2014-2019年中国运动服装品牌市场监测与发展前景评估报告[策划]

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1、中企顾问2014年中国行业研究报告系列金劭服晶牌什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业口身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。以客户需求为导向，以行业为主线,整合行业、市场、企业、用户等多层而数据和仿息资源，搭助客戸准确把拥所关注行业的发展趋势，为企业的发腿战略和资源整合捉供依抑h•:•提炼行业的演变规律•:•反映行业生态•:•研究标杆企业的竞争优势■们不做过移的资产财务等方面的分析和比较・旨在通过对行业的把握和相关标杆企业的分

2、确客户企业的战略定位和资源配况方式,从而提升企业的管理水平，改幷企业的经营状况企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场屮的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但耍了解自己现状，述耍了解对手动向，更需耍将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成i般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面:■行业的界定/分类■产业政策•行业规模/结构•疔业管理体制■行业进出11状况■投资状况■倒外同行业现状•技术普代•行业发展待点•原材料情况■行业内k耍产

3、品产销情况■匸耍销倂模式■山•场需求■细分山场■行业集中状况•行业内企业特:征及衞求■领先企业研究■关键成功因索■市场发展趋势•艾术发展趋势•国家发展规划•体制改革讣划•金业发展对策•:•受资料的限制，有时候不能够对行业进行全而地分析,分析的思路也会被资料所左右。但是无论如何,我们还足以所仃学握的资料为恥础,尽M能対资料进行艷合•以掲示行业的现状和发展趙势,为决策提供依据°心行业研究的难易程度因行业不同而有所差别。垄斯性行业的研究仃竞①性行业的不-样,主导性行业的研究与配套性行业的也不一样。更为币;要

4、的肚，行业不同■资料来源不同，资料的可信程度也不同。行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者Z上的战略制定和设计。行业与企业Z间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务:解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭

5、示行业投资风险为投资者提供依据2014-2019年中国运动服装品牌市场监测与发展前景评估报告【出版日期】2014年【交付方式】Email电了版/特快专递【价格】纸介版:7000元电子版：7200元纸介+屯子：7500元报告摘要及目录2012年的体育行业已不复2008年的光景。以体育鞋、服为主导的体育用品销售，是体冇市场的睛雨表，描幕着体冇消费的行情。受金融危机“后遗症”的影响,匹克、李宁、安踏等企业2012年纷纷刹车急停，加速瘦身，库存压力一年比一年大，ft2012年的销售业绩总体并不理想。公开数据显

6、示，2012年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其屮，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与20笛年底36.99亿元的总库存相比，增长了0.22亿元。这是2008年以后国内运动服装企业盲目扩张带来的苦果,预计这样的调整可能耍持续三五年。在国内六大运动品牌进入“大库存”时代后，各大品牌零售丿占2012年的关丿占消息此彼起伏。公开数据显示，李宁2012年上半年披露关闭门丿占数量达1200间,匹克体育则在2012

7、年前三季度关闭门丿占数逾千。据匹克体冇发布的运营数据显示，截至2012年9月底，公司在屮国的授权经营零售网点数为6739间，与20"年年末相比净减少1067间，平均一天减少4间。此外，安踏体育则减少了"0间丿占铺，屮国动向关闭569间丿占铺。运动品牌的大规模关丿占主要是因为此前的盲目扩张，再加上体育用品行业不景气，造成消费递减，运动品牌库存高企，致使部分经销商亏本关丿占。参照服饰行业的生命周期，我们认为国内运动服饰处丁•成熟期的后半段。当前行业呈现规模增速下滑、市场集屮度偏高、存货高企等特征。运动品牌

8、作为典型的功能性、场合性品类服饰，其目标市场相对休闲等大众消费品类要小，在经历了90年代的启蒙期和2000-2007年的成长期及2008年至今的成熟期前半段，当前市场已经显现较明显的增长乏力迹象，品牌持续数年的赚钱容易的优越时代已经过去。2014-2019年年服装业的变化取决于宏观经济的发展情况，服装行业景气度与宏观经济关联度极大，只有屮国经济有所回暖，服装业才能迎来真正转折点。否则服装业将继续处于混战、低迷状态，而且业内将现并购潮，进入洗牌期。我国服装