广告策划与创意论文86561467

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1、经典广告案例赏析学院：*********专业：****姓名：***学号：***********日期：**年**月**日关于NIKE1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(StevePrefontaine)。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任[

2、[董事长]]兼[[首席执行官]]菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受

3、欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。《WriteTheFuture》(踢出传奇)在欧冠决赛期间，一部名为“踢出传奇”的3分钟足球广告片将与全世界观众见面。罗纳尔多、鲁尼、卡纳瓦罗、法布雷加斯、沃尔科特、罗纳尔迪尼奥等众多世界顶级球员在该片中纷纷亮相。耐克公司揭幕了一部动感十足的3分钟足球广告片，众多世界顶级球员在该片中纷纷亮相，激发着全世界球迷和体育迷的狂热激情。这部名为“踢出传奇”的影片，巧妙地展现了球场上足以占据报刊头条的瞬间，将观众带入了一段传奇的足球旅程：一脚妙传或者一记抽射能让整个国家欣喜若狂，同时也可以使对手仰天长叹。剧情一：一开始出场的是德罗巴，突破

4、对方后卫的铲断后，见门将提前倒地，巧妙地挑射后球直奔球门……此时，整个非洲都在为之欢呼，以庆祝这一进球瞬间。剧情二：但！就在足球即将越过门线时候，卡纳瓦罗神奇的出现在了禁区里，将球倒勾解围，整个非洲陷入沮丧。同时，在意大利国内，卡纳瓦罗瞬间成了流行象征，电视节目的里舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。剧情三：然后，镜头转向鲁尼，鲁尼中场得球，这时比赛时间显示89:17。见队友挥手要球，鲁尼中场输送半高球，但因力度不足，被里贝里从队友身后超前胸部停球抢断，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想……这一段是整个广告的亮点，如果你能意会到的话。因为这个传球，导致了球队的

5、失败，鲁尼被整个英格兰抛弃。从此他的事业一蹶不振，沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型住在垃圾场的大篷车里。当某一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模仿之前自己之前辉煌时期的广告造型，让自己情何以堪（这点“模仿”的剧情很隐晦，大部分人应该没见过鲁尼的那张广告，视频中的处理也只是换头变色而已）。想到这里，鲁尼的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里贝里来了个合理的身后铲断，成功解围。于是，这次解围带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——JustRooIt，股市大涨，婴儿们都取名为Wayne，就连和费德勒的乒乓较量也不费吹

6、灰之力（费天王的表演也真够狼狈的）。剧情四：然后是小罗，接中场传球后突向底线，面对前来的后位大耍原地踩单车（这也是独狼罗马里奥的招牌动作之一，我觉得小罗要是玩甩牛尾巴更霸道一点），含有这个动作的视频立即成为Youtube上的热门……就连，就连科比的压哨三分后的庆祝动作，也是踩单车。剧情五：最后是C罗，伴随一路带球奔向球门，他的事业也风生水起。就在即将突入禁区时，在最后被对方后卫侵犯，赢得一枚前场任意球。伴随着C罗的助跑，国内球迷也为之立起了一尊巨型雕塑（很明显，这是在向MJ致敬！），成为了民族英雄。然后，没有然后了……WriteTheFuture。本片由全球最知名的球星参

7、演，其中包括C罗纳尔多、德罗巴、鲁尼、卡纳瓦罗、里贝里、伊涅斯塔、法布雷加斯、沃尔科特、埃夫拉、皮克、罗纳尔迪尼奥、多诺万、霍华德和席尔瓦。影片同时还邀请了网球传奇天王费德勒和篮球巨星科比布莱恩特作为该片的特邀客串嘉宾。在这个众星云集的影片中，同时还出现了《辛普森一家》中的荷马辛普森。这部由好莱坞知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传奇。影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃