毕业论文--乳业市场营销分析

《毕业论文--乳业市场营销分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、南京工程学院毕业论文毕业论文作者：学号：系部：经济管理学院专业：市场营销题目：乳业市场营销分析指导者：评阅者：2012年6月广东17南京工程学院毕业论文目录毕业论文中文摘要....................................................1毕业论文英文摘要....................................................2一、伊利集团发展现状分析............................................3二、伊利的市场营销环境分析......................

2、....................4（一）宏观环境分析..................................................4（二）微观环境分析..................................................5三、伊利乳业的市场营销策略分析......................................6（一）通过扩大产品线，提高产品品质和品牌知名度来拓展市场............7（二）根据市场需要，竞争者的产品以及消费者的承受能力定价............9（三）通过优化销售网络，整合二

3、级渠道提高市场占有率.................10（四）通过广告、营业推广、公关等营销方式进行有效促销...............11四、伊利乳业营销策略给我们的思考与启示.............................13（一）通过推行产品创新，获取市场竞争优势...........................13（二）通过塑造企业品牌形象，提高企业品牌知名度.....................13（三）通过公关营销协调与外界的关系，扩大社会影响...................14（四）通过大力推行网络营销，提高工作效率..........

4、.................14五、结论...........................................................15参考文献...........................................................16致谢...............................................................1717南京工程学院毕业论文毕业论文中文摘要随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，掀起了乳品市场营销的高潮。本

5、文以伊利为研究对象，通过剖析伊利集团的发展现状，分别从宏观和微观角度对伊利的市场营销环境进行分析，再进一步从产品、定价、分销、促销这四方面对伊利的市场营销策略进行详细的解析，同时根据伊利成功的营销策略，为我国乳品企业的发展提供了思考与成功的经验。关键词:营销环境;营销策略;营销分析17南京工程学院毕业论文毕业论文外文摘要Title:ElymilkindustrymarketmarketingstrategyanalysisAbstract:ThisarticlethroughanalyzestheElygroupthedevelopmentpresentsituation,th

6、euniondairyproductprofessiondevelopmentcondition,carriesontheanalysisfrommacroscopicandthemicroscopicangletoEly'smarketmarketingenvironment,throughtotheElymarketingenvironmentanalysis,furtherconductstheresearchagaintoEly'smarketmarketingstrategy,fromtheproduct,thefixedprice,retailing,promote

7、ssalesthisfourdirectionstocarryontheanalysisfacingEly'smarketmarketingstrategy,simultaneouslymarketingstrategywhichsucceedsaccordingtoEly,providessomeenlightenmentforOurcountryDairyproductEnterprise'sdevelopment.Keywords:Marketingenvironment;Market