《商标基础知识培训》ppt课件

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1、商标基础知识培训“世界未来的竞争就是知识产权的竞争”——温家宝前言知识产权制度是立国之本，强国之路。1.知识产权保护已成为国际竞争的基本规则（TRIPS）2.充分利用知识产权的功能是保护和发展民族工业的需要3.知识产权战略是创建创新型国家的需要4.目录商标定义商标作用商标分类商标权注册原则注册流程商标续展是生产经营者在其商品或服务上使用的的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色及其组合构成的,具有显著特征、便于识别商品和服务的来源的标志。俗称“牌子”。商标定义AddYourTitle按照商品的用途图形商标文字商标字母商标组合商标等按照商标的组成元素产品商标和

2、服务商标。北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLC商标分类根据是否在商标局核准注册注册商标和未注册商标按照感知方式视觉商标、听觉商标、嗅觉商标北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLC商标分类商标作用1商品来源的标示作用。商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护和的合法权益。在一个国家里，几十家甚至几百家企业生产和经营

3、同一种商品的情况是经常发生的，同时还有国外输入的同类商品。在这种情况下，区别同一类商品的生产经营者，其重要标志就是商标。北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLC商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌

4、商品进行表彰，对劣质商品进行监督查处。我国《商标法》第7条明确规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。"从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的"晴雨表"，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的"指示器"，有利于维护消费者的利益。2北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLCYourText3北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLC

5、商品选购的指导作用。有了商标，能够帮助认牌货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。4北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLC商品销售的广告作用。商标是一种有效的广告宣传手段。许多名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。在这一过程中，

6、商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。品牌授权使用和加盟使用增加收益。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限长短不一，但期满之后，只要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。商标保护是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积

7、极和进取精神起到促进作用。5北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLC防止和阻止竞争对手的恶意竞争。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。北京汇泽知识产权代理有限EIJINGHUIZEINTELLECTUALPROPERTYLAWLLC6商标专用权质押贷款。如果企业的房产、设备等不动产已经抵押过，现又需融资怎么办？商标专用权质押贷款可破解中小企业

8、金融不活，融资渠道不畅等