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1、北京XX大学(本科)毕业论文题目中国企业网络营销的现状及对策专业工商管理班级11级工商学号姓名指导教师2012年5月20日20摘要随着计算机技术在世界范围内的迅速普及，网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑，必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文首先从网络营销的国内外研究现状出发，论述了网络营销产生的技术基础、现实基础、观念基础，分析了网络营销的特点及在现代企业营销活动中的优势。其次，论述了我国企业网络营销发展的认识方面、管理方面、人才方面的障碍和阻力，并针对网络营销发展
2、中存在的来自于政府、企业、消费者、网络、商品等方面的问题进行具体分析，预测了中国网络营销未来的发展趋势。最后，针对网络营销发展中的问题和未来的发展趋势，提出网络营销发展的对策，即打破现有网络营销思路、发展中国式网络营销、加强互联网建设、加强网络营销的宣传力度、完善网络营销的立法与监督。关键词：中国企业；互联网；网络营销；发展趋势20AbstractAlongwiththecomputertechnologyintheworldrapidly,networkmarketingactivitiesareinrapiddevelopment.Comparedwit
3、hthetraditionalmarketingmode,networkmarketingadvantagesshowundoubtedly,willbecomethenewcenturyenterprisesmarketingmainstream.Ourmarketingactivitiesofenterprisesinthenetworkmarketingundertheimpactofthewaveisfacingenormouschallengesandopportunities.Thispaperfromthemarketingnetworkofd
4、omesticandforeignresearchpresentsituation,discussesthegenerationofnetworkmarketingtechnologybasis,realisticbasis,basicconcept,analysisofthecharacteristicsofthenetworkmarketinginmodernmarketingactivitiesofenterprisesadvantage.Secondly,discussedourcountryenterprisenetworkmarketingdev
5、elopmentunderstanding,management,talentobstaclesandresistance,andinviewofthenetworkmarketingdevelopmentexistsfromgovernment,enterprise,consumergoods,network,andotherissuesspecificanalysis,forecastingthefuturedevelopmenttrendofChinesenetworkmarketing.Finally,inviewoftheproblemsinthe
6、developmentofnetworkmarketingandthefuturetrendofdevelopment,putforwardthecountermeasureofthedevelopmentofnetworkmarketing,breakingtheexistingnetworkmarketingideas,thedevelopmentofChina'snetworkmarketing,strengtheningtheInternetconstruction,strengthennetworkmarketingpropaganda,impro
7、vethemarketingnetworkoflegislationandsupervision.Keywords：Ourcountryenterprise；networkmarketing；implication；presentsituation；question；countermeasure；trendofdevelopment20目录摘要2ABSTRACT2引言21国内外研究现状21.1国外研究现状21.2国内研究现状22网络营销概述22.1网络营销的兴起22.1.1网络营销产生的技术基础22.1.2网络营销产生的现实基础22.1.3网络营销产生的观念
8、基础22.2网络营销的概念22.3网络营销特点22.
