第二届新传媒盛典在京开幕把脉新形势新媒体发展

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1、第二届新传媒盛典在京开幕把脉新形势新媒体发展2010-1-21來源：中华广告网在刚刚过去的2009年，广告行业经受了重大考验，金融风眾在这一年蔓延成了一场全球性的经济灾难，这场灾难给行业格局带来巨变，同吋，由于广告主减少媒体投放费用，也使各种媒体形式受到严車冲击，但随着宏观经济企稳，企业对市场经济的信心在本年度也表现出逐步冋升的态势。1月20H,1+1、中国商务广告协会、央视CTR、《国际广告》杂志社及中华广告网共同举办的第二届新传媒盛典在北京燕莎商务圈的二十一世纪饭店举办。木届新传媒盛典的主题为“新形势下的新媒体发展”

2、，来自行业协会、学术机构、广告主、广告公司、媒体公司、数据机构、投资机构的各路嘉宾汇聚一堂，共同探讨新形势下的新媒体发展和创新，见证新媒体成为拉动内需的重要一环。中国商务广告协会副会反、国际广告杂志社社长兼总编辑刘立宾和中华广告网董事长姜杉分别致辞。从“中国制造”广告在海内外的推广成为2009年影响最大的广告业新闻可以看出新媒体的巨大传播力。刘立宾表示，新传媒盛典越來越凸显出行业重要性，已成为连结广告主、广告公司、媒体公司的纽带。中华广告网董事长姜杉在致开幕词时表示，2009年是新媒体调整转折的一年，也是国家出台利于新媒

3、体发展政策最多的一年，文化产业规划和创业板的推出，文化企业转企改制,分拆上市等政策将对行业起到重人深远的影响。同时新形势下数字化、网络化的新媒体,突破了传播的物质壁垒，多媒体的融合已是大趙势。随后，在嘉宾演讲环节中，CTR市场研究中心副总裁［□涛表示，新媒体行业走过了艰难的一年，金融风暴会给整个的传媒经济带來U大的变化，本届盛典以“新形势下的新媒体发展”为主议题意义非同寻常。田涛表示,据统计,截止会议当天,整个中国广告市场上升了13%。13%在2009年的大背景下就已经非常的好，全球的广告都是一片的下跌，只有中国仍然在超

4、过8%的GDP驱动Z下广告市场还是好的，还是有13%的增量。2009年金融危机时，第一季度整个中国广告市场下滑的非常厉害，只有2%的增长，是近年来最低的增长数字。随着各项经济政策的出台，广告市场快速回暖，到第二季度就有了9%的增长。第三季度的数据上显示出增长12%,确认无疑，整个广告市场回暖了。中国人民大学新闻学院副院长喻国明则表示，新媒体己然成为当今最重要的、最主流的一种媒介，随着这种垂要性进入一种新的阶段，新媒体应准备接受主流文化、主流价值观的要求和检验，这是新媒体血对的一个基本现实。当新媒体发展到一定程度的时候，规

5、模化的发展将成其急需的重要转型，为了突破媒介口身的渠道和影响力的限制，整合将不可避免。喻国明认为，突破规模发展中价值递减的规律，很重要的就是突破自身单一渠道的价值营销的思路。要把我们的视野川自己的核心资源、核心竞争力去连接更多的他媒体的渠道、他媒体的资源，来共同形成一个服务的模式。随后，进行了主题为“新经济形势下的新媒体发展与挑战”的对话环节。活跃传媒董事长兼旨席执行官张博涵认为，媒体的核心价值归根结蒂在丁•注意力，注意力由质和量两方回來把握，其中质的体现是媒体传播的效果，量的体现是广告的受众规模。张博涵强调，广告主衡量

6、受众价值的标准，第一个是受众有没有消费能力。第二个是受众是否具备消费的动机。第三个是受众是否具备领袖的特征。新媒体未来主要有三大挑战：是否具有明确市场定位发展真正价值，能否实现告知影响引导购买的传播闭环，是否以及如何建立科学的新媒体评估标准。实力媒体中国区董事总经理郭志明在题为“新经济环境下的媒体策略”的演讲中认为，在历史上的经济动荡时期，GDP跟广告反弹的关系可以简单概括为，经济不好广告下降会更厉害经济复苏广告的反弹也会更人。他表示，新经济环境下，广告主的媒体策略人致有四种:调配不同的电视台的组合；调配不同屏幕间的组合

7、；调配不同媒体的组合；调配线上下的组合。在媒体营销的创新上，实力媒体将继续向内容营销，数字营销，渠道营销，移动营销四个大的趋势上发展。除了广告业专家学者，一些知名广告主也从投资商的角度來解读资本市场对新传媒产业的看法。中盛投资集团董事总经理杨永强对传媒行业在二级市场传媒若干子行业的表现进行了分析，他认为，整合将是新传媒发展的大思路和大方向。受外部供给性因素，2009年初,中国的三网融合的大方针已经启动；在快速升级的过程中，整个用户的消费习惯一直在迅速变化，同时中国政府也提出了经济结构转型的方略,文化体制改革也是中国大力推

8、动的领域,这将对2010年甚至未来三年中传媒行业带来大的够响。作为资历颇深的社区内媒体，大贺集团-为银行、快销品、旅游、汽车等行业做了很多线下营销案例。大贺集团-安康快告CEO周苻禧说：“无论我们的新媒体曲现多少家，有多么的精彩，但是客户的预算是有限的。他们不会因为我们的媒体形势越來越多元化而增加更多的预算。所以我考