有关标志设计一些理解

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1、标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO(标志。因为其特性，标志的设计，耍具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。一、按其表现形式可分类为：1、具彖表现形式运用口然界丰富多彩的素材进行提炼和加工，此类图彤标志生动而富有時趣，具有图解说明式的特点。2、抽象表现形式运用单纯的点、线、面体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、纽合等变化处理。3、

2、文字表现形式字型标志通常分三种悄况：第一种，以企业、品牌全称为索材，着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理，特定文字或字母的设计造型可以表现出一些和关行业的性质和特点。第二种，以企业、品牌名称的字首为素材，有单字首、双字首和多字首等表现形式。笫三种，以企业、品牌名称与其字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。4、综合表现形式标志设计棊木上是从单独使用具彖图形开始的，图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志，兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步的优势，在设计中运用极为广泛

3、。二、标志的三大要索(1)名称。一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场I：流通和传播,还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标冇一个好的名字，能给图案设计人员更多的冇利因素和灵活性，设计者就町能发挥更大的创造性。反Z就会带來一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循〃顺口、动听、好记、好看〃的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。(1)图案。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红〃十〃字、民航标志、铁路路

4、徽等，也不能川作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案吋，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。(2)色彩。色彩是形态三个基本要索(形、色、质)之一。标志常用的颜色为三原色(红,黄，蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的慕木课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。三、标憑设让的流程1、调研分析标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类別、经营理念，并充分考虑标志接触的对彖和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计Z前，首先要对金业做全面深入的了解，包括经营战略、

5、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会耍求客户填写一份标憑设计调查问卷。2、要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进-步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元索，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。3、设计开发冇了对企业的全面了解和对设计要索的充分学握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想彖，用不同的表

6、现方式，将设计耍素融入设计中，标憑必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧垂或表彖会冇区别，经过讨论分析修改，找出适合金业的标志。4^标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、人小修正、黑口应用、线条应川等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。四、标志设计的基本要求1、我们在设计的过程中将用尽nJ能简洁的图型、线条及色彩来完成。2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。3、图形既

7、要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现。五、标志设计的发展趋势在设计上有以卜-主要方面：(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未冇的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为儿种层次上的立体造型。(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。(3)更复杂的生动形彖。标志设计-标志设计的对彖不