市场营销毕业论文-五星电器营销策划方案

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1、存档编号华北水利水电学院NorthChinaInstituteofWaterConservancyandHydroelectricPower毕业论文题目五星电器营销策划方案学院管理与经济专业市场营销姓名时会丽学号200810610指导教师苗彬完成时间2012年4月20日独立完成与诚信声明本人郑重声明：所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下，独立工作所取得的成果并撰写完成的，郑重确认没有剽窃、抄袭等违反学术道德、学术规范的侵权行为。文中除已经标注引用的内容外，不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明

2、并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。毕业论文作者签名：指导导师签名：签字日期：签字日期：毕业论文版权使用授权书本人完全了解华北水利水电学院有关保管、使用毕业论文的规定。特授权华北水利水电学院可以将毕业论文的全部或部分内容公开和编入有关数据库提供检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段复制、保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交毕业论文原件或复印件和电子文档（涉密的成果在解密后应遵守此规定）。毕业论文作者签名：导师签名：签字日期：签字日期：五星电器营销策划方案摘要：2000年以来，家电连锁企业的兴起，成为中国家电行业一道亮丽的风景

3、线。时至今日，对于家电连锁模式的大势所趋，几乎没有人否认和质疑。但是，围绕这种发展趋势却出现了很多问题，特别是家电连锁业庞大的销售能力“一俊遮百丑”，掩盖了整套营销体系的种种缺陷，在企业的管理体制、内部管理创新和操作理念等方面，与国际知名的家电连锁业态相比，我国家电连锁业仍然存在着较大的差距。作为中国家电连锁行业中快速发展的一员，五星电器拥有多元化的人才优势、差异化的服务优势和百思买国际化背景支持，但其竞争者同样不可小觑，能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，在满足消费者需求的同时获得更大的收益，科学的制定营销方案就显得更加重要。本方案从五星电器的营销环境入手，对家电零售

4、连锁的行业现状以及竞争对手和消费者进行了细致的分析，进而对其市场进行了细分，确定了目标消费群体，然后对五星电器的产品进行市场定位，应用4P理论，对五星电器的产品、价格、促销、渠道策略进行细致的分析，最后提出了营销实施方案。本方案采用理论联系实际，在理论分析的基础上制定营销策略，根据策略制定实施方案。关键词：五星电器；家电零售连锁；营销策划IIFiveStarMarketingPlanAbstract:Since2000,withthehomeappliancechainenterprisesrise,theyhavebecomeabrightsceneryinChi

5、na'shomeapplianceindustryToday,Almostnoonedeniesandquestionsthatthehomeappliancechainmodelrepresentsthegeneraltrend.However,therearealotofproblemsaroundthistrend,especiallythehugesalesability"thatonehandsomeblocks100ugly"inhomeappliancechainindustry,coverstheentiremarketingsystem’sdefi

6、ciencies.Comparedwiththeinternationalwell-knownhomeappliancechainindustry,thehomeappliancechainindustryinourcountrystillhasalargergapintheenterprisemanagementsystem,internalmanagementinnovationandoperatingconcept.AsamemberofChinesehouseholdelectricalappliancechainindustrywhichdevelopsr

7、apidly,fivestarappliancehasadvantagesofthepluralityoftalents,thedifferenceoftheserviceandthesupportofBestBuyintheinternationalbackground.Butthecompetitorsshouldnotbeignored,either.Whetherfivestarcanshowitstalentinthefiercemarketingcompetition,meetconsumers’demandsandgetmoreprofitsatt