毕业论文--管理中的营销战略

《毕业论文--管理中的营销战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、哈尔滨应用职业技术学院毕业论文题目管理中的营销战略学生姓名刘铁君系部名称汽车工程专业班级汽车技术服务与营销指导教师康秀丹起止时间教务处制毕业论文项目表填表日期年月日迄今已进行周剩余周学生姓名刘铁君系部汽车工程专业、班级08级汽车技术服务与营销指导教师姓名康秀丹职称从事专业汽车技术服务与营销是否外聘□是□否题目名称指导教师意见指导教师签字：年月日系意见系主任签字：年月日毕业答辩成绩：年月日小组答辩委员会成员签字：年月日答辩委员会主任签字：年月日哈尔滨应用职业技术学院毕业设计（论文）摘要本文由三个案例组成。第一个是关于企业的名牌竞争力的，三个大企业：上海梅林、正广和、光明的竞争。第二个

2、是轻骑营销策划小组1998年策划的开发新产品的案例第三个是一个由于决策者的失误而导致企业失败的案例。 关键词：管理营销营销战略II哈尔滨应用职业技术学院毕业设计（论文）abstractThispapercomposedby3cases.Thefirstoneisaboutthebrandcompetitivenessofenterprises,threebigenterprise:Shanghaimerlin,ZhengAnHe,brightcompetition.ThesecondisQingQimarketingplanninggroup1998planningdevelopm

3、entofnewproductcaseandthethirdisaduetopolicymakersturnoverscaseofbadbusinessKeywords:MarketingmanagementmarketingstrategyII哈尔滨应用职业技术学院毕业设计（论文）目录目录摘要………………………………………………………………………………Iabstract…………………………………………………………………………….II目录……………………………………………………………………………..3第1章绪论5第2章名牌企业应有国际竞争力62.1名牌企业应有国际竞争力62.1.1

4、品牌规模扩大化成长的战略62.1.2品牌集团化成长战略72.1.3品牌多样化经营成长战略72.1.4品牌国际化经营成长战略7第3章轻骑K90-C整合营销纪实83.1轻骑K90-C整合营销纪实83.1.1嘉陵集团的措施83.1.2轻骑K90因问题改变措施83.1.3新车体开发以后的策划92.1.4市场竞争策略是多种多样的10第4章忧心瞩望"B"果奶114.1忧心瞩望"B"果奶114.1.1市场外部环境的影响114.1.2竞争对手的"反击"124.1.3营销战略思想的错误124.1.4营销管理中存在的一些问题12结论………………………………………………………………………………13参考文

5、献……………………………………………………………………………..14致谢……………………………………………………………………………..15哈尔滨应用职业技术学院毕业设计（论文）第1章绪论管理是人类一切有组织的社会活动中必不可少的组成部分。随着社会的发展，人们社会活动的组织化程度越来越高，管理也越来越显示出它在社会发展中的意义。管理学是适应管理活动规范化，科学化，高效率的要求而产生的，是对人类管理经验的总结和概括。反之，它又是服务与管理实践的。因而在管理活动中，自觉地学习和运用管理理论是非常有益的。在管理学的理论体系中?quot;管理"的概念是最基本的范畴，研究管理学必须从管理的概念

6、着手，因为管理学无非是关于管理的科学。管理学是一门非常年轻的科学，严格意义上的管理学是20世纪的产物，但是管理学的发展是非常迅速的，不同的管理学派纷呈，不断有新的管理理论出台，激烈的思想碰撞，促进了管理学的迅速成长。那么甚么是管理呢？管理一词有"管辖"，"处理"，"理?quot;等义，是指人们对一定范围内的人员及事物进行安排和处理，以达到预定目标的活动。管理学虽然是一门新兴的科学，但已发展为一个庞大的学科体系，它既包括对社会宏观管理的研究，也包括对各种微观的管理部门的研究。在现代的市场中管理和营销又是密不可分的一个人或企业的成功取决与他的对市场的了解和营销的好坏，而这又能反映出他或

7、这个企业的管理的好坏哈尔滨应用职业技术学院毕业设计（论文）第2章名牌企业应有国际竞争力2.1名牌企业应有国际竞争力 如名牌企业应有国际竞争力---上海梅林、正广和、光明三大品牌的发展战略企业品牌战略在企业总体战略的地位始终处于领先地位，是企业参与市场竞争立于不败之地的基本保证；以名牌企业为龙头，组建大型企业集团是增加与国际名牌抗衡的发展趋势。当前中国市场竞争特点之一，就是国内市场国际化。在国内市场上已同国外著名品牌交火，占领本国市场，就是扩大了国际市场，中国本身就是最