联想笔记本校园营销创意策划书

《联想笔记本校园营销创意策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、要打仗正规军——联想ideaNBA纪念机型营销创意策划书IKnowYouIBelieveYouISupportYou策划单位：思创-风云29目录一概述-----------------------------------------------------------------3二产品分析-----------------------------------------------------------31，产品简介2，产品知名度简析3，产品差异化分析4，产品竞争力分析三营销审核------------------------------------------------------

2、------61，消费者——大学生分析①学生消费群的特点分析②大学生的现实消费力和潜在消费价值③大学生消费心理和消费行为分析④大学生购机动机分析——电脑⑤大学生电脑消费习性2，高校市场环境分析①高校市场特点分析②高校市场消费潜力分析③高校市场需求特征分析四SWOT分析---------------------------------------------------------13五营销目标-------------------------------------------------------------17六营销战略--------------------------------

3、-----------------------------171STP策划2市场竞争战略策划3企业形象战略策划4顾客满意战略策划七营销组合策略-------------------------------------------------------191产品及服务策略2价格策略3分销策略4促销策略八营销组织发展——联想校内司----------------------------------24九行动方案（团队成员分工）-------------------------------------25十财务分析----------------------------------------

4、---------------------2629十一结束语（附1、2调查问卷）---------------------------------26一、概述高校市场早已成为商家必争之地，如今更是日趋激烈！高校市场有着巨大的潜在消费价值，随着生活水平的不断提高，高校生的消费能力增长迅速，与此同时大学生对于电子产品尤其是个人电脑的消费更是上到了一个新的台阶：在校生拥有个人电脑的比例占到了59%，而且笔记本电脑已经开始反超台式电脑（已占比例约55%）并终将主导个人电脑市场！从我们对高校市场的各项分析和联想产品的SWOT分析中可以看出，联想ideaNBA纪念机型不仅能够满足大学生对电脑实用功能的

5、需要，更重要的是还能满足当代大学生不断追求时尚、个性和享乐的消费心理，存在着巨大的市场机会！我们的任务是在通过对联想产品、高校市场和大学生特点等分析之后，确定营销目标，制定切实可行且富有创新的营销策略，从而使联想的产品能顺利进入校园，让大学生对联想笔记本形成年轻、有活力、有乐趣的深刻印象。所有在校的大学生都是我们的目标客户，我们的定位是为广大年轻朋友提供强大的影音娱乐功能，体验时尚炫酷的快感，进而创造出年轻富有活力和年轻乐趣横生的品牌形象！通过方案的实施我们将致力于实现联想在校园内笔记本市场占有率达到40%—60%并保持的最终营销目标。二、产品分析1、产品简介此次联想针对校园市场推出的NB

6、A纪念机型主要是ideapadY450Y550系列和ideapadS10S11系列产品。下面分别对对他们进行简单介绍。Ideapad是联想在08年推出的子品牌，也是联想全球战略的一部分，与其商务系列相对应，曾经在市场上叱咤风云的天逸、旭日等系列笔记本也随着Ideapad的上市慢慢退出市场。29Ideapad Y450系列 大概价位：5700——7000包含系列：Y450ATFO、TSI、PSE白灰两色等参考配置：奔腾双核/酷睿2双核CPU,2G内存,250G/320G硬盘,超强独立显卡/独立显存，蓝牙，无线超级DVD刻录光驱,14寸主流屏幕笔记本,NBA主题外观，个性时尚主要特点：华丽

7、的外观，精致的做工无不透露这这款力作的用心，这也是09年联想的主打产品，其搭载的GT130的显卡也十分强劲，在14寸这个价位上的本也少有竞争对手，其良好的市场表现也足以说明这款新品的竞争力Ideapad Y550系列 大概价位：6500——7500包含系列：Y550ATFO、TSI、PSE白灰两色等主要特点：与450如出一辙却更胜一筹，15寸的机身，强劲的显卡，影音娱乐的定位，无疑是电影爱好者和游戏玩家的选择。29S系列