心理学本科毕业论文-软广告的研究

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1、苏州大学本科生毕业设计(论文)目录中文摘要………………………………………………………………………1英文摘要………………………………………………………………………2前言……………………………………………………………………………31.软广告的研究背景………………………………………………………41.1软广告——注意力经济时代的新宠……………………………………41.2软广告的概念……………………………………………………………42.软广告的心理学分析………………………………………………62.1软广告心理效应分析………………………………………

2、………62.2软广告的心理效果分析……………………………………………103.以2011年央视春晚为例…………………………………………133.12011年央视春晚广告现状……………………………………………133.22011年央视春晚软广告分析…………………………………………133.32011年央视春晚软广告效果…………………………………………174.讨论与结论…………………………………………………………17参考文献………………………………………………………………………22致谢……………………………………………………………………………

3、23附录……………………………………………………………………………2449苏州大学本科生毕业设计(论文)中文摘要广告时间资源饱和、新技术新媒体的涌现、受众逃离、政策限令等因素，使传统广告面临前所未有的挑战，在这种情况下软广告应运而生，逐渐成为当今广告业发展的新兴策略和操作方法。商业化媒介运作、媒介资源整合应用使得软广告犹如一夜春风来，在这种欣欣向荣的表现背后我们应该理性的认识到：软广告，不仅作为一种新的广告形式、新的广告观念，与传统广告相比，有其自身的特性和优势并能够通过受众的心理反映出来。通过分析软广告的特点、传播手段及其引起的

4、受众心理效应和心理效果，从而进一步找出软广告的优势和不足，为广告人、广告主充分挖掘新媒体环境下软广告的传播优势，合理利用软广告，提高软广告的传播效果，更好地为大众服务。关键词：新媒体，软广告，心理效应，心理效果作者：刘烨指导老师：江波49苏州大学本科生毕业设计(论文)ABSTRACTWhenthetraditionaladvertisingmediarestrainedbythesaturatedresourcesofadvertisingbreak,theemergenceofnewtechniqueandmedia,thelo

5、ssofaudienceandtherestrictionsofthepolicy,softadvertisingarisesandgraduallybecometheemergingforceinthefuture’srequired.Therapidlydevelopmentofsoftadvertisingcausedbytheoperationofcommercialmediaandintegrationofmediaresourcesleadustorationallyrecognizethatsoftadvertisi

6、ngisnotonlyanewmediaformandanewconcept,butalsohasit’sowecharacteristicandmeritthroughreceiveaudiences’psychologytorespondcomparedwiththetraditionalmediaadvertisement.Analyzemewformcharacteristicanddisseminationmethodofsoftadvertising，aswellasaudiences’attitudetosoftad

7、vertisingmannercanfurtherdiscoverthesoftadvertising’ssuperiorityandtheinsufficientyfortheadmanandtheadvertisementhostwhichcanalsofullyexcavatesthedisseminationsuperiorityofsoftadvertising,tousethesoftadvertisingreasonably,toimproveadvertisementdissementeffectively,and

8、toservethereceiveaudiencewell.Keywords:newmedia,softadvertising,psychologicalimpression,psychologicaleffectWrittenby:LiuYeSu