毕业论文--广告传播中的文化制约

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1、广告传播中的文化制约学院：应用技术学院年级：09级专业：文秘姓名：宋爽学号：0912232131指导教师：张丽萍毕业论文(设计)用纸摘要对于当今社会的广告的传播和发展来说，其中文化对其的影响与制约占了绝大部分，所以说广告的传播与文化是密不可分、紧紧相依的，一条广告如果想要被其受众所接受和认可，就要充分的了解该地域的各种文化信息，并能充分的运用这些文化信息中好的一面，投受众所好的制定广告方案，这样受众就会抵消对广告的排斥感。综上所述无，说明了一个民族的传统、地域和宗教等文化对广告的传播和发展有着决定性的制约。广告传播中的文化制约也表现在很多种方面

2、，如影响广告受众接受信息的文化要素等等。在我们在了解了文化对广告传播的制约性后，就必须要对症下药，在怎样了解各种文化和运用各种文化方面，想到相应的对策去解决这些问题，从而做出好的产品广告，以能达到预期的目标。关键词：广告传播、文化、制约佳木斯大学教务处第Ⅱ页毕业论文(设计)用纸目录摘要Ⅰ一、不同文化对广告传播的制约1（一）传统文化对广告传播的制约…………………………………………………….2（二）地域文化对广告传播的制约……………………………………………………..3（三）宗教文化对广告传播的制约…………………………………………………….（四）民族

3、文化对广告传播的制约…………………………………………………….二、广告传播中文化制约的表现……………………………………………………………（一）影响广告受众接受信息的文化要素……………………………………………..（二）文化要素对广告传播制约的表现………………………………………………..三、广告传播中文化制约的解决策略………………………………………………………（一）树立正确的跨文化广告传播观念…………………………………………………（二）采取正确的跨文化广告传播方法………………………………………………..四、结语…………………………………………………

4、…......................结论2致谢3参考文献4佳木斯大学教务处第页毕业论文(设计)用纸广告传播中的文化制约一、不同文化对广告传播的制约近年来世界范围内兴起的“文化研究”热已经成为一种引人注目的学术热点，很多学科都引入了一个文化研究的视角。广告学也不例外。国内外出版了很多广告文化学方面的专著。有学者认为，从文化的角度研究广告才能使广告学理论达到一个新的高度。这在宏观上是学科建设的大问题，从微观上来看，对一些具体问题的解决，比如对中国广告铩羽戛纳的原因的探讨，也会具有现实的指导意义。这是本标题选择这方面论题的初衷。即在目前国内

5、“社会转型”时期，文化面对着与历史和与世界的双重断裂的大背景之下，在中国文化传统重建的具体语境之中，讨论作为一种文化现象的广告与民族文化（一）、传统文化对广告传播的制约广告文案是广告作品中的一个重要部分，它的存在是为了有效的传递商品信息中化民族有上下五千年的历史，在这五千年中形成的文化传统经过历史的洗涤、沉淀已经深入人心，甚至是深入骨髓的。这种影响无处不在，已经深入到社会的各个角落。广告作为一种新生力量也受到了中国博大精深的传统文化的影响。我们知道，广告的目的在于传递信息，刺激消费，获取更大的经济效益。广告的内容分为文字与画面两大部分，一般文字

6、部分被称为“广告文案”。广或者企业形象信息，促进产品的销售或者企业形象建立。而恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天，语言和文化有着密不可分的关系。伴随着人们审美意识的不断提高，广告中的文化品位也具有重要的现实意义。传统文化就这样出现在广告文案之中——16佳木斯大学教务处第页毕业论文(设计)用纸提升广告的内涵。博大精深的中国传统文化在广告文案中大致体现了传统的价值观念、传统的民族精神、传统的民间习俗、传统的文学艺术四个方面。一、传统的价值观念中国因为其悠久的历史，而形成了无数的价值观念，这些价值观念是社会生活和个人生活的一切领域

7、里的最高标准，并以此来衡量一切。这些观念在广告中都有所体现。（一）家的意义在每个中国人的心目中，家是永恒的港湾，是每个人魂牵梦绕的地方。正因为“家”对人们特殊的意义，广告商也抓住了这一心里情感，打造了很多的广告，以此来塑造企业形象或者产品形象。“孔府家酒，叫人想家”的广告语是家喻户晓的，它是中国酒类广告的经典。这则广告语虽然只有很短的八个字，但是里面蕴含的意义却是非常强烈、真挚的，使无数人心动，引起了无数人对家的眷恋。从而加深了对孔府家酒的影响。只要有家，就会有爸爸妈妈，儿子女儿，这就又延伸出了“孝”的观念。于是，形形色色的广告投中国大众之“孝

8、”所好。威力洗衣机的广告语说“威力洗衣机，献给母亲的爱”，妇科千金片“贴心还是千金”，再如雅芳专门针对更年期女性而推出的新活力霜中的对话“——16佳木