美孚润滑油传播推广方案

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1、美孚润滑油广播推广方案2012.6目录传播简报传播策略节目框架合作模式行程报价传播简报传播目的：扩大产品知名度，加深产品诉求理解，提升美誉度与口碑，促进销售传播形式：打破常规节目版块，辟出版块冠名播出，集中栏目形式聚集黑霸王栏目形式：特约冠名、主持人与嘉宾互动、车主及店长访谈、润滑油讲解专题、冠名片花广告等传播周期：7.1-9.2(10期，每周日一期)4传播策略：采取贴切、活泼、灵活的角度与形式，结合司机关心的问题与产品优势，有机完美地植入，迅速构建卓越的传播力，逐步加深与受众之间的沟通认可；同时保持硬广

2、持续投播，增强认知强度硬性推广软性公关围绕润滑油相关话题的炒作深度软广植入，在润物细无声之中，引领听众关注，提升目标受众对于黑霸王产品优势的认知，及使用倾向性。硬广配合宣传，构建卓越产品力，建立起最为广泛的信息，突出产品优势性能，加大美孚黑霸王的知名度与美誉度。传播策略－软硬结合产品优势：保养间隔长，长期保持发动机清洁，强抗氧化性，有效防变稠防积炭，耗油量低；高温高剪环境高稳定性，减少磨损，防抛光拉缸，延长引擎寿命……货车及汽车用品新闻-3分钟广告（90秒）-1分钟货车导购/测试等-13分钟特约润滑油讲堂

3、/我爱我车3分钟常规节目板块1常规节目板块2美孚定制节目版块3口播新闻常规硬广插播常规商用车专题节目美孚冠名+广告30秒美孚冠名温馨小贴士30秒情景剧：美孚知我“心”90秒美孚特约专题美孚冠名硬广美孚冠名情景剧美孚冠名片花节目整体框架定制节目头尾冠名播出，中间特约专题，多种形式凸显特约冠名版块定制节目前面版块组织商用车内容铺垫、结合货车节目衬托润滑油话题节目合作模式介绍温馨提示情景剧特约专题广软性植入节目冠名《美孚知我心》（以广播剧形式）节目总冠名冠名“温馨提示”《美孚大讲堂》《我爱我车》→主持人、嘉宾、

4、车队长、经销店长、车主互动，植入产品利益点→增强可信度，提升好感度→形式：维护、用油知识讲解，融入产品优势→目的：增强贴近性，提升好感美誉度→美孚呵护发动机的“芯”，同样也知道司机的心→巧妙植入产品优势的同时，提升好感度、美誉度→示例：“以下由美孚黑霸王特约播出+广告”→广告突出产品优势卖点→增强知名度，塑造领先形象、加强影响力→美孚“夏季送清凉”温馨提示安全行车、注意防暑、注意机油等→增加提及底、知名度、美誉度→提升产品形象传播行程规划“美孚黑霸王《爱车天天汇》传播规划(详细见排期)区域形式栏目名称传播

5、主题时长频次总频次（180家电台）总时长（180家电台））专题《美孚大讲堂》产品亮点植入知识讲解3’《我爱我车》店长及车主等互动访谈3’情景剧《美孚知我"心"》呵护机器，关爱司机90"硬广美孚温馨小贴士人文关怀，科学用油30"节目冠名+硬广冠名露出，产品亮点30"超值报价栏目名称刊例价(RMB)折扣(%)净价(RMB)频次净价总计刊例价总计总时长（180家电台）《美孚大讲堂》127,680.00《我爱我车》127,680.00《美孚知我"心"》75,800.00美孚温馨小贴士58,800.00节目冠名

6、+硬广58,800.00节省约221万广播领域强势汽车媒体平台四大媒介价值全国覆盖覆盖地级市）受众精准以25-45岁的高收入、高学历、男性听众为主黄金渠道80%以上的播出频率为交通汽车频率收听强势近8成的播出频率同时段车上收听排名位居前三集媒体数量与媒体质量属性于一身的优质媒体平台10传播价值5：顶级的广告创作水准专业的广播录音棚、专业的录音设备、资深主持人加盟的录音师、强大的后期制作团队，保证了顶级的创作水准11全新改版全新的节目风格，适应城市移动族群最主流的收听习惯快节奏Fastrhythm偏中高端人

7、群Inhigh-endcrowd碎片化Fragmentation互动性Interactive+++搭建客户与受众的纽带全新节目风格适应快节奏的城市生活，以碎片化的理念制作多档栏目，定位于中高端人群，提供多种渠道与听众互动，全面提升节目的收听体验。利用节目的品牌价值与影响力，以绝无仅有的推广资源和专业的媒体团队搭建客户与受众的纽带。+12合作价值覆盖区域与宣传力度无可比拟，可构建起卓越的信息累积量开播5年积聚过亿的听众群保证传播到达人群的高绝对值以中高端的汽车相关人群为核心听众以交通台为主要的播出渠道节目时

8、段收听排名靠前顶级的创意制作团队规模化效应，降低了合作成本完善的节目播出网络渗透至全国180多个城市直达目标受众落地电台拥有大批的移动听众在各地拥有较高的节目影响力顶级的内容创意及制作水准合作性价比高媒体合作价值《爱车天天汇》播出网络覆盖全国，听众规模大，听众层次高,落地电台媒体强势，收听靠前，可以快速提升服务品牌的知名度与影响力13传播价值紧抓客户推广精髓，结合车语媒体优势全面打造企业互动广播媒体平台推品牌做产品促销售高到达