“互联网”思维对企业管理创新的启示

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1、“互联网+”思维对企业管理创新的启示【摘要】“互联网+”时代给企业带來了思维上的变化，如互联网思维、用户至上思维、免费与用户体验思维等，这种变化要求企业不断进行管理创新。金业要实现“互联网+”时代的管理创新，应做到：建立与互联网时代相适应的组织文化，建立宽松的组织制度，建立扁平的组织结构，建立平等、合作的人力资源管理理念。“互联网+”就是以互联网作为平台，利用与其相关的信息技术等其他优势资源，把传统的企业、产晶或者服务方式与互联网相结合，以建立一种新的发展方式或者是一种新的发展形态①。从整体上来看，“互联网+”代表的是利用互联网在信

2、息、技术、资源整合等方面的优势，把互联网利用到经济社会的各种领域屮去，从而形成一种效率更高的、资源能够得到更合理应用的新型经济发展形态，•其不仅能带來企业生产模式、销售模式的创新，还能实现企业管理的创新。那么在“互联网+”的新型经济形态下，企业应采取哪些措就提升管理水平就成为木文重点讨论的内容。“互联网+”思维“互联网+”思维是一种全新的思维模式，也是互联网时代的全行业思维模式②。目前，理论界及学术界并没冇对互联网思维给出明确的定义，但在现实中主要冇两种观点③，一是工具论，持该观点的人认为互联网是生活、企业生产等的一种必须工具；另一

3、种是现象论，如腾讯的马化腾、小米的雷军等认为互联网思维是随着时代发展而产生的一种新的思维方式，同时也是未來发展的一种趋势。虽然理论界与学术界都没有给出“互联网+”思维的明确定义，但是企业仍需对此提起高度重视。具体来讲，互联网时代企业需具备以下思维方式：互联网思维。对于企业來说，要想实现“互联网+”时代的管理创新，必须首先知道“互联网+”时代的特征。与以往的时代不同，“互联网+”时代主耍表现出以$特征：rti于信息技术FI新月异，互联网吋代具有对技术、产品、消费需求的丽瞻性；互联网时代是一个开放性的信息时代，显示r其信息共厚、不断开拓

4、创新及探索的精神实质；“互联网+”思维是一种人数据条件下的思维④，具有利用人数据进行市场分析和消费者研究的特征；“互联网+”思维具冇战略性和系统性等。棊于以上“互联网+”的特征，企业首先应该培养开放性、系统性与战略性思维，只有这样才能真正拥抱互联网时代，才能在此基础上实现管理创新。用八至上思维。早在互联网出现以前，传统企业就强调用八至上的理念，但由于发展条件、所处的时代背景所限使得企业很难落实用户至上的理念，比如在计划经济时代的金业，由于政府对经济影响很人，使得人多数企业把资源用在了政府指导的产品生产上，造成了“政府至上主义”，很难

5、顾虑到用户的感受。即使在当前一些竞争性不是很强的企业，其产品的研制、生产、销售仍是从制度、资源去考虑，一味地追求规模化生产，很难从用户角度去考虑。在对用户的理解上，企业注重的只是与顾客的二维关系⑤，即企业认为购买其产品的顾客才是真正的用户，而在互联网时代，用户是一个宽泛的概念，其不再局限于购买产品或付费而成为企业用户的人，还包括通过网络及其他途径免费体验企业产品的用户。因此，在互联网时代企业要做到真正意义上的川户至上，不仅要根据自己以往的规模、资源、制度等來安排生产，更耍根据用户的真正需求来安排生产；不仅耍注重购买产品或付费的用户，

6、还耍注重免费体验企业产晶的用户。免费与用户体验的思维。对于一-种商业來讲,能够建立占己的模式尤其是盈利模式非常重要。传统商业的盈利模式是通过人量的广告投入来吸引消费者购买自己的产品，从而赚取利润，采川这种盈利模式的传统企业大都与用户进行一次交易，冇些企业可能会提供一些简单的售后服务，有的甚至缺乏售后服务。而在互联网时代，企业的盈利模式主要有三种，即电子商务、广告及增值服务。这三种盈利模式的共同基础是，企业必须首先获得一个庞人的免费用户群。根据“二八理论”，在这个庞人的免费用户祥中，可能只有20%的用户购买你的产品，但这20%的用户却

7、是企业利润的主要来源。因此，对丁•互联网吋代的企业来说，通过免费的产品來获得庞大的用户群，并通过其提供增值服务，是互联网时代下的一种新的思维方式。互联网时代获取用户群的另一种方式是用户体验。在传统时期，金业通过铺天盖地的广告来宣传产品的效果与质量，营销员通过传教的方式不断向顾客推荐产品的好处，然1佃，当消费者拿到产品示，发现并没有像广告宣传的那样好，这种信息的不对称使消费者有种被欺骗的感觉。而互联网时代是一个信息透明化的时代，它能够消除金业与消费者Z间信息不对称的程度。消费者在购买某种商品Z前随时可以看到该商品及相关商品价格、性能、

8、质量等方面的信息，甚至获得其他用八的评价。如今商品竞争越來越激烈，商品的同质化越來越严重,这时，能够吸引消费者的不再是产品的性能、包装等，而是用户体验，即用户不仅能够获得产品性能带来满足感，更能享受参与产品的过程。管理创新及其特性创新