中国彩信市场研究报告(简版)2004年

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1、中国彩信市场研究报告(简版)2004年版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。目录II.概念定义2III.研究方法31.中国移动通信与移动增值服务市场发展分析51.1.中国移动通信市场发展规模与预测51.2.中国移动增值服务市场发展规模与预测72.彩信市场发展分析112.1.彩信服务概述112.2.彩信市场发展规模与预测122.3.彩信市场SP竞争分析133.网民无线增值业务使用情

2、况分析143.1.网民使用手机档次的分析143.2.网民通过网络使用各项增值服务的情况153.3.网民未来使用彩信服务的可能性163.4.网民对彩信收费价格的看法173.5.网民对彩信的满意度情况18附录119附录22120I.研究背景上海艾瑞市场咨询有限公司（www.iresearch.com.cn）在2004年6月底通过E-MAIL发送问卷，进行了中国无线增值用户的用户调研，共回收问卷14944份，通过问卷甄别，有效问卷为9471份。本次调查将会推出6份报告，主要包括——-《中国移动增值服务市场研究报告》-《中国IVR市场研究报告》-《中国短信市场研究报告》-《

3、中国彩信市场研究报告》-《中国WAP市场研究报告》-《中国手机游戏市场研究报告》II.概念定义彩信（MMS）彩信（MMS，Multimedia　Messaging　Service）即多媒体短信服务。彩信与原有的普通短信比较，除了基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，大大增强了移动短消息的功能和可看性。调研总体定义描述-iResearch根据用户所在地区将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华中以及中心城市、一级城市和二级城市华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东华东：上海、浙江、江苏、安徽华南：广东、福建、广西、海南西南

4、：四川、重庆、云南、贵州、西藏西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆东北：吉林、辽宁、黑龙江华中：湖南、湖北、江西、河南中心城市：北京/上海/广州一级城市：北京/上海/天津/重庆/广州/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/合肥/福州/厦门/成都/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁其他地区：除一级城市以外的其他城市或其他地区，包括县、镇和农村-iResearch将用户的月收入分为高、中、低三类低收入：1000元以下（含无收入）/月中收入：1001-4000元/月高收入：4001元以上/月-iResearch将用户的学历分

5、为高、低学历20高学历：大专及以上低学历：高中及以下-iResearch根据用户的网龄将其分为以下三类网民新网民：网龄1年以下一般网民：网龄1-5年老网民：网龄5年以上-iResearch根据用户的年龄将其分为少年、青年、中年和老年四类少年：18岁以下青年：18-35岁中年：36-60岁老年：60岁以上III.研究方法报告数据收集和分析Email调查，以及对相关的运营商和SP进行深入访谈和研究获得。1.Email问卷调查获得调查样本数据本次调查主要Email问卷调查的方式进行，经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共获得了9471份有效问卷：1.2关于无效问卷的

6、定义-根据用户填写问卷时在每道题上所花费的平均时间来进行排序，平均时间最长的3%问卷和最短的3%问卷作为无效问卷处理-问卷回答中逻辑明显不合理的情况作为无效问卷处理-根据用户填写问卷的个人信息，重复用户问卷作为无效问卷处理1.3关于网民男女性别比例根据CNNIC于2004年7月公布的网民性别比例进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。2.对运营商和SP进行深入访谈等方式获得行业数据主要通过四大运营商和50多家SP进行深度访谈，了解行业信息和SP经营情况。3．二手资料研究主要是运营商和SP网站、专业无线增值网站及网络媒体、报刊杂志等。201.中国移动通信与移动增值服务市场

7、发展分析1.1.中国移动通信市场发展规模与预测截至2003年底，中国移动电话用户的数量已经达到了2.6869亿人，20.92部/百人，增幅达到了30%，并且已经成为全球最大的移动电话市场。在2003年全球新增的移动用户中，有四分之一多来自中国。2004年一季度，全国移动电话用户又新增了2169.2万户，全国移动用户数已达到2.9030亿户。根据信息产业部数据，2004年，我国计划新增移动电话用户5200万户，移动电话普及率达到24.5%。到2006年将达到4.41亿人，年平均增长率仍然将超过18％。2004年7月信息产业部发布最新移动通讯市场数据，2004年上半