毕业论文--乳业市场营销分析

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1、南京工程学院毕业论文毕业论文作者:学号:系部:经济管理学院专业:市场营销题目:乳业市场营销分析指导者:评阅者:2012年6月广东17南京工程学院毕业论文目录毕业论文中文摘要....................................................1毕业论文英文摘要....................................................2一、伊利集团发展现状分析............................................3二、伊利的市场营销环境分析......................

2、....................4(一)宏观环境分析..................................................4(二)微观环境分析..................................................5三、伊利乳业的市场营销策略分析......................................6(一)通过扩大产品线,提高产品品质和品牌知名度来拓展市场............7(二)根据市场需要,竞争者的产品以及消费者的承受能力定价............9(三)通过优化销售网络,整合二

3、级渠道提高市场占有率.................10(四)通过广告、营业推广、公关等营销方式进行有效促销...............11四、伊利乳业营销策略给我们的思考与启示.............................13(一)通过推行产品创新,获取市场竞争优势...........................13(二)通过塑造企业品牌形象,提高企业品牌知名度.....................13(三)通过公关营销协调与外界的关系,扩大社会影响...................14(四)通过大力推行网络营销,提高工作效率..........

4、.................14五、结论...........................................................15参考文献...........................................................16致谢...............................................................1717南京工程学院毕业论文毕业论文中文摘要随着经济的发展,人们对乳制品的需求越来越大,不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展,掀起了乳品市场营销的高潮。本

5、文以伊利为研究对象,通过剖析伊利集团的发展现状,分别从宏观和微观角度对伊利的市场营销环境进行分析,再进一步从产品、定价、分销、促销这四方面对伊利的市场营销策略进行详细的解析,同时根据伊利成功的营销策略,为我国乳品企业的发展提供了思考与成功的经验。关键词:营销环境;营销策略;营销分析17南京工程学院毕业论文毕业论文外文摘要Title:ElymilkindustrymarketmarketingstrategyanalysisAbstract:ThisarticlethroughanalyzestheElygroupthedevelopmentpresentsituation,th

6、euniondairyproductprofessiondevelopmentcondition,carriesontheanalysisfrommacroscopicandthemicroscopicangletoEly'smarketmarketingenvironment,throughtotheElymarketingenvironmentanalysis,furtherconductstheresearchagaintoEly'smarketmarketingstrategy,fromtheproduct,thefixedprice,retailing,promote

7、ssalesthisfourdirectionstocarryontheanalysisfacingEly'smarketmarketingstrategy,simultaneouslymarketingstrategywhichsucceedsaccordingtoEly,providessomeenlightenmentforOurcountryDairyproductEnterprise'sdevelopment.Keywords:Marketingenvironment;Market

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