这些年的发展中，也形成了几个较为消费者认可的品牌。“城色·百家汇”成立以来，“体验式主题商业步行街”的定位在品牌宣传与推广中并没有得到很好的体现，在消费者的认识里，“城色·百家汇”逐渐被归类于开放经营模式的商场，这对于“城色·百家汇”的发展是极其不利的。现状分析竞争对手分析麒丰商场：作为龙岩地区资

5、历与品牌知名度最好的商场，在龙岩地区经营多年的优势是巨大的，与“城色·百家汇”在地理位置上都处于中山街商业圈内，存在一定的竞争性。宝兴商场：依托珠宝类产品品牌，宝兴商场自身的品牌定位与诉求很明确，在开拓消费群体上也存在一定的前期优势。商场与“城色·百家汇”在地理位置上较为接近，存在一定的竞争性。新商圈的竞争：☆登高西路商圈的形成☆大型商业广场的建立：世纪天成商业广场等（高端商业步行街的形成）？商圈转移？第三篇核心竞争力内容提炼年轻个性时尚核心竞争力关键词第一家体验式主题商业步行街品牌策略整合（一）核心内容整合：突出

6、“城色·百家汇”与其他商场最大的不同之处——体验式步行街，强调与商场不同购物体验。在品牌推广与相关硬件设施建设等各个方面都应该以此为中心。（二）品牌策略核心的周边内容整合：1、将品牌宣传结合在招商过程中，通过年轻消费者消费品牌的导入，实质上促进“城色·百家汇”消费群体的年轻化；2、通过媒体投放等手段，重新包装“城色·百家汇”的品牌，推广“年轻、个性、时尚”的品牌形象，吸引年轻消费群体。第四篇推广策略规划消费者与产品定位产品覆盖范围广、品牌布局较为分散服装、鞋等层次不够明显，与商场整体布局脱节餐饮家庭消费者为主，年龄

7、层偏大家居用品高端消费者，消费群较为单一珠宝、皮具等目标群体定位年龄（岁）收入（万元）204060第五篇2010品牌推广策略一、招商相关准备：1、品牌宣传：以户外广告牌等长期推广媒介，结合“城色·百家汇”现有的短期促销媒体投放渠道，增加“城色·百家汇”的品牌宣传力度。2、招商手册制作二、品牌标识建设：1、天桥连接：在天桥联接处设立“城色·百家汇”的相关标识，在吸引人流量的同时扩大整体品牌的曝光率。2、顶棚覆盖：突出“城色·百家汇”的相关标识，让消费者了解“城色·百家汇”。3、标识建立：在商场各出入口、天桥等人流量汇

8、集处设立醒目的“城色·百家汇”相关标识，让消费者在购物过程中，接收“城色·百家汇”的品牌信息。三、相关活动开展：各节日的活动推广：在节日推广上，我们建议“城色·百家汇”以整体促销信息的收集与传播为主（DM杂志专刊、海报、宣传单等促销信息传播方式），而不是统一商家促销活动模式，在活动中，“城色·百家汇”以引导为主，具体执行由各商家执行安排。第六篇媒体投放及费用