新产品市场推广方案(范文)2119849712

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1、以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。新产品上市推广方案方案名称Xx电动车上市推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一*推广目的1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3.提高品牌知名度和美誉度。4.提高现场售点的产品的销量。5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。二.前期市场调查本次市场调查主要是为XX电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容.调查方式及

2、调查地点如下表所市场调查实施情况表调查内容1.管理层深度访谈1.营销人员小组座谈或问卷调查2.渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策3.终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等4.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等5.消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点区域三、产品策略1•产品定位：品牌定位于中高档系列。2.价格策略(1)利用专卖、加盟保持直

3、接用户价格统一，利于品牌形象的建设。(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。(1)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、产品推广本公司针对XX牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的XX牌电动车进行宣传，以达到如下效果。(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣(2)提升企业及品牌形象2.促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式,达到提高XX电

4、动车的知名度及销售额的效果。3.事件营销(1)赞助有重大影响的活动(2)为相关群体免费提供电动车五、电动车上市安排1.上市时间：2.上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展。六、终端策略1.将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高Xx品牌的影响力2.强化终端形象建设，提高终端销售力3.提高终端导购人员执行力七、服务策略1.开通服务热线，妥善处理客户投诉问题2.设计产品保修卡，建立客户档案3.定期回访Xx牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度4.重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率八、相关部门职责1.招商部：主

5、要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。2.市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3.销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4.物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。5.客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。九、工作进度安排对XX牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。XX牌电动车推广工作时间安排时间工作安排月日〜月日进行充分准备和市场调研月日〜月日选择当地报纸、杂志、网站进行宣传送产品并作适当报道月日〜月日向部分人群赠月日〜月日针对终端开展促销活动编制日期审核日期批准日期修改标记

6、修改处数修改日期