市场营销题库_2及答案.doc

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1、市场营销题库2一、单项选择题（每小题1分，共15分）1.在（）上，制造业和服务业大致相同。A.采购的需要和动机B.购买过程C.售后服务D.消费者态度2.在广告效果上，应该加以测定的是某种特定广告的（）。A.长期沟通效果B.长期销售效果C.短期销售效果D.短期沟通效果3.企业在确定广告目标之后，下一步即要确定（）。A.媒体采购B.广告人员C.广告预算D.广告形式4.顾客的定单与企业制造活动的连接点是（）。A.生产规划B.成品存货C.包装决策D.实体分配5.在需求差别定价中，企业按两种或两种以上的不反映（）的比例差异的价格销售某种产品或劳务

2、。A.质量差异B.成本费用C.定价加成D.市场定价6.进口机器、设备、技术的一方不用现金支付给对方，而是用产品或劳务去偿还，这种做法称为（）。A.补偿贸易B.合资经营C.合作经营D.许可证贸易7.下列属于营销中介单位的是（）。A.工业局B.商业局C.工商局D.银行8.随行就市定价法实际上属于（）。A.非竞争导向定价B.政府定价C.竞争导向定价D.无差别定价9.免费赠送样品，测试新型汽车，体现了创新产品应具备（）。A.复杂性B.可试性C.适用性D.明确性10.仓储式商场以（）为基本的销售和服务方式A.会员制B.折扣C.邮购目录D.自助采购

3、11.在产业产品购买过程中，在写出技术说明书以后，下一步是（）。A.选择定货程序B.物色供应商C.征求建议D.选择供应商12.企业在进行战略控制时，可以运用（）这一重要手段。A.市场营销测量B.市场定位C.市场营销审计D.市场营销环境分析13.只有当（）时，平均成本最低。A.平均成本等于边际成本B.平均成本高于边际成本C.平均成本低于边际成本D.边际成本为零14.用顾客订货机销售属于（）。A.直接市场营销B.直销C.自动售货D.电子售货15.就某方面情况向公众介绍、宣传或做出说明的广告叫做（）。A.公益广告B.公共关系广告C.解释广告D

4、.致意广告二、填空题（每空格1分，共13分）1.在确定广告预算之前，企业需首先明确。2.市场营销学所强调的产品是一个整体的概念，我们把消费者购买某种产品所追求的利益和服务称为。3.生产者不仅要选择中间商，还要经常中间商使之尽职。4.连锁店可以综合和的职能。5.消费者合作社是一种自身所拥有的公司。6.职位层次取决于这些职位所体现的与在中的重要程度。7.如果产品效用和使用方式在国内外市场完全相同，可以直接将产品。8.所谓购买者的“黑匣子”是指____________和____________。三、名词解释（每小题2分，共10分）1.产品生命

5、周期2.国际市场3.市场定位4.价值定价法5.生产者市场四、简答题（每小题4分，共20分）1.简述广告的作用。2.简述新产品的概念及其分类。3.简述市场营销观念的演变过程。4.简述情报循环的五个阶段。5.简述良好包装的特点。五、论述题（每小题10分，共20分）1.论述超级市场和连锁店的发展对我国零售业的重要意义。2.试述产品生命周期中产品投入期的市场特征，并以洗碗机为例分析企业应采取的营销策略。六、计算题（每小题5分，共10分）1.某产品的单位进货价为25元，每年占用成本为5元，每次订购处理成本为10元，生产需求量每年约100件，应购进

6、多少为最佳？2.某超级市场的电视机A型售价为5000元/台，但实际进货价只有4000元/台，该产品定价为成本加成定价法。请求出加成率。七、案例分析题（共12分）2000年8月29日，日本三菱汽车公司向中国三菱汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对其向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车召回检测并进行修理。日本运输省发布的调查报告表明：三菱公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达17类，秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆。在1995年9月到1999年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题。日

7、本的一家报纸报道说，曾有70多人写信称，他们的三菱汽车上用于上紧柄轴滑轮的螺栓不是坏了就是松动了。此类问题也同样出现在中国用户身上。8月27日，警方搜查了三菱汽车公司总部、两家工厂以及两名职工的住宅，共没收三菱汽车公司的文件1007份，包括三菱职工讨论召回有缺陷汽车的会议记录，召回汽车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料。事件发生后，三菱召回了约9万辆有问题的汽车。根据案例回答下列问题：（1）三菱汽车公司这次在中国召回汽车，是本着对客户负责的态度，主动采取措施，还是有违营销活动的社会责任？（2）汽车召回制度在中国是否也应考虑推行？答案：一、单

8、项选择题1.A2.D3.C4.B5.B6.A7.D8.C9.B10.A11.B12.C13.A14.A15.C二、填空题1.广告目标2.核心产品3．激励4.批发和零售5.消费者、零售6.市场营销活动、职能、