南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业辅导资料

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1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业1、C2、A3、A4、B5、B一、单选题共20题，40分1、企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价()。A撇脂定价B渗透定价C捆绑定价D满意定价正确答案是：C2、旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。A销售渠道B分销渠道C促销活动D直接营销正确答案是：A3、旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。A旅游者B旅游企

2、业C目的地居民#政府正确答案是：A4、（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。A品牌设计B定位C市场细分D市场选择正确答案是：B5、按照目标市场人群的购买方式,把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者,这一过程被称为()。A市场定位B市场细分C市场宣传D市场选择正确答案是：B6、当产品的竞争者很少时,制定较高的价格,属于()。A生存定价策略B取脂定价策略C市场渗透策略D差别定价策略正确答案是：B7、将所有旅游消费者都作为自己的同一目标市场,凭借同一套营销组合去吸引和招来广大旅游消费者的经营策

3、略被称为()。A差异化目标市场策略B集中性目标市场策略C无差异目标市场策略D新产品策略正确答案是：C8、虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点,但企业不选择互联网广告的主要原因是()。A限制性大B周期长C信息转瞬即逝D可信度易正确答案是：D9、媒体同期出现不利的消息被视为()。A发送者B编码C解码D噪音正确答案是：D10、在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。A法律要求B可以使游客体验到独特性C可对其商业开发D获得多样性体验正确答案是：B11、开发自己此前不曾生产或提供的新产品,满足新市场的需

4、求,是()战略。A市场渗透B市场开发C产品开发D多角经营正确答案是：D12、下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()A市场需求量B顾客集中度C消费者的购买习惯D汇率正确答案是：D13、（）目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。A无差异B差异性C密集型D单一型正确答案是：C14、对于大多数旅游企业来说,季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给的相对()直接的矛盾构成。A稳定性B波动性C弹性D差异性正确答案是：A15、国际营销调研的对象是()。A外国市场B本国市场C市场D企业正确答案是：

5、A16、在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。A依赖型B近依赖型C中间型D冒险型正确答案是：A17、进行广告决策的第一步骤是()。A编制预算B确定媒体C确定目标D活动评价正确答案是：C18、高潜在收益低忠诚度的顾客被称为A陌生人B真朋友C蝴蝶D藤壶正确答案是：C19、海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。A品牌扩张B品牌创新C品牌延伸D品牌传播正确答案是：C20、寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。A信息B促销C接触D匹配正确答案是：C二、多

6、选题共20题，40分1、一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。A切合目标市场利益B表达清楚C表现形式突出D尊重受众感受正确答案是：ABC2、旅游业的复杂性体现在（）。A渠道B影响因素C产品D旅游目的地正确答案是：ABCD3、差别定价包括()。A团体优惠价B学生优惠价C打折D赠送礼品正确答案是：AB4、旅游业务的特点包括()。A产品交付地点的固定性B季节性C相互依赖性D高固定成本正确答案是：ABCD5、影响客源地旅游需求的地理因素包括:A气候特点B汇率C旅行距离D人口集聚度正确答案是：ACD6

7、、提高服务质量,可以实现的效益包括()。A留住顾客B价格竞争C留住好员工D降易成本正确答案是：ACD7、可以用于评价公共关系工作效果的指标包括()。A曝光率B知晓度C顾客态度变化D销售贡献正确答案是：ABCD8、战略性营销规划的主要内容包括()。A战略目标B形象定位C营销预算D营销战略正确答案是：ABCD9、下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。A不断进行营业推广B持续产品创新C提高产品附加值D有效沟通正确答案是：BCD10、营销促销组合决策的因素包括（）。A市场状况B企业管理者的偏好C企业员工的工作能力D产品的

8、生命周期正确答案是：AD11、按人口统计因素进行市场细分时,常用的标准包括:A性别B地域C年龄D收入正确答案是：ACD12、选择旅游目标市场的客观因素包括()。A旅游企业自身实力条件B旅游产品的特点C旅游经营者的意愿D旅游市场的特点正确答案是：ABD13、旅游企业进行内部营销,可以()。A提高产品质量B提高产品销量C提高员工满意度D提高顾客满意度正确答案是：