服装店如何制定促销计划及促销方案

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1、服装店如何制定促销计划及促销方案一份有说服力和操作性强的促销计划，才能确保促销方案得到完美的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果。促销计划的制定可从以下诸多方面着手。一、活动目的对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。二、活动对象活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。三

2、、活动主题在这一部分，主要是解决两个问题：确定活动主题；包装活动主题。降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。在确定了主题之后耍尽可能艺术化地“扯虎皮做人旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。儿年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。四、活动

3、方式这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑:1、确定伙伴：拉上主管政府部门做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和厂家联手？或是与其店铺联合促销？2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。五、活动时间和地点促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，

4、在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的吋机和地点很重要，持续多长吋间效果会最好也要深入分析。持续吋间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。六、广告配合方式一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。七、前期准备前期准备分三块：人员安排、物资准备、试验方案。提前向全店人员明确活动的时间、内容和具体步骤，在

5、人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与媒体的沟通？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？各个环节都要考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到横幅，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。八、中期操作中期操作主要是活动纪律和现场控

6、制。纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。九、效果预计和费用预算预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点；没有利益就没有存在的意义，对促销活动的费用投入和产出应作出预。十、意外防范每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉

7、、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必耍的人力、物力、财力方面的准备。以上十个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。