私立女子医院整合营销策划方案

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1、XX缤纷年华健康穿越之旅XXX《重庆XX女子医院》营销策划方案主题待定“贵得很！”这是“XX”给人的第一印象，如何让此印象转变成为“贵得有理！”、“贵得物超所值！”，这就是此策划方案的创作目的。如有不妥之处，敬请各位领导不吝赐教！XXX前言“健康之旅”主题医疗服务概念解析宣传策划方案费用预算与其他注意事项目录市场状况与目标群体分析市场状况与目标群体分析我们赖以生存的现状1.2.3.4.有多少个地区就有多少个医疗机构。特别是专做女性客户的私立医院也非常多，加上公立医院的打压，生存环境“恶劣”。有病上重医、到三院、去新桥是患者“

2、条件反射”性的概念，有什么到“XX”的想法基本没有。做女性的医院有“现代”，做美容的有“华美”，做“生育”的有“妇幼”，XX缺少自己独特的品牌传播专业，走的是别人的路。私立医院的价值体现在于服务，到医院来的目的也是为了服务，但服务只有“5S”，没有区别于其他同行、并且有竞争的服务特色。竞争对手多消费者信心不足品牌知名度薄弱服务同质化市场环境分析我们生活在水深火热中！这样的感觉有木有？——蜕变势在必行！政府机关、事业单位、金融行业的职业女性。有身份和地位，在乎的是品质和品味，如何提升这两个“品”，将是成败的关键女性个体经营、女

3、性企业家等安全、舒适、放心为主要诉求类人群，在意医疗水平等硬、软件设施。年轻一代人群。虽然没有什么钱，但是为了特殊诉求，还是选择民营医疗机构的人群。123中高端人群为主体目标群体分析有明确目标消费群体，但缺乏行之有效的吸引措施。——蜕变势在必行！“健康之旅”主题医疗服务概念解析蜕变进行中……休闲度假途中……生病是一件使心情非常“灰暗”的事情，特别是一些有身份和地位，而且又有钱的女性来说，妇科病、生育等不幸事件的发生会让她们非常的“尴尬”。一般情况下的她们会这么思考，如下图所示：身体感觉不适，木有办法，上医院吧。选择一家自己觉

4、得合适，或者通过熟人或者朋友介绍的医院。为自己找个帅气的医生。要不在拥挤的大厅输液，要不在灰暗的病房装”尸体“。休闲度假途中……拥挤之痛结果闹心病痛之伤010203拥挤的医院生病的痛苦病后的虚弱一般生病上医院都会经历这样的过程，如何使那些有支付能力的“女强人”摆脱这样的就医环境？休闲旅游式就医环境的打造能完美“越狱”，摆脱痛苦！休闲度假途中……假如进医院成为到旅游胜地旅游一样的感觉。假如就诊成为假日舒心下午茶一样的轻松。假如住院治疗成为休闲度假后……NO.1NO.2NO.3入院就诊就像是一次舒心、惬意的旅行！赞！宣传策划方案

5、蜕变进行时……我们的目的：打造重庆市首家成功女性“旅游式就医”的民营医院。目标群体什么哪些：享受生活，有经济基础，不安于现实就医环境的女性朋友。主题是什么：XX缤纷年华健康穿越之旅蜕变进行时……注：主题意义取“五彩缤纷”，拥有青春年华，享受旅游式就医服务之意。我们怎么表现“度假休闲的XX”：1.硬件设施医院大楼风景彩绘医院室内风景打造具有特色的工装蜕变进行时……2.软件设施第一项：开展同样的医德比医风，同样的技术比效率，同样的质量比信誉，同样的效果比费用，同样的条件比便捷，同样的优质比满意为主要内容的“六比”活动。第二项：开

6、展魅力“5S”服务标准，即smile(微笑)、speed（速率）、sincerity（诚信）、security（安全）、sostenuto（跟踪）,简称“5S”。蜕变进行时……画面一：一个漂亮的女孩因为生病到拥挤的医院就医，然后无意中发现XX。画面二：一进入XX医院，就像是到海边一样，被海浪、沙滩、阳光包围。画面三：XX的硬、软件实力介绍。画面四：XX品牌介绍，以及联系方式等。广告创意蜕变进行时……网络视频广告拍摄视频广告在优酷等网媒上发布电视广告重庆娱乐电视台的发布。报媒广告时尚报刊与主流报刊的发布。其他户外广告大型户外广

7、告牌、站牌广告发布。广告表现方式蜕变进行时……费用预算与其他注意事项准备蝶变……具体费用（略）准备蝶变……XX面对的高端客户群体，所以服务是营销的重点。如何打造一个差异化、XX独有的服务体验，就是此方案的终极目标。“旅游式就医”服务概念打造的关键就在于舒心、省心、放心。所以如何营造旅游环境就成为我们工作的目标，必须要软、硬兼施才能达到目的，切缺一不可！注意事项Attention准备蝶变……感谢观赏THANKS我的策划理念——没有“同志”（同质化方案），只有诧异（差异化带来的惊喜）！美丽蝶变