提交手册品牌起跑线提交手册 13-8-13.docx

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1、济南开创盛世计算机网络技术开发有限公司搜索推广品牌起跑线提交手册2013-8-13目录第一章总则3一、目的3二、名称解释3第二章品牌起跑线（搜索+知道）物料提交标准3一、品牌起跑线关键词提交标准3二、品牌起跑线物料提交标准3三、品牌起跑线—搜索，医疗行业广告提交标准5（医疗类用户需在以上提交标准的基础上增加以下内容）5第三章拒绝理由6一、品牌起跑线（搜索+知道）拒绝理由：6第一章总则一、目的1、为了保证推广客户在百度推广平台上的推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规2、为了保证推广客户的推广内容最有效的展现在客户的目标人群面前二、名称解释1、行业通用词：指的是可以同时适

2、用于一个行业内多家企业的词汇，通用词中不包含任何具体品牌名称2、竞品：指的是身处同一行业或领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品、服务第二章品牌起跑线（搜索+知道）物料提交标准一、品牌起跑线关键词提交标准1、品牌起跑线关键词必须为客户拥有合法权利的、专属的品牌词、产品词及相关名词1.1品牌词：品牌词一般指为企业名称或公允的企业简称，如：诺基亚，宝马，BMW1.2产品词：一般为产品型号或编号，属于品牌下存在升级换代的阶段性产品，如：Lumia700（诺基亚的一款手机），宝马X51.3品牌/产品词+行业附加词，如：诺基亚手机，宝马汽车1.4品牌/产品词+

3、网址附加词，如：诺基亚官方网站，宝马X5官方网站1.5若企业的注册名称，不包括品牌词，只是地名和行业通用词的组合，则：1.5.1与公司注册名称不同的关键词，不得提交通过1.5.2关键词的提交，必须满足网民搜索关键词的主要需求与品牌起跑线指向的页面相一致，如果不能满足网民的主要需求，即使是客户的注册商标、注册企业名称，也无法通过1.5.3若公司注册名称包含中国境内地名(省市县地名)或者与旅游景点同名，则不可仅提交地名/旅游景点名，需要提交公司全称1.6若不同地域间存在同样品牌的企业，相互之间不能提交对方地域的品牌起跑线关键词1.7需求词、公关词等非客户专属品牌、产品类词汇，

4、不得提交通过，如：“XX报价”、“XX好不好”、“xx客服电话”“蒙牛致癌”2、物料合法性的提交标准关键词不得涉嫌非法2.1物料不得包含禁止推广词汇2.1.1任何形式的物料中不得含有禁止推广的内容2.2物料中不得包含低于市场半价性质的数码产品的描述2.3用户推广刻章类行业时，物料中不得包含电话号码2.4物料不得包含“苹果/apple或其变体形式+（官方，官网，手机）2.5物料不得包含反动言论2.6若无相关授权，物料不得包含国旗，国徽2.7家电维修行业无品牌授权，物料不得涉及“品牌+维修”或“品牌+售后”“品牌+客服”2.8物料中不得包含搜索引擎的产品名称及业务内容，注：图

5、书和培训课程除外2.9物料与官网右侧URL页面中公司名称、产品/服务内容不一致，不得提交“官方网站”“官网“字样二、品牌起跑线物料提交标准1、物料中包含竞品提交标准1.1物料中不得直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述1.2任何形式的物料中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称2、物料合法性的提交标准2.1物料不得包含禁止推广词汇2.1.1任何形式的物料中不得含有禁止推广的内容2.2物料中不得包含低于市场半价性质的数码产品的描述2.3用户推广刻章类行业时，物料中不得包含电话号码2.4物料不得包含“苹果/apple或其变体形式+（官方，官网，手机）2.5物料

6、不得包含反动言论2.6若无相关授权，物料不得包含国旗，国徽2.7家电维修行业无品牌授权，物料不得涉及“品牌+维修”或“品牌+售后”“品牌+客服”2.8物料中不得包含搜索引擎的产品名称及业务内容，注：图书和培训课程除外2.9物料和官网右侧URL页面中公司名称、产品/服务内容不一致，不得提交“官方网站”“官网“字样1、禁止推广行业军警类客户不得推广品牌起跑线产品2、物料涉嫌注册商标的提交标准除非用户持有相关注册商标或者拥有相关注册商标持有者的授权许可，否则物料中不得含有其他商户的注册商标3、url无法正常访问5.1注册信息url正常展现，但物料指向url无法正常展现124、物

7、料及页面相关性的提交标准6.1官方网站右侧字段与客户注册信息url主域需保持一致6.2物料与目标页面客户所在行业需确保相关性6.3物料中需明确体现具体品牌、产品名称（知道部分）6.4客户品牌名、百科词条文字链名、百科词条指向页面名称三者之间不一致其中：百科词条文字链名需与百科词条指向页面名称（全称）完全一致（百科词条不可为通用词，若无百科词条可忽略此项）1.2.3.4.5、物料涉嫌无资质7.1物料不得涉及无资质B类或C1类行业推广6、物料内容涉嫌低俗物料内容中不得出现低俗信息，包括:表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有