产品策划书模版

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1、--WAP产品策划书模版自己要给公司写一份产品首先需要一个产品策划书你会写吗？如果还没写过，不防看下“陌生人”先生为我们提供的这个模版产品策划方案模板根据个人经验总结出以下内容结构以供参考。一份完整的产品策划方案应包含的内容：1、引言描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。2、产品简介关于产品的简单介绍，包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。3、实现原理产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。4、业务流程供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单（WAP、KJA

2、VA)等。5、制作要求对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。6、产品包装市场推广建议----产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。、----7、效益预测效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。8、结束语废话几句，让人觉得有个结尾。----《产品策划与推广技巧》内容简介:本书营销培训快易通经二辑，产品策划与推广技巧，主要讲述营销组织管理·规划产品策划一推广技巧客户管理·售后服务。目录：第一讲产品与产品目标定位产品基础知识产品的含义产品如何分类什么是产品生命周期产品目标定位

3、设立产品目标进行产品定位决策----产品战略的选择第二讲新产品开发策略新产品开发基础新产品开发基础知识如何进行新产品开发决策如何制作新产品开发策划书新产品战略计划新产品战略制定如何制作新产品市场开拓计划书如何制作新产品开发企划方案新产品开发步骤新产品开发管理程序新产品开发管理程序新产品构想概念的形成与测试进行商业分析市场测试产品正试上市第三讲品牌策略策划品牌基础知识品牌的概念与作用怎样认识品牌品牌决策步骤品牌战略实施品牌策略实施品牌延伸决策品版扩展决策品版管理误区第四讲产品价格制定策划第五讲市场推广技巧第六讲广告宣传策划与技巧广州总部：地址：广州市天河北路163号（汽车博览中心）三楼；

4、邮编：510620TEL：020－87557160Email:service@g999.comQQ：23116930MSN：msn@g999.com产品策划九连环－－“干净立诺”的品牌培育记实----作者：陈成来源：中国营销传播网，2003-07一般说来，肝药市场容量大，消费金额高，市场非常广阔，但肝药也是医药市场最难做----的药品之一。因为在肝药市场中，有超乎寻常的众多品牌，包括数年以来一直金牌不倒的速立特；品牌影响深远的健民慢肝宁；品名传播整合出独特的销售主张的肝毒净；大走平民路线的葵花牌护肝片；以及以珍贵动物为卖点的熊胆乙肝胶囊等数十种乙肝产品。在肝药市场中，由于厂家更有超常的

5、炒作方式，消费者已经深受其“害”，因为厂家对这个市场的教育已经进行了十数年，所有的产品都是宣传出治疗的彻底性，但是没有一种产品能彻底愈好乙肝。消费者看到一个新产品出来就满怀信心地购买，用完以后就完全失去了信心；通过如此的反复，不断地从希望到失望，从失望到希望；很多消费者已经完全对治疗乙肝的产品失去了信心。通过调查，很多的消费者就产生过这样的念头：反正治不好，死也死不了，就别治疗了，让它去吧！在这个时候，可想而知，推出新产品是多么困难！2001年3月，吉林真元制药的肝药五味治肝片的总经销商找到我们，要求对其产品五味治肝片进行策划推广。我们对其产品进行了简单的考察：产品是我国治疗乙肝的三类

6、新药，主要成份是刺五加、六神曲、冬虫夏草头孢菌粉等，企业是中日合资的小型的制药企业。他们也曾对产品也进行了大力推广，在北京曾经开过新闻发布会，但是开完以后他们的推广工作陷入了困境。面对肝药市场数十种产品，产品严重同质，（特别是中药产品）市场过于饱和，竞争过度，五味治肝片的推广工作一直没有任何拓展，工作走入了僵局。在这种情况下，如何在肝药市场超100度竞争中找到市场的切入点，在众多的强势品牌下打到一个突破口，是摆在我们的面前的首要任务。通过我们对产品和企业的了解，决定用“空药盒的品牌设计九连环”对五味治肝片进行整体包装和品牌培育，主要的思路如下：第一环：开门有理设计产品的功效诉求产品的功

7、效不能夸大也不能缩小，要符合科学的机理。但是科学机理的表达方式有很多种，有的产品功效的诉求消费者能接受，有的产品功效的诉求消费者不能接受；这就要厂家学会如何表述自己产品的功效的诉求方向，让消费者听得懂、听得欢、听得完。要符合现在市场中消费者的心态。所以，在五味治肝片的功效中，我们用一种完全能建立起品牌壁垒并能切合现在市场实际情况的功效诉求，把产品的功效表达出来，这就是我们所追求的产品功效的表达方式。我们的做法是这样的：从侧面整合产品的功效诉求方