毕业论文--浅析国内电视剧市场及营销思考

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1、山西煤炭职业技术学院论文浅析国内电视剧市场及营销思考摘要打开电视，我看到好几个台在播放《甄嬛传》，自从去年穿越剧火了之后，穿越剧一时风靡，现在宫斗剧又来了，国内电视剧怎么了？我通过资料了解到，中国电视剧正处在内忧外患的境地，内有低质量电视剧充斥市场，产业过剩，市场消化困难，外有国外电视剧虎视我国电视剧市场。行业内市场拜金、投机、跟风乱象丛生，产能过剩，优质电视剧却供不应求已显现行业发展畸形，电视剧制造企业需要改变战略，产优产精，电视剧行业组织需要发挥作用改善市场，大家共同发力来促进电视剧行业市场回归理性发展，健康发展。关键词：电视剧市场国内4P营销策略12

2、2012年5月27日山西煤炭职业技术学院论文一电视剧产业介绍电视剧之所以受各大电视台宠爱是因为它引发了一个产业，电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”。二国内电视剧市场宏观环境在多屏时代开启的背景下，我国电视剧行业正面临长期增长的黄金机遇，随着新媒体渠道的不断崛起，在传统的电视台渠道70亿的年交易额之外，新的电视剧交易市场将

3、不断形成。除了快速发展的视频网站，IPTV、互联网电视、手机电视、移动多媒体广播电视都将成为更加活跃的渠道。2006-2010年，中国电视剧交易额从48.5亿元增长到59.2亿元，年复合增长率只有5.11%。随着中国电视剧行业的相关政策放宽以及各种扶持政策的出台，电视剧产业得到了迅速发展。2011年，中国实现电视剧交易总额76.0亿元，同比增长28.37%。122012年5月27日山西煤炭职业技术学院论文2010年我国电视剧的产量为436部、1.47万集，每天生产约40集，平均每部约34集，为世界第一大电视剧生产国；我国有1764个电视频道，全年播出电视剧

4、超过500万集，占播出总量的28.4%，为世界第一大电视剧播出国；我国的电视剧收视占所有节目收视总量的31.8%，为世界第一大电视剧收视国。2011年我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469部14942集，较2010年产量上涨1.75%，再创历史新高。国内现有获得电视剧生产甲级许可证机构一百三十余家，获得乙级许可证机构近3000家，电视剧制片业规模稳居世界第一。在电视剧播出方面，电视台依然是中国电视剧的主要播出渠道，其市场份额超过90%，在各级电视台中省级卫视逐渐超越央视成为实力最强的电视剧买家。2011年，电视剧市场发生的最大变化是：视

5、频网站强势崛起，成为可以和电视台分庭抗礼的第二播出平台。视频网站等新媒体所占市场份额较低，但发展速度很快，已进入寡头垄断竞争阶段，2010-2011年优酷、土豆和搜狐视频市场份额名列前三；同时部分视频网站开始涉足电视剧制作领域，向产业链上游延伸。尽管网络媒体有快速崛起势头，但目前电视台仍然是主流第一播出平台，网络视频只占电视剧销售量的一小部分，预计在今后很长一段时期内电视台依然是电视剧的龙头播出平台，所以本论文主要论述主要以电视台作为电视剧的需求方。引进剧方面，在中国各种政策的限制下引进量总体有所下滑，但个别剧种引进量快速增长。2011年，泰剧凭借其高性价

6、比优势迅速在中国蹿红，市场份额超越韩剧成为仅次于港剧的第二大剧种。另外，122012年5月27日山西煤炭职业技术学院论文随着数字电视的普及，国内外优秀电影的大量播出也给国内电视剧市场带来了冲击，蚕食着电视剧播出渠道这块蛋糕；另外，广电总局连续批准部分境外电视台在中国的有限落地权限，也对国内电视台的收视率造成冲击。三中国电视剧市场现状近三年来，广电总局平均每年通过申报的电视剧数目都在千部左右，但每年实际生产量为400至500部，即一半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来。此外，综合2009-2012年1-3月电视剧审批数目和已播出的数目（注：下附表，201

7、2年1-3月的播出数量目前尚无资料）不难看出，审批数目与实际播出的电视剧的比例在10:1以上，并且还在呈上升趋势。这意味着，每年审批立项的电视剧中，10部中只有一部制作出来后有了播出平台。年份审批数量/部播出数量/部审批播出比例20098071525：120108097810：120119512636：12012一季度95表:2009-2012年第一季度电视剧审批数量与播出数量122012年5月27日山西煤炭职业技术学院论文广电总局发布的官方数据也显示，实际每年的电视剧产量和播出的比例为5：3，即40%已经生产出来的电视剧是没有播出平台的。截至2008年1

8、2月31日，以获得发行许可证的电视剧为统计口径，我国已形成了年产电