荷兰当代平面设计

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1、荷兰是西欧的小国，但也是世界上的设计大国，现代设计的起源地之一就是荷兰。　　其实我们对荷兰平面设计的情况了解不多，因为平面设计是和语言密切联系的设计活动，而荷兰语是一种懂的人不多的小语种，因此对荷兰的设计也就比较没有那么多人注意。有些人从概念上讲荷兰平面设计师的日子很舒服，基本是自由工作者，甚至说他们基本都是无政府主义者，设计工作很浪漫，这样讲法太过于简单化，并不反映事实情况。因为据我自己知道，荷兰平面设计虽然水平比较高，但是吃设计这碗饭在荷兰和在世界其他地方一样，并不容易，对有些设计师来说，还是很艰难的。　　最近看见有彼得.比

2、法克（PeterBiľak）撰文讨论荷兰当代平面设计（ContemporaryDutchgraphicdesign:aninsider/outsider’sview），学习到很多东西。　　荷兰平面设计和其他欧洲国家有差别，甚至和和它相邻的德国、比利时的设计都不同。平面设计是一个民族形象很具体的直接反映，荷兰的民族性从平面设计上就可以看出来。好多国家在货币（大概是对所有的人影响最直接的平面设计之一）上采用领袖头像的方式，大国几乎无一例外，比如美元、英镑、人民币，而看看荷兰的盾，全部是精彩的抽象图案，加上向日葵、小鸟、灯塔，用钱就知

3、道这里的人不同了。荷兰货币设计是由设计师提出这些方案的，政府完全没有干预，这点在我们习惯政府全面干预货币设计情况的人来说，是匪夷所思的。荷兰货币设计是1977年由荷兰银行（DeNederlandscheBank）的一个委员会负责的。从那时开始，到现在为止，这个委员会给予设计师以充分的货币设计的自主设计决定权，设计师有如此至高无上的地位，我看世界上少见。两个作家杜斯（LeonietenDuis）和哈斯（AnneliesHaase）写的一本关于荷兰设计的著作《平面设计和理性主义》（GraphicdesignandIdealism）中

4、提到这个设计项目反映出来的荷兰设计的特点，他们说这是客户和设计师对不同的工作分头负责的形式，客户管客户应该管的工作，设计师则管设计工作，银行不会插手不属于他们工作领域的设计，横加干涉。因此设计师有一个比较宽松的自我发挥的空间。荷兰货币设计的成功，是荷兰设计师权限大和银行作为客户的弹性态度的结果（原话是：“Withtheideathatclientanddesignerhadseparateresponsibilities,theBankneverfelttheneedtotakeoverthejobofthedesigneror

5、issueanaestheticveto.Dutchmoneywastheresultbothofthedesigner’sextensiveautonomyandoftheBank’sflexibleattitudeastheclient.”）　　平面设计是设计中最直接反映一个国家历史、经济、社会的一个活动，如果社会文脉受影响，中断、损坏、提高、缺失，都会立即通过平面设计反映出来。作为传达设计的核心，平面设计和社会生活息息相关，反映客户、公众和设计师之间的关系和联络。　　荷兰平面设计受几个方面因素的影响：国家相对比较小，悠久的

6、艺术历史，富裕的经济，这几个因素组合起来，形成一个具有很浓厚创作性的氛围。特别是荷兰政府对文化事业非常慷慨，形成一个很宽松的文化赞助系统，设计师在一个资金充裕的环境里工作，人文气息浓厚，自然作品就与众不同了。有些人说这是荷兰平面设计的得天独厚的条件。　　荷兰政府对文化事业的赞助政策由来已久，如果追根索源，大概可以从荷兰重商主义的“黄金时代”（theGoldenAgeoftheDutchmonarchy）开始，那是几百多年前了。当时富裕的荷兰商人捐钱给艺术家创作，成了社会传统，从那时起，荷兰一直保持着这个传统。从二十世纪初期开始，

7、荷兰的大企业都非常积极的支持荷兰的设计项目，发展到后来，即便是一些中型企业，对给设计投资、向现代设计师定设计项目也很积极。第二次世界大战以后，艺术和设计的赞助人从仅仅是商人的私人赞助和订购设计变成了企业和政府双方面的工作。　　我去过阿姆斯特丹、鹿特丹、海牙这些地方，在好多企业里面都见到有艺术和设计部门，其工作就是支持艺术和设计的发展。大企业的艺术、设计赞助部门雇用专业人员，筛选申请赞助的艺术和设计项目。其中一个很大的企业，是“荷兰皇家电讯公司”（theDutchRoyalTelecom，简称KPN）就有专门的艺术和设计部负责这个

8、工作。这个公司的赞助除了拨款之外，也还给平面设计师买设计，这个企业是目前荷兰最大的平面设计客户，这种通过委托设计、采购设计方法的赞助，比简单的拨款赞助对设计的支持更大。　　荷兰企业会向平面设计师提出要求，设计自己企业的当代形象，企业起点高，平面设计的水平自然容易