中国移动2008年奥运精品剧目全国巡演活动执行方案

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1、奥运盛宴全民共享中国移动2008年奥运精品剧目全国巡演活动执行方案2008.3序言党的十七大提出了推动社会主义文化大繁荣大发展的战略要求，经济实力的增强也带动了我国文化市场的迅速发展，繁荣文艺是文化工作的中心任务。各种形式的文艺演出活动，满足了人民群众日益增长的文化需求，受到了广大观众的热烈欢迎，更提高了整个民族的文化素质；举办奥运会是推动文化发展的重要契机，政府部门和社会团体围绕奥运举办了各种文化活动，以此营造良好的奥运文化氛围，展示中华文明，宣传中国形象；中国移动作为奥运合作伙伴，理应在奥运文化营销的浪潮中占据一席之地，抓住机遇，展示企业文化与价值核心，实现品牌建设的再次飞

2、跃。☆奥运文化营销文化是奥运的重要组成部分、奥运是文化发展的重要契机。本民族的文化贯穿在奥运会的各个环节中，得到充分地体现和阐释，尽情展示主办国的文化软实力，并通过文化产业进一步带动经济的发展是每一个奥运主办城市的重要工作之一；2008北京奥运会，是全面展示中国形象，提升国际影响力的机遇，源远流长的中国文化，将通过北京奥运的窗口走向世界，通过文化输出提升中国的影响力；为了更好地利用奥运带来的高关注度和众多机遇，实现推动文化大发展大繁荣的目的，文化部全面发动、组织各省、自治区、直辖市文化厅（局）、总政宣传部艺术局等单位，调配和复排各大文艺院团的国家精品剧目和经典晚会、音乐会等，从

3、3月起到奥运会举办长达半年多的时间里，在北京近二十个剧场（院）举办“2008年北京奥运重大文艺演出活动”，共演出近千场，这也将是建国以来最大规模、最高规格、最长周期的大型全国性汇演活动。☆奥运重大文艺演出活动按照奥运活动总体安排和文化部、北京奥组委拟定的2008年奥运文化活动计划，定于2008年3月至9月在北京举办奥运重大文艺演出活动。在全国各地申报剧目的基础上，确定了近150台剧目参加奥运演出。包括：京剧、歌剧、歌舞剧、儿童剧、话剧、杂技等各类文艺形式，涵盖了建国以来各艺术门类最优秀的文艺作品。这些作品将分阶段在北京二十余个剧场（院）共进行近千场的演出活动。本次演出活动将吸引

4、近百万观众到现场观看，并辐射数千万受众群体。“奥运盛宴全民共享”中国移动2008年奥运精品剧目全国巡演活动文化部与奥组委联合发起和主办的奥运重大文艺演出活动，是国家奥运文化营销的一项重要举措，更是饱览我国璀璨文化艺术不可多得的良机；而中国移动作为北京2008奥运会的合作伙伴，享有排他性的奥运会标识使用权，更可以借助与文化部近年来良好的合作基础，助力此次官方大力支持并广泛传播的奥运主题活动,赢得不可估量的影响力和美誉度，从而成为北京奥运合作伙伴中最大的赢家；贯辰将从文化部遴选的近150台优秀剧目（节目）中，精益求精，根据中国移动的品牌特点和消费群体，遴选其中的6台精品剧目（节目）

5、，通过本次活动的举办，呈现给全国各地的移动客户；精品文艺演出将同中国移动的奥运通信服务一起，成为中国移动在奥运期间为客户献上的一份厚礼，使中国移动的奥运营销内容更加丰富多彩，更加蕴含品味。☆活动概述活动主题：中国移动奥运精品剧目全国展演活动时间：2008年4月—8月巡演范围：全国30个省会及地市级城市演出场次：根据各地受众的特点和营销计划，由中国移动各省市分公司从6台节目中遴选某台节目进行演出；在各省演出的场次将根据各省公司的实际需求拟定；演出费用：每场演出根据表演团体和演出形态的不同，费用不等（具体附后），各剧目总费用包括：文艺院团演职人员费用、舞美/灯光/音响费用、交通食宿

6、费用、器材运输费用、演出营业税/演员个人所得税/合理利润及机动费用等。☆奥运盛宴全民共享将在北京上演的文艺精品剧目带到全国各地，体现全民奥运的精神，共享奥运的丰硕成果，使奥运真正成为推动中国各项事业全面发展的契机；文化部、奥组委举办的奥运重大文艺演出活动在北京举办，只有在首都群众才能享受到这些丰盛的文艺大餐。而通过中国移动，全国各地的人民群众都将有幸参与到这一文艺盛事之中，可谓千载难逢的机遇。同时将切实体现中国移动的强烈社会责任感，增强客户对中国移动品牌的信赖度和美誉度；这些优秀剧目（节目）都是经过艺术和市场双重考验的精品，在人民群众中享有较高的知名度，能够到现场去亲身感受这些

7、精品节目的精彩与精髓所在，将使本次活动充满了无限的吸引力；本次文化盛宴将是为尊贵的中国移动客户提供的又一专享盛会；让中国移动用户的精神文化生活因中国移动而与众不同，倍感尊崇。☆活动特点回馈客户：结合各地分公司的奥运营销活动，进行票务运作，如预存话费、短信抢票或客户赠送等；演出现场及周边多点体现移动形象：主持人口播多次提及“感谢中国移动主办本次活动”；在各类宣传品的显著位置特别体现中国移动的LOGO和品牌信息；在巡演中，现场周边的显著位置、观众席前下方显著位置、现场入场券、节目单上都将体现移动