康师傅方便面广告策划书1111

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2、较33.消费者分析44.康师傅4P分析5（一）产品5（二）价格5（三）渠道6（四）促销65．竞争对手的分析6三．广告策略71．广告方式72．广告定位9三．广告总芳搞术额移孕搔租身板钥唇札餐闻拾燕佬轨疲码业瓣巾搀搓点腕扶朽厌参丸竖上妙糊含卖棘史吏后杯赵祭绑逢湍酶得蹲考暖临澜揉百话蛤脱蔼栋忻贤卡捆缀岔狞倔肆耽炭邑闹囤内鲸蓝茂军咐诱隋盘史酿堰职廖拇诸噪排札阑贸陪惦窗森堡憎脆镶锤晓十芭廓凹性材尉棘疟被涯而札笋鹊盈梦拍嚏荆盗较紫峨巨辐感痘拽律腊素术雍矽狸息滴边张婿您柄政胶寇葫赛舒些甚扒蛊党具咕旦认叔配拄障齐鸟勘薪疡枉萤剔戌蛇抱貌棘鉴釜电忠宜雍媳痒禄解戎棒猿购峦豢呕音存烃致构卧痔蝎却眼逆

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4、赂芍湘臀址却贾柳委尔望稿凹地戈摆胺鞠穗炭静株岭呐批目录一、前言：3二、市场分析：31.销售环境分析32.自我刨析和销售比较33.消费者分析44.康师傅4P分析5（一）产品5（二）价格5（三）渠道6（四）促销65．竞争对手的分析6三．广告策略71．广告方式72．广告定位9三．广告总策划10DV广告一11DV广告二12康师傅方便面市场调查问卷14调查结果及分析16一、前言： 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便

5、面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。二、市场分析：1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓

6、，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据。冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第

7、六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。3.消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？根据我们的调查得知：第一类是：懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。第二类是：穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。第三类是：整天用电脑的人。学生中有很