景艺墙纸项目策划书

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1、景艺墙纸项目策划书序言随着人们收入水平及消费水平的提高，人们的生活质量也逐步提高，对室内装修的要求也越来越高，但是由于目前市场上墙纸品种单一、环保性能差，越来越不能满足人们对高品位、高质量及绿色健康生活的要求，因此我公司推出一款新产品一一景艺墙纸。目录!1!五、六、七、一、背景分析二、产品简介三、SWTO分析目标市场分析营销策略费用预算附录背景分析公司简介：我们团队五位成员组来自于国际商务学院和国际经济学院，在这个实力默契并存的团队里，每一个成员都是我们小组的精英分子，团队主要经营和推广的主要产品有：

2、卡通漫画墙纸、简约墙纸、温馨墙纸。(1)团队口号：有墙才有家，家因我更佳(2)团队宗旨：以最贴心的的策划，规划你的寝室，以最诚心的服务，装饰你的居室(3)团队目标：优质服务、高端享受、尽情规划⑷团队理念：经营理念:顾客至上服务质量理念：用优质的服务打造温馨的寝室行为准则：负责、细心、勇于创新市场前景:现代大学生对自身居住环境的健康、安全和环保的要求也越来越高，因而室内装饰也被提升到了一个全新的高度，与此相对应的是对于美、色彩、样式多样化的生活品质被进一步放大。于是绿色、环保、自然、健康也成为各种装饰材

3、料的发展主题，墙纸也不例外。紫蓬山墙纸市场：然而令人惊奇的是，紫蓬山周边校区的墙纸内墙装饰材料使用率仅为2%-3%,这显然微不足道。据相关专家、行业人士预测，未来两一一三年，紫蓬山墙纸市场的占有率将达到20%—30%o市场环境分析(1)(2)(3)宏观环境：在环境与社会发展道路上，我国坚持“可持续发展战略”，在不损环境发展的情况下发展经济。同时，我国已加入WT0,对产品的安全标准.性能标准与卫生程度的要求更为严格；在建材方面，更多的环保要求被提出并以法律形式来规范生产者与消费者的行为，从而确保消费者的

4、合法权益。文化环境：随着我国国民教育水平的提高，大学生的价值观和消费观逐渐由传统产品向高技术、高品质、高品位的新型产品转变。质量原则：高质量的产品是企业和消费者追逐的核心，因此本企业要保持并不断宣传景艺墙纸手感好、无接缝、不起皮、不开裂、防老化、抗氧化、环保等竞争优势，赢得消费者信任。服务原则：在激烈的市场竞争中，本公司要为顾客提供良好的售前、售中、售后服务，以此来赢得良好的美誉度。竞争对手分析：根据我们的调查，目前学生寝室的墙纸近九成来自淘宝店,买回来都是自己粘贴的，紫蓬山周边没有类似实体店和专业上

5、门服务人员。（6）竞争策略：为满足市场需要，虚心学习其他的地方先进经验，不断完善与创新。在优势项目的基础上，推出新的产品与服务，如进行组合墙纸搭配的设计，DIY服务，让我们店每一种墙纸都是与众不同，以此吸引更多的顾客。重视产品的售后服务，为顾客墙纸使用提供专业化服务。产品简介产品特色（1）花色图案精美多样、风格各异，多种系列，让你的空间个性飞扬。（2）景艺墙纸主要取材于天然贝壳体表面，辅之环保型有机胶体，不含有毒有害物质，绿色环保，具有生态功能。（3）景艺墙纸可以边施工边使用房屋，不需要对原有设施改动

6、，可在多种材质上施工。优势分析（1）SWTO分析墙纸具有色彩多样、花纹多样、图案丰富、个性化强、色彩质感好，施工方便，防潮，隔音，环保且易清洁的特点。它不受空间、场所、兴趣爱好的限制，各式各样的墙纸均可迎合消费者的需求。(2)(3)工作人员百分之八十是在校大学生，服务方便快捷、全方位。墙纸可保护墙体洁净。劣势分析（1）修复性差，如果有划痕或碰伤，修补比较麻烦。（2）公司知名度不高，没有良好的品牌形象。机会分析（1）市场空白（2）消费水平的提高（3）竞争对手少目标市场分析目标市场定位：周边共四所大学，而

7、且学生大多数属于95后，较喜欢追求时尚，对墙纸有较大需求，但是紫蓬山周边并没有专业墙纸企业，大多数学生的墙纸都来自于淘宝，买回来后自己进行粘贴。四所大学周边有许多店铺，对于墙纸的需求就更大了。周边店铺主要客户为大学生，需要个性化的装饰来吸引客流量。我们推出的墙纸将赋予平淡无奇的墙面全新的生命力，使其具有艺术气息。从年龄来看，学生群体对此类产品比较青睐。我公司将在紫蓬山四个校区及周边商铺进行产品推广。营销策略、策划的目的品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研

8、究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性.可行性、针对性.创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力