公益广告中的新媒体表现形式 毕业论文

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1、公益广告中的新媒体表现形式设计（论文）完成日期2012年3月28日学院：艺术设计学院专业：艺术设计（设计管理）学生姓名：班级学号：设管082－09指导教师：评阅教师：2012年4月10日摘要近年来，随着科学技术的迅猛发展，现代新的电子、数字等很多先进的技术被应用到传媒领域，从而赋予大众传媒新的展现形式，也就是新媒体表现形式。新媒体作为一种新的表现形式被社会所广泛运用。用新媒体作为表现形式的公益广告事业也逐步发展起来。公益广告与新媒体的完美结合令公益广告的表现形式变得更加新颖，同时也使公益广告更加有效地发挥了其作用，展现公益广告的核心与本质。本文旨在通过对新媒体的认识、新媒体公益广告表现形式及特

2、点等方面入手展开论述，介绍了新媒体的种类、特点及优势和与传统媒体的区别，说明了我国当前运用新媒体表现公益广告的优势及重要性，并讨论了如何在新媒体背景下更好地发展公益广告，同时也提出了一些相应的建议，从而促进公益广告更有效地服务于公众利益，促进社会健康、和谐、可持续的发展。关键字：公益广告；新媒体；现状；特点；改变-II-目录摘要1引言1第一章认识公益广告中的新媒体21.1公益广告中新媒体的概念21.2公益广告中新媒体的特点21.3公益广告中新媒体与传统媒体的区别3第二章公益广告中的新媒体表现形式42.1公益广告中的新媒体表现形式有哪些42.2新媒体公益广告的特点42.2.1新媒体公益广告的大众

3、化52.2.2新媒体公益广告的多元性62.3新媒体公益广告的优势72.3.1丰富了公益广告的内容82.3.2创新了公益广告的形式82.3.3使公益广告更好的达到了预期效果8第三章如何在新媒体的表现形式下更好地发展公益广告93.1新媒体公益广告的发展现状93.2注重公益广告中新媒体优势的合理利用93.3通过新媒体改进公益广告的设计与创意93.3.1通过新媒体改进公益广告的内容93.3.2通过新媒体改进公益广告的表现形式103.3.3通过新媒体改进公益广告的传播方式10结论11参考文献12致谢13-II-引言随着社会的发展，中国公益广告业面临着巨大的压力。作为一名当代大学生，我想为中国公益广告业尽

4、上微薄之力。正值毕业设计之时，借公益广告之题，通过调查研究文献及对具体材料分析，结合当今公益广告发展现状，对公益广告的新媒体表现形式做了细致的研究，希望能引起更多人对新媒体表现形势下公益广告的关注，也让中国的公益广告能更加有效地发挥其作用。-12-第一章认识公益广告中的新媒体一般我们所说的新媒体狭义上是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，例如：如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。而广义上的新媒体是指除了电视、杂志、报刊、广播、四大传统媒体以外的新型传播媒介。在公益广告中一般指通过这些新型媒介来传播公益广告。1.1公益广告中新媒体的

5、概念新媒体这个词虽然被广泛使用，但其定义尚没有广为认同的解释。美国《连线》杂志认为新媒体是实现“所有人对所有人的传播”的媒体；联合国教科文组织对新媒体的定义为：新媒体就是网络媒体，是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介；中国人民大学教授匡文波认为新媒体包括了网络媒体、手机媒体、数字电视、IPTV等；和讯总编刘峻认为“新媒体就是对新出现的媒体形式的一个统称”。而公益广告中的新媒体则是运用所有新的媒体形式来表现公益广告，通过最优的表现形式达到最好的效果。1.2公益广告中新媒体的特点公益广告的新媒体中以数字技术为代表的新媒体技术最大的特点就是打破了媒介之间的阻碍，使介质的传播更加方便与畅

6、通。也可以使被传播的对象更容易接收到，不像报纸、杂志需要购买才能看到。新媒体的表现形式也是多种多样的，具有文字、色彩、音频、画面等为一体，让人们更容易的接受和理解信息，更形象的表达公益的内容。由于新媒体大都是通过网络传播的，所以新媒体还具有即时、快速、真实、受众面广的特点。目前中国的网民已超过5亿，其中还有大量的手机网民，使得新媒体这项技术被广泛应用到公益广告中，使得公益广告可以更好的发挥作用。1.3公益广告中新媒体与传统媒体的区别公益广告中的新媒体与传统媒体的区别在于传统媒体的公益广告表现形式大多是能拿在手中的实物，例如报刊、杂志等出版物。-12-他们易于携带，或者是特定的广播电视、海报等。

7、他们对操作者文化水平没有太高要求，也不要求太高的技术。而新媒体所表现的公益广告内容十分开放，又通过互联网飞速传播，受众人非常多。新媒体的表现形式也是多种多样的，加上各种视频、音频、画面、文字相结合使人们更容易接受。而传统媒体的表现形式相对单一。所以说通过新媒体形式表现的公益广告更容易受到人的关注，也更容易让人接受。-12-第一章新媒体公益广告的表现形式2.1公益广告的新媒体表现形式有哪些公益广告的