[原创]电大企业战略管理作业1-4

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1、第一次作业（87分）简答题（共5道试题，共100分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市,销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是,请一一列举理由。）1.鉴于屮档酒市场需求量大，营销部门建议木金业也加入屮档酒行列，开发屮档酒。答：这是屈丁企业战略层次的问题，因为涉及到具体产品的经营方向。这是竞争战略中的产品结构调整战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐渐减少，价格也逐渐下降，为此就需要进行产品结构分析，淘汰部分亏损和不赚钱的产品，将企业的注意力集屮于那些利润较高、用户急需的项口和产

2、品上，努力使产品结构合理化。实际上，在产品成熟期前企业就应当把注意力放到产品结构调整上，及时开发产品的新系列和新用途，只冇这样才能免除企业在产业成熟期后期陷入被动。2、董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就冇关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。答：董事会是否决定收购南方酒厂属于战略层次的问题，但现在已经决定收购，只是就收购的法律、价格、财务等问题进行磋商，就屈于各部门H常经营管理的问题而不屈于战略层次的问题了3、西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。答：这只是一种促销方案的选择审

3、批问题，是战术选择问题。促销只会使销售量在一定程度明显增加，不会涉及到企业整体经营状况的改变。这是职能战略中的促销战略，所谓促销，就是企业将门己产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户的行为。促销组合就是企业为达到预期的促销效果，冇目的，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用的策略。不同的促销工具有不同的长处和短处。4、当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。答：这不屈丁•企业战略层次应该研究的问题。这是企业的经营活动屮屈于H常经营管理工作，这只是一种冠名活动，只是一种广告措施而已，企业可能原来已经有广告预算

4、，只是没有具体到采取何种方案而已，所以只是战术的选择。只是一种扩大企业知名度的赞助广告方式决策而已。企业考虑是否参加竞标，说明这项活动涉及到企业的长远发展，对一条街道述是进京列车单个述是全部冠名，如果冠名活动成功，会给企业带来不可估量的广告和经济效益，将对酒类企业的发展起着非常重要的作用。5、由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其屮用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。答：这是公司战略中的产品发明战略，这种战略要求企业发明别的企业从未生产过的新产品，并进入到别的企业已成熟帀场，因而它具冇创新开拓精神，这种战略体现了

5、创新开拓型战略的高风险——高收益特征。企业向i个其他企业已经形成的市场推出口己第一代新产品时，企业的风险来自两个方面：一是新产品不一定正好适合该市场顾客的需要；二是企业对新市场缺乏第一手资料和实践经验，当企业从事这种风险投资时，它就是在运用全方位创新战略上跨出了成功的第一步.第一次作业得分：10一、单项选择题（共5道试题，共10分。）1.对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（）。A.价格目B.规模经济口C.转换成本口D.库存成本正确答案：B2.原汕生产公司对石汕化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（）。A.交易最口B.产业集中度口C.转换成木口D.卖方产品标准化程

6、度正确答案：A1.对于旅游企业来说，卜•列因素中属于宏观因素的有（）oDA.某旅游点发生地震口B.旅游景点居民收入水平逐年捉高国家允许国人岀境旅游D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显正确答案：D2.你认为手机行业最主要的特征是（）口A.产品高度标准化口B.规模经济不太明显DC.产品技术更新比较缓慢13D.行业的进入/退出壁垒都高正确答案：D3.迪斯尼公司在美国本土、H本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（）CA.政治法律因索口B.经济因索目C.社会文化因索口D.技术因素正确答案：C二、作品题（原创85分）选

7、择当地一家成人教育教训机构，分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量等,指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争对手及竞争实力。答案一：沈阳市天硕教育培训学校于2000年经沈阳市教育局批准成立。9年以来，经过几代天硕人的励精图治，艰苦创业，学校已发展成为一所学科门类齐全、培养体系完善、办学条件优良、师资力量雄厚的多元化教育培训机构。天硕教育总校坐落于沈阳繁华的中心地带。